传媒提升国家影响力
开场：
李昆：
观天下风云 与永图论道
大家好 这里是贵州卫视
高端对话节目《论道》
我是李崑
首先欢迎我们《论道》节目的
嘉宾主持
博鳌亚洲论坛秘书长
龙永图先生
龙先生 您好
在刚刚过去的十月里
中国举办了一次全球瞩目的
世界媒体峰会
那么这次峰会又恰恰是
在咱们祖国60周年庆典之后
举行的
这次峰会的召开应该说是
受到了全球舆论的好评
那么中国为什么
要举办这样一次
世界媒体峰会
这次峰会的目的又是什么呢
带着这些问题
我们今天邀请到了传媒学者
新华社音视频部副主任
陆晓华先生
陆先生 您好
欢迎您做客《论道》
陆：
观众朋友 大家好
李昆：
同时今天来到我们节目的
两位特邀嘉宾
一位也是我们的老朋友
中国传媒大学 苗棣教授
欢迎您
另外一位是清华大学
新闻与传播学院副教授
杭敏女士
欢迎您的到来
此外
今天来到我们节目现场的
还有新华记者俱乐部的朋友
欢迎大家的参与
短片
2009年10月8日，由新华社和八家全球著名媒体共同发起的世界媒体峰会在北京开幕，吸引了全球70个国家和地区的130多家主流媒体和机构，以及境内40多家媒体的负责人。中国国家主席胡锦涛出席开幕式并发表演讲，向世界展现出一个更加透明、开放的中国。在众多海外媒体惊叹于中国媒体开放程度的进步时，国内媒体自身又肩负着怎样的挑战和使命？面对国际传媒巨头带来的激烈竞争，我们应当如何培育与国家经济地位相匹配的中国媒体？中国传媒又该怎样通过自身的发展和努力来提升国家形象？
新华社音视频部副主任陆晓华，中国传媒大学教授苗棣，清华大学新闻与传播学院副教授杭敏，走进《论道》，与博鳌亚洲论坛秘书长龙永图，共同为您解析《传媒提升国家形象》。
第一环节
李昆：
业内人士都称说
这次峰会应该说是
咱们媒体的奥林匹克
而且这次峰会恰恰又是在
咱们祖国60周年华诞之后
举行的
我们就特别想知道
新华社为什么会举办
这么一次世界媒体峰会
这个时间安排上
有没有什么特意的目的呢
陆：
当然无数的媒体和观众
都会猜想
他一定是有联系的
我想他更深刻的联系在于
中国发展到今天这个地位
世界认为中国的发展
能对世界带来更大的益处
那么这次的媒体峰会
是媒体的奥林匹克
更重要的
他向世界传递了一个信息
中国会更加开放
中国会发展得更快
我特别想引用一句
默多克先生
会见新华社社长李从军先生的
一句话
他曾经说
如果要想让报纸卖得更好
那就把中国新闻放在头版
这次媒体峰会可以说
开了世界的先例
我们曾经查过一个数据
在Google上查
关于世界媒体峰会的报道
有2120万条
翻一翻网页
据说有4200万个网页
但是刚刚过去的G20峰会
据说才有几十万条
或者几百万条
这样一个巨大的差异说明
整个世界对这次会议的关注
说明这个世界
对于中国的关注
说明这个世界对于
中国传递出的更加开放
更加健康的发展
这样信息的关注
所以更准确地估量这次峰会的
影响和意义
我想可能还要今后
看得更清楚
李昆：
不知道龙先生
您有没有关注这次峰会
龙：
我不是媒体人
但是我对这次会议
特别的关注
我是感到我们中国
实在是变化太大了
在十年 二十年前
那个时候我们中国人
看见媒体就跑
特别是外国媒体
唯恐媒体会跑到
我们自己家门口来
给我们捣点什么乱
找点什么麻烦
这次我们主动地
把全球主要的媒体
包括他们的一些掌门人
都搞到北京来
这个简直是一个
我们中国对外开放的
一个非常大的举措
另外我这几年也在搞论坛
我们搞论坛的话
我就知道媒体的报道特别重要
所以有句名言
他们也说是名言吧
叫做搞论坛成在媒体
败也在媒体
所以我当时想媒体怎么报道
这次峰会
后来我看到很多媒体的报道
大部分是正面
所以我就觉得这两点
使我对这次峰会留下了
深刻的印象
媒体那么多人搞在一起
他们来报道自己干的论坛
而且反应又比较正面
这是很难做到的一件事情
所以在这方面我还真是
祝贺你们会议的主办者
在我们中国做了一件
前所未有的事情
这种开放度是过去很多人
不能想象的
就是从一个侧面反映了
我们国家巨大的变化
也从一个侧面反映了
国外对中国的态度
发生巨大的变化
李昆：
这次峰会因为
咱们国家主席胡锦涛的出席
所以说备受瞩目
而且他的演讲也是一大亮点
但是我注意到
他的这个演讲当中
所透露出的一些信号
好像在国外所受到的
关注和影响更高一些
是这样吗
陆：
我想从我们看到的
国外的报道来看
可以说是这样
从锦涛同志
到世界媒体峰会论坛上
做开幕演讲
实际上本身透露了
非常多的信息
他透露中国会更加开放
他透露出希望媒体
更能承担起增进人类福祉
这样的责任
也透露出中国政府
会对包括外国媒体在内的
媒体的采访
以及它的报道提供更多的便利
像这样的信息
世界当然非常关注
我倒是可以从另外一个角度看
就是过去世界
对于中国的报道
这些年很多是关于经济
中国的市场
中国的经济发展
中国如何应对经济危机
那今天有了这样一个事件
让整个世界媒体的眼光
从一个新的角度
新的层面来做这样的报道
这个意义远远超过了
这个峰会本身
从世界历史上看
没有任何一个国家的元首
曾经在类似的这样一个场合
对全世界的顶级媒体的掌门人
对全世界的报纸
通讯社 电视 新媒体在内的
这样一个媒体的集合群
来做这样的演讲
龙：
是啊 因为一般都把这个媒体
叫做无冕之王嘛
那么多王坐在一个大厅里面
听一个国家元首讲话
这个确实是前所未有的
陆：
而且国家元首还告诉他们
媒体应该怎么样
龙：
一般媒体
一般不太听这种事情的
李昆：
这么多王聚在一起
一起讨论这个问题
那大家现在最感兴趣的问题
是什么呢
在这次峰会上
陆：
这次最感兴趣的问题
我想第一
第一个元素是中国
中国会如何发展
中国会如何开放
中国在想什么
就是今天中国元素
是世界各国传媒
吸引观众注意
满足受众需求的
第一元素之一
第二个是如何应对
新媒体的挑战
那么第三呢
可能就是如何应对金融危机
我们在这个世界论坛上
看到过很多政治家 经济学家
企业家来探讨
如何应对经济危机
那么在这样一个场合
全世界顶级媒体的掌门人
他们来探讨
如何应对金融危机
我想有双重含义
一是这个世界怎么应对
显然第二还有传媒在
世界应对金融危机中
可以起到什么样更好的作用
我想这三点是外部世界
更为关注的
可能他们对此的关注
甚至超过了我们国内的
普通读者和普通观众
李昆：
不知道咱们评论员席上的
两位教授
传媒界的教授
你们怎么看待这次峰会
杭：
我觉得刚才陆教授
已经给我们做了很多
很好的评点
那么除了这个之外
我们可以看到
由于金融危机的挑战
使很多的西方世界的媒体组织
都受到了很多
利益或者是利润下滑的
这样一种威胁
所以在这次峰会当中
如何去开拓
他们的媒体市场之外的
海外的媒介市场
那么中国在他们
开拓海外媒体市场的过程当中
应该是一个非常重要的
值得关注的这么一个
海外媒体市场
也是他们关注的一个热点
或者他们的利益点
那么对于咱们中国来说
我们非常高兴地看到
其实在这次峰会当中
我们的利益点
是要去利用这样一个契机
去营造一个大国的 开放的
包容的这样一个媒体形象
那么我们可以看到
在共同关注的很多话题之外
其实大家都各有各的利益点
或者是关注点
所以我觉得这次峰会
如果我们用一个词
来总结的话
那么它的最大收获
或者说它的最大价值
应该说叫做共赢
好 谢谢
苗：
其实我觉得这个峰会
其实它跟世界上
很多大型会议一样
也就是说它的象征意义
可能在某种意义上来讲
大于它实际探讨的内容
因为能把这么多
世界最顶级传媒的
这种顶级领导人能聚集在一起
由中国举办这样一次会议
中国的国家领导人
直接参加会议
而且讲了话
而且我非常同意
刚才晓华主任说的
就是他要表现一个什么东西呢
就是我们中国
将是一个开放的中国
因为改革开放三十多年以来
我们国家不断地发展
逐渐地在走向一个繁荣的中国
一个强大的中国
但是如果一个繁荣的中国
一个强大的中国
没有一个配合起来的
开放的中国的话
可能对世界其他很多国家来讲
可能他们会觉得有点害怕
而这次峰会其实是在向世界
通过世界的顶级媒体
向世界传达这样一个声音
就是我们中国是希望
在今后逐渐地去
成为一个开放
越来越开放的中国
只不过这个工作
也要一步一步慢慢来
所以我觉得其实这次峰会
是一个有象征性的
开了一个非常好的一个开端
今后我觉得在这个前提下
还会我们中国的
整个的开放之路
还会越走越宽
越走越远
第二环节
李昆：
随着咱们中国国际地位
现在是在不断上升
那么我们知道
咱们中国的政治问题
现在也是在越来越国际化
就像前段时间
英国前首相布莱尔先生
曾经说到的一样
他说世界应该是特别需要了解
中国现在在发生什么事情
那么陆先生您能不能
给我们讲一下
怎么来理解政治报道
和国际政治传播的这种联系
陆：
讲到政治报道
和国际传播的关系
我想它实际上
问题的核心不在于
政治报道和国际传播的异同
而在于今天国际世界
对中国的关注
已经从你的一般意义上的
经济层面
一般意义的政治层面
扩展到希望全面了解
他们希望看到
是一个知情的中国
是一个知心的中国
对我们来说
我们要作为传媒学者
我要考虑的问题是
当今天中国国际地位提高
中国已经走到世界舞台的
世界中心舞台的时候
中国如何自处
中国如何认知自己
那么中国如何展现自己
中国如何帮助外部世界的
我们的其他国家
地区的邻居
全世界来更好地了解自己
基于这一点
可以说任何一个新闻机构
当然新华社包括在内
都应当使出浑身解数
利用一切手段
使出尽可能地来全面地
客观地 深刻地
也同时是生动地来展现
来介绍 来描述
来讲述 来说明
这本身既是一个国际传播
也是对内传播
实际上是一个多维的
多项的互动的过程
李昆：
对于重大政治活动
报道的时效
包括活动一些细节
一直被看作是一个国家政府
他们政治开放程度的多少的
一个表现
那么您在这方面
我想应该是体会比较深的
像新华社在这方面
有没有一些重大的变化呢
一些改变呢
陆：
最简单的变化就是
我们现在权衡记者工作的水准
我们是按秒级来衡量的
就是说这个重大事件发生
你是在第几秒钟
能把新闻发出去
那么这次六十周年庆典
胡锦涛总书记发表讲话
或者胡锦涛总书记
开始检阅分列式
那么我们的照片都是
几秒钟之后就发出
从记者拍
到这个照片发到用户的电脑上
就是几秒钟的时间
我们同样的东西衡量
也包括在世界
比如说比较早的
伊拉克战争的爆发
新华社比其他世界知名通讯社
要快了9秒
真是分秒必争
按秒这个量级的竞争
特别在重大突发事件面前
它就能显示一个通讯社的
它的实力 它的反应
因为它是一个组织
有序运转的结果
它不可能是一个人
偶然发现的结果
这个反应速度的背后
它实际上反映了一种自信
就是记者个人和记者背后
这个团队
甚至这个组织的自信
就是我们能够把握好这件事情
能够把握好如何把他
说得更客观 更清楚
也更妥当
龙：
为什么要快
因为你可以先发制人
可以先把事情告诉整个世界
过去我们吃了很多哑巴亏
主要就是我们动作慢了
那么西方舆论首先一边倒地
把我们一些事件完全歪曲了
然后大家知道先入为主
他已经把这个事情
搞成这个样子
你再花力量来纠正
这样一个报道
来正本清源的话
那要花5倍 10倍
甚至100倍的力量
所以刚才讲到我们的新华社
现在处理一些重大问题的时候
是以秒来计算的
这就说明在报道的问题上
并不是我们要抢那样
一秒两秒的那样一个时间
而是要把事实最先地告诉公众
这样的话树立我们中国的
话语权
李昆：
的确就像龙先生您所说的
像在很多重大事件发生的时候
西强我弱的这种
国际舆论的形势
的确让我们有时候感觉很被动
我特别想问一下
咱们两位观察员
现在咱们这种局面
是不是能得到一些改善呢
杭：
我觉得这几年
是有了很大的改变
比如说刚才陆教授提到的
以新华社为代表的
国内主流媒体
在进行国际传播当中的
这个效果的极大的提升
那么我们的报道更加及时
更加有效 更加开放 更加公正
那么在很多的重大事件
发生的时候
使我们在国际舆论上面
有自己的
赢得了自己的话语权
那么从传播内容的
角度上来讲的话
我们也欣喜地看到
在过去几年当中
我们更多地从原来的一种
所谓宏大叙事型的
这样一种传播方式
过度到了一种更加细致的
解析式的这样一种传播方式
就用更加细微的 生动的
具体的事例向人们阐述
更多的事实
更利于受众去接受
用事实说话
对 用事实说话
那么从另外一个方面来讲
从传播方式的变化
比如说新媒体技术
使我们有了更多新的传播方式
那么也促生了个媒体的发展
那么使在重大事件发生的
这样一些时刻
个媒体也有很多不同的渠道
来给公众更多的事实陈述
比如说我们在3·14
西藏3·14事件之后
我们可以看到
比如说我们清华的学生
就自己办了一个叫
Anti-cnn的网站
主要是对在3·14事件之后
CNN的很多对3·14事件的
不实报道
那么他们分别地指出了
这些不实的报道
那么把这些虚假的这些图片
一个个都指出来
那么通过这样的一种
个媒体的方式
也把更多的事实呈现给受众
苗：
刚才提到了一个
挺重要的就是语体上的变化
因为其实我们这行
过去有个词叫新华体
这个新华体其实是两个
一个就在广播学院
是指播音的
那个播音方式的新华体
是说话的腔调
还有一个新华体
就是新华社写东西的腔调
就是叫宏大叙事也好
叫什么也好
叫八股也好
但是其实在最近这些年
我们看到其实包括新华社
当然也包括其他大量的
这种国内大量的媒体
其实在这种语体上
发生了一个非常大的变化
就是说它不再永远
都是板起面孔说事
现在实际上我们是
可能是更全面
整个说话的方式
都有很大的变化
这种变化应该说
在传播效果上来讲
实际上我们更聪明了
我们发现这样的说话方式
可能它的传播效果要好的多
说到最近大家
一直很关心一个事
就是上海连着出现两起
钓鱼式执法
这个事情最初引起关注
引起社会关注
也引起有关方面领导的关注
是由地方的一些小媒体
和网络发起的
但是中间我就注意到
新华社在这里面起了作用
新华社的记者对这个事情
进行了调查
得出一个自己的一个
接近于结论的一个东西
就是说这个肯定属于
叫做非法的一种执法方式
那么这种情况
在过去应该说就不会有
就是民间有什么事情反映出来
那么有关部门进行
就是政府部门 国家部门
进行参与调查之后
有了结论
新华社才会发消息
而不是在中间就自己插进来
实际上这个是媒体的责任感
更强了
而反过来呢
这个媒体也就会得到
更多的信任
龙：
我觉得新华社的变化
实际上反映了我们中国媒体
和舆论对外的开放度
因为我接触国外很多人
他们把一个国家新闻的开放
媒体的开放
实际上是看作这个国家
开放度的一个最高标准之一
那么这些年来
应该说我们媒体的
对外开放程度
和我们媒体报道的效率
应该说比过去大得多了
这点的话应该说是
很容易理解的
比如说一个家庭破破烂烂的
穷得叮当响
他当然不愿意客人来
尽可能避免外人来
看到他们家里面这种情况
那么当一个家庭变得
非常漂亮
整个家庭的设施也好
家庭人员的和谐程度也好
都达到了一个
非常令人满意的程度
他当然很欢迎外面的客人来
很欢迎这些客人
把他们家的情况
向其他的邻居多讲讲
这是一个很简单的例子
因为我们这几年的发展
使我们有充分的信心
不怕世界的媒体来报道我们
说老实话
当尼克松访华的时候
当时我已经开始参加对外的
一些工作
当时我们真是战战兢兢的
生怕我们的家丑
稍微有一点外露
所以整个媒体的管理
是非常严格的
因为当时确实没有什么自信心
那么到今天我就觉得我们中国
没有什么可以遮遮掩掩的
我们的自信心就来自于这一点
我们可以完全
非常公开透明地
让外国来了解我们
既了解我们的成就
也了解我们存在的问题
我们甚至还公开更多地
披露我们自己存在的问题
这是一种自信
这是我们国家进步的
一个非常重要的一个标志
第三环节
李昆：
据我们所知
现在中央好像是明确授权
新华社在重大突发事件
发生之后
可以迅速对外进行报道
与西方媒体是争主动 抢地盘
那么类似这样更多的
授权和转变
是不是有助于咱们中国的媒体
能增强这种国际公信力
这个实际效果怎么样
陆：
这个实际效果当然非常好了
今天是一个开放的世界
今天不存在纯粹的地方媒体
不存在纯粹的地方新闻
也不存在纯粹的国际新闻
因为一切都在互动之中
那么发生了突发事件
我们和世界一样
迅速地做了报道
这件事情本身
比报道那个新闻
可能对世界产生的影响
要更大的多
授权新华社可以
迅速自主进行报道
那么它建立在对这个机构
这支队伍他们的能力
他的政治水平
政策水平等等的信任上
也建立在刚才龙先生
特别讲到的
我们国家对自己的自信上
也建立在
在这个问题上
中国必须有话语权
我们不能叫我们自己的事情
老是由别人来先说
我们可以把它说得很清楚
很客观 也很妥当
因此在这个基础上这样做了
对整个世界可以看出中国
是一个新形象
同时 我们还可以看到
让全世界都知道
中国每天在做什么 在想什么
还想做什么
那么还想和大家友好相处
这其实也是对世界的一个贡献
那么这两者的贡献叠加起来
其实可以带动中国更大的发展
龙：
刚才陆主任讲了一个观点
我觉得非常重要
就是要让世界
了解你中国在做什么
在想什么
因为中国的经济总量
这几年上得太快了
那么我们的外汇储备
在加入世贸组织的时候
才两千多亿美元
现在两万三千多亿美元
俨然是一个庞然大物
那么世界上突然出现了
一个庞然大物的时候
大家特别想知道
这个庞然大物到底是什么东西
到底是一个会伤人的
一个怪兽呢
还是一个温和的大象
我们在入世的时候
谈判的时候
当时一个外国谈判代表讲
我们并不是害怕
中国的贸易实力和经济实力
有多大
我们害怕的是
你们到底是一个开放的市场
还是一个关闭的市场
如果你们的实力再强
如果你们是个开放的市场
那对全世界就是个积极的贡献
如果你们是一个封闭的市场
你们的实力越强
对全世界的威胁越大
所以他始终是要了解
他并不是怕你的实力
美国的实力在全世界
应该说那么多年来
一直是最强大的
但是美国在某种意义上来讲
也是个比较透明的国家
所以大家对美国
虽然有各种各样不同的看法
但是美国到底是在想什么
在做什么
大家还是看得清清楚楚的
当然用他们美国的比喻
来比我们
可能也有不恰当的地方
但是的话我想强调的一点
他们比任何时候
都想了解中国
在这点上我们绝对不能
忽略别人的感受
陆：
有一句话就是
用世界听得懂的语言
看得懂的形式来讲自己的
来体现自己的价值观
这是最高明的传播
我举一个大家一定都看过的
今年的5·12是四川地震一周年
那么在四川的汶川县映秀镇
举行了一次祭奠仪式
我把它称为国祭仪式
大家如果回忆起那次电视直播
就会印象中非常清楚
开始是一支小号
吹起了思念曲
然后仪式开始
没有人讲话
也没有什么很宏大的场面
是从国家领导人
到当地的干部
到普通的群众
到我们明显可以看出他
就是一个村民
一个村民的孩子
每人手拿一支鲜花 排着队
缓缓而行
在那堵墙面前
祭祀墙面前
沉思 默哀 把花放下
缓缓而去
整个仪式就是这样一场仪式
没有人讲话
那样一个场面
那样的音乐
那样的氛围
那样的整个行动本身
它清晰地传递了一个信息
这个国家对每个普通人的生命
都同样关爱
它体现了人们对生命
共同的尊重
一个共同的价值观
其实你刚才提到国际传播
国际传播很多时候
不是说我们一定要说什么
告诉你
很多时候是一个我们做
告诉你我们在做一件什么事
传媒峰会是我们
在做的一件事情
全世界看到了
所以有4200万个网页的报道
那么这个祭奠仪式
全世界看到了
它与音乐和画面很清晰地
传递出这个国家它的价值观
杭：
我觉得这一点的话
刚才其实陆教授说的非常好
要用他们能够理解的语言
他们能够接受的价值观
去表达我们所想表达的观点
那么在西方的记者
经常说这么一句话
说在你报道的时候
你经常需要问自己
这么一个问题
Why does a farmer in Ohio care
那么你报道的内容
对一个俄亥俄州的
这样一个普通的农民来说
有什么价值
也就是说是不是他的价值观
所能接受的
那么我们首先要问自己的受众
需要什么样的价值观
比如说我们经常看到的
在我们现在对外传播当中
我们更多的或者经常打的是
文化传播的牌
那么为什么呢
因为文化是大家很关注的
那么再比如说
在5·12祭奠仪式当中
我们其实表达的是
对生命的关爱
那么这也是全世界人民
所共同接受的
一种主要的价值观
这也是我们为什么能
达到一个非常好的
传播效果的主要原因
陆：
其实我们换个角度来说
要让世界对中国知情
那么今天更高明的手段
或者更高明的策略
或者更高明的艺术
或者我们本来应该做的
是我们善于利用
包括国外传媒在内的传媒力量
善于利用一切传媒力量
善于利用新媒体力量
善于利用每一个普通的人
他的眼睛 他的表达
他通过网络 通过媒体
口耳相传都可以
视觉记忆是人类最基本的记忆
视觉表达是人类最基本的表达
因此在汶川举行的
那样一场仪式
当它以一个国家的力量
国家的尊严 国家的庄严
国家的仪式来表达
对每一个普通生命关爱的时候
我想全世界一定为之动容
苗：
刚才晓华说到
就是包括利用国际
就是外国的媒体
我觉得这非常重要
因为你说的话
有的时候不如他说的话
更容易让他相信
而我相信很多国外的媒体
它可能有自己的文化的偏见
意识形态的偏见
但是它在事实面前
它还是要相信事实的
其实我们有的时候
做的一些事我们觉得
哎呀 这件事让他看到了以后
他们是不是会引起
负面联想
所以我就不让他看
其实这样效果反而不好
他就联想更多了
实际上我们最近
包括最近我们出现的
一些负面的一些突发事件
然后我们在新闻报道上
对外应该说采取了
特别开放的政策
效果就是比过去要好
而且我相信将来这个机制
就是让更多的海外媒体
到中国来
用它们的眼睛
来看中国的发展变化
然后把这些真实的消息传出去
这个对我们
传播我们中国的国际形象
其实有非常大的作用
当然另外很重要一个
就是我们自己的媒体要走出去
说实在的我们现在的媒体
比如说
刚才你说俄亥俄州的农民
其实他可能根本连报纸也不看
网络也不上
但是他会看电视
但是我们的电视现在
在国际上
就是我们中国的电视
在国际上的影响是有多大呢
我觉得是非常非常小
我们现在一提就是说
CNN如何如何
然后我知道现在
有好几个我们的中央大媒体
都想要打造中国的CNN
这个词不好听
但是意思是在这儿
就说明CNN的影响
它真正做到了世界性的影响
但是我们中国的媒体
我们的影响力
还远远没有达到
符合我们中国实际的
这种世界地位的这样一个情况
所以这方面
可能我们还要有很多
我们话语方式要不断地进步
我们的整个话语平台
也要不断发展
这样才能真正地符合
我们现在大国的这种身份
第四环节
李昆：
中国的传媒现在应该说
还是处在一个规模尚小的
这么一个阶段
发展的初级阶段
那么咱们在什么样的
一个状况下能打造出
世界级的这种传媒集团
龙：
我觉得总的来讲
我们的传媒有很大的进步
但是和我们中国的综合国力
相比的话
它的影响力还远远没有达到
我们中国经济和政治上影响力
那么大
我觉得这个问题的话
还是很值得我们研究的
那就说明我们
在对外的报道方面
在报道的形式 内容方面的话
还不能够满足
我们不同的受众的那种需要
所以我就觉得
在这种一种情况下
我觉得我们首先还是要
更多地欢迎国外的媒体
到我们中国来报道
我们中国的事情
我们要很好地研究一下
这些媒体是怎么报道中国的
它那些报道的方式
它那些报道的角度
我们都可以很好地研究
因为他们是用一种他们当地
比如美国人 欧洲人
日本人 韩国人所能接受
所习惯的那样一种方式
来接受一个新闻的事实
另外我觉得对于外国的媒体
只要不是严重地
颠倒黑白地歪曲事实
在报道上如果有某些偏差
或者是它的角度和我们不一样
或者是它的意识形态
或者各方面它的评论
和我们不太一样
我们也不要过多地
我们还是给它多一点宽容
这样的话我们就和外国媒体
可以更多地建立起一种
比较好的一种关系
关系比较好了以后
大家就比较容易沟通
那么我们和外国媒体的关系
我觉得在有一段时间
还是比较紧张的
在这方面我觉得
还是要加强沟通
因为我们中国现在
并不怕人家报道
就怕人家歪曲
如果它能客观准确地报道
哪怕是我们出了一些
并不好的事情
我们也觉得没有什么了不起
中国还是个发展中国家
我们还有很多的
不尽人意的地方
这些东西它们报道出去
也许对我们是一种敦促
对我们是一种促进
使我们更快地改进
我们应该改的那些事
李昆：
刚才龙先生提到了
一个是在竞争中学习
我们特别想问一下陆主任
像新华社在一些
重大的国际新闻事件报道当中
与国际同行的竞争当中
有些什么样的感受吗
陆：
其实可以说在每一个
重大的国际事件
和国内事件的报道中
中国的新闻界的同行
和国外同行都一样
在竞争中学习
在学习中竞争
我们去探讨 去学习
他们如何使用各种各样的
传播手段 传播工具
也是沟通学习的一部分
龙：
我觉得从我们像新华社
我们的中央电视台
从它们的经济实力
从它们的全球网络来讲
我觉得和全球最好的
通讯社也好 电视也好
没有什么太大的距离
从硬件来讲
我觉得我们不差于他们
我们现在更多的是
我们的人才建设方面
比如我们是不是
有那么多精通外语的人才
我觉得我们精通国外语言的
记者也好
编辑也好
我觉得还远远地不能满足
我们中国作为一个世界级的
想打造一个世界级的
这样一个通讯社和媒体的
这样一个地位
所以怎么样培养一批
具有国际视野
外语又很好
熟悉当地情况的一批记者
对于我们很好地了解世界
也是非常重要的
而且它们和国外媒体的沟通
也会更加有效
李昆：
咱们中国要是打造
世界级的传媒集团
这个路还有多久
陆：
我想这个很难用一个
准确的时间来衡量
我想他有三个坐标
第一个坐标就是我们要尽可能
使中国的国际传播能力
也就是说在整个世界传播
体现我们的声音
我们的价值观这样的能力
和中国的国际地位
尽可能地相称
这包括尽可能地报道好
中国的事情
我想更包括报道好
这个世界正在发生的事情
特别是既要报道好国际世界
国际舞台大国
正在发生的事情
也要报道好小国关心的事情
可能这是另外一种平衡
这是一个维度
第二个维度就是要
使操各种语言的人们
尽可能地能直接听到
我们的声音
看到我们的报道
那最有效的手段就是画面
不管是通过传统电视
还是新媒体
那么第三个维度就是
在世界任何地点
发生任何事件的时候
都有我们的人来做报道
我们在全世界有117个分社
那么我们很快就将变成
150个分社
那么在中国
没有比新华社更大的
这样遍及世界的
采集网和一个传播网
假设在世界每一个首都
每一个热点城市
每一个热点地区
都有为新华社工作的人
每天24小时在工作
那么我们对于这个世界的影响
显然就和今天不可同日而语
我想这个实现是可以期待的
或者说是可以很快期待的
我们也期待这一天
早日地到来
李昆：
龙先生 因为我们现在知道
像咱们中国一直是有
内宣和外宣的这种分别
但是现在咱们国内媒体
好像在内外宣应该说
对内和对外宣传报道方面
差别是越来越小了
是不是可以说我们的
思维和表达方面
是越来越国际化了呢
龙：
应该说我们这几年的
发展和变化
可能是过去几十年的
发展和变化都更大
这一点的话我觉得
应该是给予充分的肯定
但是我们也应该看到
我们中国媒体的报道
包括我们一些媒体人员的
一些敬业的精神
比起全球最好的媒体人来讲
还是有相当的距离的
当然我就觉得要提高
我们媒体人的这个
报道的水平和质量
还有一个体制上改革的问题
还有怎么样充分地信任
和充分地授权
我们这些报道人员
对于一些事件的报道
因为他们有时候
自己有很大的本事
但是因为受到很多
条条框框的限制
有时候他不能充分地发挥
他们的作用
但是我觉得这种限制
现在正在越来越少
改革正在进行
我希望这种改革
能够进一步地深化下去
苗：
刚才龙先生说得特别客气
我觉得说到理念的时候
我觉得可能是我们最大的问题
还差得很远
而且我不太乐观
我觉得确实由于体制的原因
也不能光用一个体制来说
但是由于我们的这种新闻理念
传播观念的一些原因
就使得我们中国的
现在的媒体最大的优势
就是我们后边背后靠的是中国
因为大家想了解中国
你最后发现你还是得
通过一些中国的媒介
从这个角度来讲
中国的媒体在国际上的影响力
会越来越大
但是站在全球的角度
包括你比如说
你搞一个电视媒体
你不能成天光在那儿说
这儿发生什么 那儿发生什么
你得要让大家先爱看
然后才能接受你的这种传播的
这种内容和影响力
你的东西真的不好看
所以这种情况下
那真的就你说的
路漫漫其修远兮
李昆：
那么今年的11月8日
是中国的第十个记者节
我想在咱们节目最后
请咱们几位嘉宾
给我们的中国记者
提提你们的意见和建议
咱们中国记者应该具备
什么样的素质
来应对现在日益变化的
全球化进程
从陆先生您开始吧
陆：
善于从世界看中国
以中国的眼睛看世界
善于运用所有一切
能为我用的手段
善于用世界听得懂的语言
看得懂的形式
来讲述我们要讲的故事
来坚持我们要坚持的价值观
好 谢谢
龙：
我觉得还是要坚持
做一个新闻从业人员的正直
客观和为人民负责任的精神
我想只要有这种精神
我们的媒体才会做得很好
谢谢
苗：
首先就应该有良心
要对得起这个国家
对得起这个国家的人民
谢谢
杭：
我非常同意苗教授说的
我觉得应该是责任感
那么责任感体现的是
一个优秀新闻记者的
道德素养
那么其次是理性
体现的是他的一个知识的素养
那么最后作为一个
善于进行国际传播的记者
那么我们需要他还有较好的
国际视野
李昆：
好 非常谢谢几位嘉宾的
精彩观点
好了
本期节目到这里就要结束了
感谢我们几位嘉宾
带给我们精彩的内容
也感谢现场观众朋友们的
热情参与
观天下风云 与永图论道
我们下周同一时间
再见
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