文/本刊记者 王晶

　　爱和责任让我们不断向前

　　“以西安为主体，立足北城，服务于西安，服务于三秦大地。”

　　1993年，雅荷从海南移师西安，谁也不会想到，它会将发展的根基选择在城北，这个当时一片荒凉之地上。“北城”是徐束萍最先提出的一个概念，对于这片热土，她倾注了全部的心血。

　　16年过去了，在今天看来，徐束萍与众不同的眼光实在令人佩服，也正是她大胆地选择城北，才让“雅荷”的事业蒸蒸日上，成为了今天的知名品牌。

　　16年来，徐束萍在古城西安先后投资25亿元人民币，开发建设的以“雅荷”为品牌的系列地产项目，能够占据良好的市场份额，一直受到广大消费者的喜爱和追捧，成功的根本所在，就是秉承以客户满意为目标的价值观，坚持科学的发展观，在继承传统的基础上，使开发项目得到创新，在更具人性化的开发中，使项目产品更加完善，在城市文明的进程中使项目品质进一步提高，将品牌理念深入到产品开发和面对客户的每一个细节中。

　　在旁人眼中，徐束萍是一个做事严谨、思维敏捷、价值观明确的人，这正是一个成功企业家不可或缺的职业素养，从这点看，雅荷地产十几年前在北城拿下第一块地，并将战略重点放在北城开始，就是徐束萍职业生涯的起点。

　　正是因为有了像雅荷这样的城北拓荒者，才为北城经济快速发展奠定了基础。随着市政府北迁，郑西客运专线年底开通，火车北站的建设，地铁二号线的开通……种种利好消息，让当年的道北一跃成为西安新的重点开发区域。雅荷地产对于北城的意义，早已超越了一个单纯企业的意义，它更多地在默默起着城市运营商的作用，为这座古老的城市增添了不可多得的时尚感与活力。

　　分析雅荷地产迈出的每一步，无论是在区域选择、开发理念还是在景观营造、宣传概念上，它都无可厚非地成为该领域的领航者。而这所有的一切都渗透着徐束萍对这个行业透彻的理解，对市场深刻的认知。

　　16年，对于一个人来说，也许是生命的1/5；16年，对于一个公司来说，是不断壮大、欣欣向荣的历程，雅荷走过的16年，是西安北城从荒凉之地走向重点开发区域的一部真实写照。发展到今天，雅荷已经将推动城市文明、提高人们生活质量作为自己毕生的追求，说起曾经取得成就，徐束萍宛然一笑，对于明天，她对自己提出了新的要求和目标，她说自己和雅荷将会在西安这片土地上再次创业、做到二次崛起，一切为了西安人居生活质量的提高，创造典范的人居生活。

　　今天的雅荷地产以国家化的视野、充分利用国际资源，将为“新城市中心建设”做出自己的贡献：2009年，与美国著名的联碧德集团合作，引入先进的设计理念，投资数十亿元，在北城核心地段合力打造“雅荷国际文化广场”；2009年，一个全新概念的风情小镇——雅荷四季城，将呈现在北城这块热土上……

　　文化地产 艺术生活

　　“生活在这个美好时代，能盖出精彩的房子，我们很珍惜这个机会。我们的目标就是为三秦大地盖好房子，为老百姓盖好房子，他们能够满意就是我们最大的心愿。”

　　地产企业发展到今天，作为推动城市文明的积极力量，已经提出了新的要求和目标，那就是高品质、新生活。“良好的居住环境对构建和谐社会有着积极的促进作用。城市文明的核心，就在于充分运用美这种重要形态，通过美的人文，美的生态，美的环境、美的建筑等各个方面，培养人们在精神上艺术的栖居，在物质上安宁的满足。”徐束萍说，在雅荷打造的每一个项目里，处处体现着“文化地产、艺术生活”的魅力和价值。

　　从93年至今，雅荷的产品从材料选择、产品设计、配套设施等方面不断升级，在合理利用交通环境、节能环保材料、地热资源等资源同时，融入更多的文化气息、人文关怀，让生活在雅荷社区里的每一位居民都有一种精神、艺术上的享受，推进高尚生活的模式，营造一种和谐美的空间。“我们的目标是，把每一阶段推出的项目，做成区域内有代表性的作品，让消费者喜欢并认可。”

　　如今的雅荷在西安已经开发出多处高品质小区，是消费者喜爱的地产品牌，他们16年如一日，在开发建设中，严格按国家建设标准招标选择施工建设队伍，高标准选择各类建筑材料。在楼盘项目整体建设完工后，请省、市房屋检验部门前来鉴定，出具房屋质量报告合格证书后，才交给业主满意的房屋。

　　其实，除了雅荷地产的项目品质高、环境好、节能环保之外，消费者认可雅荷的另一个重要因素来自于徐束萍。在多年的经营管理中，徐束萍始终将“守合同、重信用”作为房地产开发与销售的重要经营理念之一。她坚信：只有守合同、重信用才能让消费者放心满意，而这种观念也为徐束萍赢得了更多人的信赖。

　　与徐束萍接触你会感到，她为人处事低调而内敛，具有东方女性典型的含蓄和温和。这种内敛表现在她对待员工、朋友和社会交往等方面，也贯穿在雅荷的日常管理和生活中。

　　与徐束萍的内敛相反，雅荷却处处透露出“大气”。徐束萍追求完美，无论在生活中还是在经营管理中，正是这种追求完美的态度，决定了徐束萍在对企业理念的诠释、对品牌的维护、对产品品质的要求以及对消费者的责任上她都对做到严格要求自己，不允许有任何的懈怠。

　　我会巧妙地平衡工作和生活

　　“作为一个女人，要发挥自己的优势、细心、责任、善良，还要学习男人的果断、全面和宏观，总的来说就是自强和自立。”

　　16年来，徐束萍用一个女性所特有的温柔、善良、真诚、细腻的情怀，在古城西安描绘着一幅幅动人的画卷。作为一个成功的女企业家，徐束萍在自己热爱的事业中，用学习求知来提高自身的修养，用工作时间来完善自身的积累，她先后荣获三秦巾帼十杰、三八红旗手、中国杰出女性、中国地产百杰等称号。

　　说起工作和家庭生活的协调，徐束萍说：“生活中我也是一名普通女性，也渴望享受家庭生活的天伦之乐，会在闲暇时做一些家务，照顾好孩子。在事业上，尽量去做好企业的经营和管理，巧妙地平衡二者的时间和精力，不至于偏废。”一个女性，闯荡于房地产市场这个大江湖，女性的特质在无形中帮助了她，女性有着细腻、感性的一面，富于爱心、热情和母性的宽容和包容，她会把这些融入到她的企业管理中，从而影响到企业和产品，做出的产品往往包含了爱喝人性化的关怀。

　　在做好企业的同时，徐束萍也没有忘记对社会尽一份责任，在企业良好发展的形势下，她积极响应全国妇联救助失学儿童的“春蕾计划”，全额资助了陕西商洛县西川小学“春蕾班”50多名失学儿童继续学业，连续数年在春节前夕带着钱物和学习用品去看望她们。2007年，徐束萍响应省统战部的号召，投资近50万元，在渭南合阳县黑池镇南社村建立雅荷小学，使附近5个村孩子的教育状况得到很大的改善。多年来，徐束萍先后将800万元投入社会公益事业。

　　雅荷地产将一直秉承“以满足客户需求为目的，保持永续经营，做均好性企业”的经营理念，将以更优质的产品与服务，为实践“中国最具影响力房地产开发商”的目标而努力前行。

　　荷花，历来为中国的文人所偏爱，象征着美好与高洁，周敦颐赞它：“出淤泥而不染，濯清涟而不妖。”荷花清新淡雅的气质，淡定从容的品质，从古至今广为人称颂。而雅荷地产一个个精品项目高楼拔地而起，被消费者所喜爱，正是靠着产品品质和服务的到位赢得了市场。徐束萍，她将自己的勃然大气和对美的追求融入到自己的产品中，回头看看西安新北城的发展，我们不得不佩服于她的远见卓识和敢为人先的胆识，雅荷追求的正像徐束萍自己所说的那样“与西安同发展，与城市共进步”。

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