对话西安雅荷房地产开发有限公司董事长兼总裁徐束萍

　　我们要做有品位有文化的房子

　　《中国商人》：从1993年开始，西安的城北就镌刻上了“雅荷”的名字，经历了16年的风雨历程，如今回头再看，您如何看待“雅荷”？

　　 徐束萍：雅荷作为西安第一个推出商品住宅观念的开发商，也是第一个把眼光放在城北的开发商。十多年前，人们更多地看好城内与城南，对于尚是一片荒芜的“北郊”大多不抱信心，南边炙手可热，北边门前冷落鞍马稀，而雅荷却敢把事业放在北城。

　　把眼光定位在北城并不是盲目的，而是在多次调研判断之后作出的果断选择，市场就是这样的神秘诡谲，雅荷终于迎来了自己的“春天”。16年前西安的楼市还不成熟，购房者不够理性，开发商的内部机制也不完善。现在随着消费水平的提高，人们对房子的要求已不仅仅是简单的居住，于是开发商也随之提出了诸如绿色、环保、人文等理念的住宅，雅荷也在社会、城市的发展中与时俱进，不仅加入了科技含量，还在每一个细节都加入了文化与人文理念。当然我们还在不断地探索，雅荷的每一项产品都是企业发展的表现。

　　《中国商人》：作为西安本土第一批房地产开发商，现在面临一些外埠品牌的冲击，您将如何使雅荷品牌立于不败之地？

　　 徐束萍：对于雅荷来说，不只是盖房，更多的是倾注心血铸造自己的品牌，我们坚信三点，产品质量、诚信与服务。很多开发商都在讲以人为本，诚信经营，质量至上，但只有落到实处，坚持下去才算数。雅荷地产在16年的开发过程中，始终秉承以人为本的开发宗旨，精确地把握消费者的需求，注重产品质量的提高、社区文化的营造，做有品位有文化的房子，引导人们“艺术生活、感受品位”。 雅荷始终把购房者的追求铭刻在心，力求为他们营造一个环境舒适，品位高雅的居住环境。另外，在人文、管理与服务方面的多年积淀，也使我们自身的品牌美誉度得到了增强。

　　 《中国商人》：当初雅荷地产是出于什么原因提出“新北城概念”的？

　　徐束萍：雅荷地产率先提出“新北城概念”，是来源于三个方面的依据。首先是这里能够在厚重的文化沉积上高度展示现代文明，秦阿房宫、汉长安城、汉未央宫、唐大明宫等遗址驰名中外。遗址保护面积就达43.9平方公里。二是发展空间非常大，又占据西安北大门的区位优势。工业发展强劲，农业布局合理，第三产业发展势头良好，交通极为便利、火车站北迁、市政府北迁、张家堡广场、体育运动中心，都将有力地促进新北城全面发展。三是投资环境良好。雅荷地产能够投巨资在这里建造众多项目，是西安经济技术开发区管委会和未央区委、区政府的大力支持和热情服务的最好说明。如今新北城事业兴旺、高楼林立、居住祥和，犹如一幅最美的画卷，成为古城西安的一大亮点。

　　

　　有社会责任感的企业才有未来

　　《中国商人》：您认为，作为开发商，首先应该尽到的义务是什么？

　　徐束萍：开发商的任务就是为消费者提高生活质量，改善生活环境，提升居住文化品位。雅荷在十几年的房地产开发过程中，始终秉承以人为本的开发宗旨。精准把握消费者需求，注重产品品质的提高和社区文化的营造，为消费者打造一个环境舒适，品位高雅的居住环境。

　　 十几年来，雅荷产品升级换代的过程，代表了雅荷在推动节能、节地、节材和环保为核心的绿色建筑技术的发展做出的探索，全力打造“负责任，有实力的房地产企业集团”。雅荷对社会和环境负责任，并能够将社会、环境及企业三方面责任成功融入到企业战略、组织结构和经营活动中。真正做到有社会责任感，令人尊敬的现代化企业集团。

　　《中国商人》：企业的这种责任和义务对于企业本身又有什么作用呢？

　　徐束萍：企业形象必须用务实经营和社会责任感一笔一画去悉心描绘，其中企业的社会责任感是企业“自画像”点睛之笔所在。16年来，陕西地产界正是遵循着这个道理稳定而健康地发展着。16年来，雅荷也正是秉承这样的发展理念，打造出了这个响亮的品牌。成功不仅是用汗水和艰辛换取的，更多的是政府、媒体、社会各届的关注和支持。因而我们现在要做的是回报社会，更好地为实现西安人理想的居住梦想不断提升自身产品的开发与服务水品。

　　我们一直这样认为：企业与社会的关系是一种生态平稳关系，社会是企业利益的来源，企业从周围环境汲取营养，反过来回报社会，与社会形成和谐真诚的关系，才能更好地发展。社会责任感是企业的长远发展的文化基础。有社会责任感的企业才有未来。

　　我们不仅仅在赚钱，而且在做一项事业

　　《中国商人》：作为一个女企业家，您经营企业的思路是什么？

　　徐束萍：必须不断学习和吸引新的知识，通过学习来充分提高自己；要不断地对企业发展过程中形成的经验进行再认识，拓展新视野，做出新概括，形成新思路；要不断地研究新情况，解决新问题，总结新经验，形成新的理论和方法；要不断用新的理念和方法指导新发展，并在新发展中更加深刻地总结发展的规律。从而建立起较为系统的企业文化体系，就能够为企业打下良好的发展基础。

　　《中国商人》：在雅荷地产中，许多女性员工都很优秀，在中高层领导中也占了一定比例，做为一个成功的女性开发商，您是如何领导她们发展事业的？

　　徐束萍：女性有它宽容待事的高尚情操，对所热爱的事业会尽善尽美地去完成。能够用内心世界的美，同事业、情感、家庭溶为一体。对事业有追求的女性，一定会把个人的素养、智慧、感觉、实践紧密结合，通过长期的求知和学习、工作实践和生活积累，上升到一种较高的思想境界之上，就能够在工作中显示风采，在生活上体现神韵。

　　《中国商人》：雅荷经常会出资捐助希望小学或爱心工程，这一举动您是出于何种考虑？

　　 徐束萍：我觉得不管对于企业还是个人而言，捐资助学都是一种社会责任，当然前提是要把企业做好，使自己先成长壮大，这样当社会需要你的时候，自己才有能力去关注和帮扶一些弱势群体，这也是对社会的一种回报，我认为，一个人应当有社会良知，一个企业更应勇敢承担自己的社会责任。

　　 《中国商人》：您除了担任雅荷地产的董事长之外，还身兼许多社会公益职务，这16年来你有什么感悟？

　　 徐束萍：应该说，16年企业发展的同时也提升和成就了我自己。我是一个在中文系沐浴了4年诗词歌赋的女性，毕业后却闯进了一点也不浪漫的地产行业。通常别人把我列为成功者，但成功本身也是一种困惑，企业越大，风险也随之增大，个人空间也逐渐减少。但是当把工作变成一种乐趣来做的时候，我并不觉得累，因为我们不仅仅是在赚钱，而是在做一项事业，在参与这座城市的建设。这种事业上的成就感和满足感是用钱买不到的，可以说，这16年，我是在风雨中享受着美、享受着快乐。

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