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受益经济回暖 央视2010年广告招标超百亿

http://www.sina.com.cn  2009年11月19日 02:09  第一财经日报

  马晓芳

  受益中国经济回暖,此前大幅下滑的广告市场开始一改颓势。

  昨天进行的央视2010年黄金资源广告招标总金额达到109.6645亿元,比2009年的92.5627亿元增长17.1亿元,增幅为18.47%。央视广告部主任夏洪波表示,这个数字创造了央视16年广告招标金额的新高。

  以电视剧特约剧场为例,去年纳爱斯击败蒙牛拿下全年剧场一共花了3.05亿元,而今年蒙牛强势反击,最后以2.039亿元仅拿下上半年电视剧特约剧场,下半年仍被纳爱斯收入囊中。

  北京奥运力助2008年成为广告“大年”,而在金融危机冲击的大背景下,央视能实现这样的广告招标额实属不易。

  据记者了解,央视今年对广告招标进行了不小调整,比如往年的广告招标都是在11月18日一天内完成,而今年整个11月,央视都在进行广告“预售”。

  夏洪波表示,除了传统行业保持稳健增长之外,这次招标也涌现出更多的新兴行业和细分品类。其中,家居建材行业今年增幅超过200%,成为增幅最高的一个行业,汽车和相关产品的增幅超过70%,家电行业的增长也超过80%。共有16家城市形象和旅游景区参加招标,总额度超过2亿,比去年是几何级数的增长。

  实际上,此次金融危机之后,很多企业都加大了对中国市场的投入和重视。一共有50家国际企业参与招标,增幅为28%。比如百事国际集团就是第一次参加央视招标,百事首席市场官许智伟表示,百事认为如果不能在中国成功,就无法在全球成功。

  一直以外销为主的格兰仕也开始猛攻国内。格兰仕总裁办副主任陆骥烈介绍说,格兰仕同样也是第一次参加央视招标,其今年的中标金额接近2亿元,因为原来在微波炉市场,特别是国际微波炉市场占有较大优势的格兰仕,今年希望进一步加大在国内市场空调、洗衣机、生活电器等白电产品的投入。


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