有着“中国经济晴雨表”之称的央视2010年度黄金资源广告招标大会昨天在梅地亚中心如约开幕。经过12小时的连续竞拍，招标总额首次突破百亿元大关，达109.6645亿元，比去年增长17.1亿元，增幅达18.47%，创16年来最高，这说明国内外企业对明年中国经济的发展充满信心。

　　郎酒3330万元拿下首单

　　招标共分10组进行，4组暗标、6组明标。在第一组暗标竞投中，郎酒集团以3330万元的价格将2010年世界杯《射手榜》独家冠名权揽入怀中，成就了昨天的“第一标”。郎酒集团还以1.1099亿元的价格中得“2010年我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”独家冠名权。

　　去年，郎酒集团砸下1个亿在央视打广告，占其全年广告预算总额的80%。郎酒集团董事长汪俊林表示，购买央视招标资源，实际上买的是做市场的时间及消费者、销售商对企业的信心。

　　蒙牛和“老冤家”纳爱斯

　　“不是冤家不聚头”，这句话用来形容招标现场的蒙牛和纳爱斯这两家企业是再贴切不过了。在去年的“上半年电视剧特约剧场”项目中，纳爱斯以1.81亿元中标。昨天，这对儿“老冤家”再次狭路相逢。经过近两个小时、不低于60轮的“厮杀”，最终蒙牛以2.039亿元艰难夺标。纳爱斯则另寻猎物，在“下半年电视剧特约剧场”竞标中，以1.285亿元将此标的收入囊中。

　　另外，美的以5210万元中标《2010年春节联欢晚会》报时广告。据了解，美的连续两年都是春晚报时广告的中标者。

　　中小企业也大胆出手

　　一些名气并不大的中小企业也出现在央视竞标现场。其中江苏太阳雨太阳能集团有限公司，获得了天气预报和《朝闻天下》节目的广告投放位，总共花了1.3亿元左右。北京四季沐歌太阳能技术有限公司花两亿多元，也选取了天气预报特约、天气预报1+1部分以及《朝闻天下》的广告。

　　太阳雨太阳能公司董事长徐建新表示，因为国家家电下乡的补贴政策大大扩展了农村太阳能市场，因此公司敢于在经济危机下逆市发力投广告。

　　■本届招标特点

　　●传统家电行业表现抢眼，大小家电企业百花齐放，投放总额比去年增长80%

　　●家居建材装饰行业和汽车轮胎行业增长明显，如三棵树涂料股份有限公司就投了8656万元，突破了该行业国际品牌占据广告优势的格局

　　●共有16个城市参与了城市形象广告竞标，总额达两亿元，政府对树立城市品牌的意识增强

　　●国际企业有50家参与竞标，投放总额比去年增加28%，其中，百事国际集团今年第一次参加了央视招标，并一举成功，国际进口奶粉品牌澳优乳业也首次参加央视招标并中标，这说明国际企业越来越看重中国市场的潜力，把中国作为其全球市场中心。W

　　综合京华时报、法制晚报

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