前不久刚刚在北京闭幕的世界媒体峰会，吸引了全球的目光。中国国家主席胡锦涛出席开幕式并发表演讲，向世界展现出一个更加透明、开放的中国。在众多海外媒体惊叹于中国媒体开放程度的进步时，国内媒体自身又肩负着怎样的挑战和使命？面对国际传媒巨头带来的激烈竞争，我们应当如何培育与国家经济地位相匹配的中国媒体？中国传媒又该怎样通过自身的发展和努力来提升国家形象？

　　11月7日，在第十个记者节前夕，新华社音视频部副主任陆晓华，中国传媒大学教授苗棣，清华大学新闻与传播学院副教授杭敏，走进贵州卫视《论道》节目现场，与博鳌亚洲论坛秘书长龙永图，共同解析“传媒提升国家形象”。

　　龙永图：世界比任何时候都想了解中国

　　世界媒体峰会的举行，恰逢新中国刚刚成立60周年。历经60年风雨发展历程，中国的经济、政治地位不断上升，已成长为世界上的新兴巨人。谈到这些，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图表示，如今的世界对中国报以很强的信息期待，我们应当让世界了解中国在做什么，在想什么。

　　他说，“这几年上得太快了，我们的外汇储备在加入世贸组织的时候，才两千多亿美元，现在两万三千多亿美元，俨然是一个庞然大物。那么世界上突然出现了一个庞然大物的时候，大家特别想知道这个庞然大物到底是什么东西。到底是一个会伤人的怪兽呢，还是一个温和的大象？”

　　龙永图认为，世界并不是害怕中国的实力，而是希望了解，如果我们是一个开放、透明的市场，我们的实力越强，那将对世界是个更积极的贡献。

　　“我想强调一点就是，他们比任何时候都想了解中国，在这点上我们绝对不能忽略别人的感受。”龙永图说。

　　陆晓华：要用世界听得懂的语言来表达自己

　　如今，已经走向繁荣、强大的中国，还没有诞生与之地位相匹配的国内传媒力量，并不足以向全世界准确、全面、详实地展现一个真实的中国。在谈到中国传媒如何努力提升国家形象的问题时，新华社音视频部副主任陆晓华表达了他独到的观点。

　　“有一句话叫做，用世界听得懂的语言、看得懂的形式来体现自己的价值观，这是最高明的传播，”陆晓华说，“我举一个大家一定都看过的例子，今年的5·12是四川地震一周年，那么在四川的汶川县映秀镇举行了一次祭奠仪式。大家如果回忆起那次电视直播，开始是一支小号吹起了思念曲，然后仪式开始，没有人讲话，也没有什么很宏大的场面。而是从国家领导人到当地的干部，到普通的群众，每人手拿一支鲜花，排着队缓缓地在祭祀墙面前，沉思、默哀、把花放下，缓缓而去。那样一个场面清晰地传递了一个信息，这个国家对每个普通人的生命都同样关爱，它体现了人们对生命共同的尊重，一个共同的价值观。”

　　陆晓华认为，这就是通用的世界语言，更能帮助我们表达我们想要表达的观点和价值观，事实上它也收到了更好的国际传播效果。

　　苗棣：也要善用国外媒体

　　中国传媒大学教授苗棣认为，在国际传播当中，也要善于利用国外媒体。

　　“我觉得这非常重要。因为你说的话有的时候不如他说的话，更容易让他相信。而我相信很多国外的媒体，它可能有自己的文化的偏见，意识形态的偏见，但是它在事实面前，还是要相信事实的，”苗棣指出，“我们有的时候做的一些事，我们觉得，哎呀，这件事让他看到了以后，他们是不是会引起负面联想，所以我就不让他看。其实这样效果反而不好，他就联想更多了。”

　　苗棣教授认为，最近我们在一些负面的突发事件面前，采取了很开放的政策，的确收获了比过去更好的传播效果。

　　“让更多的海外媒体到中国来，用它们的眼睛来看中国的发展变化，然后把这些真实的消息传出去，这个对我们传播中国的国际形象，其实有非常大的作用。”苗教授如是说。

    新浪声明：此消息系转载自新浪合作媒体，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。