央视2010年黄金资源广告招标的信息发布中心来了一家公司，叫做三棵树涂料，董事长兼总裁洪杰说，他们这次一共来了3个人，拿了8656万，基本上都顺利投掉了。“我们投了8000多万，至少要赚个8000多万。”很有趣的企业家。

　　在金融危机洗礼之后，这些顺利过关的企业家们更加自信、更加理性，是我第二次参加央视招标报道最深刻的感受。举牌，不犹豫，志在必得。

　　“您是几号？”当漂亮的女主持把这个问题抛给格力总裁助理黄家海时，他平静的答案让现场记者恍然大悟，都不约而同地发出了“哦”的声音，原来刚才竞标踊跃的216号就是格力电器。

　　黄家海说：“我们没有过多的关注对手的情况，因为我们格力电器的投入根据我们自己企业发展的需要，根据我们实际情况来投的，不是因为对手投多少我跟进多少。从一开始来讲，都是以我为主。”

　　中至信家具的董事长陈中信说，自己公司的广告都是在《晚间新闻》时段，因为他们的产品是主打高端人群，这些成功人士每天晚上准点回家看《新闻联播》的时间不多，但十点钟他们会到家关心国家大事。

　　就像一个成熟的成人一样，了解自己需要什么、想要做什么是一个企业成熟的标志。从这个角度来说，中国很多企业在经历金融危机的洗礼后变得更加成熟了。

　　还有一些企业，这次并不是特别顺利，他们面露遗憾但并不沮丧。他们告诉我说有哪些标失去了，是因为自己想要抓住一些更重要的东西。比如奇瑞说他们想要抓住的自主品牌。在汽车业并购热潮涌动背后，奇瑞对收购品牌表现了慎重。他们的总经理助理金弋波对我说，可能从表面上看，奇瑞没有轰轰烈烈选择并购什么品牌，但在增加自己的后劲和产能。

　　懂得有所为有所不为，是一个企业专注的标志。

　　央视品牌的力量，众多企业家还是相信，这是一个确定的、可以看到的、真金白银砸进去会有所回报的投资。

　　云南白药2005年第一次参加央视广告招标的时候，是为云南白药牙膏而来，当时云南白药牙膏刚刚进入市场，到今年云南白药牙膏在全国牙膏销售额排名第五，五年央视品牌打造的力量不可低估。（元平 发自北京）

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