通过体育营销而创造的“眼球经济”不可小觑，除赛事期间的现场观看、电视转播、赛场广告植入等会给赞助商带来丰厚的传播效益外，与品牌精神相契合的植入效应还会使消费者产生品牌联想，从而帮助企业进一步拓展市场，提升品牌形象及美誉度。

　　近日，锦湖轮胎总经理金炯均在接受记者采访时表示，锦湖轮胎从2007年与曼联合作以来，通过积极广泛的营销活动在欧洲及中国市场取得了显著效果。锦湖轮胎在英国的2008年销售量与未结盟前的2006年相比，增幅高达56．5％，同时，借助曼联在中国7000万球迷的影响力，中国销量也得到了大幅提升，2008年同比增长23％。广泛而多样的体育营销策略，对锦湖轮胎实现其预期市场目标起到了举足轻重的作用。锦湖轮胎积极参与2009年至今的英超联赛并独家冠名赞助曼联韩国友谊赛，极高的媒体曝光率带来了巨大的传播收益，预计将对锦湖轮胎全球销售起到很大的拉升作用。

　　纵观中国轮胎市场，无论是外资还是国产轮胎品牌均与体育营销结下“不解之缘”。尤其是国内外的赛车运动，更是轮胎品牌相互间的竞技场。从ＢＰＦ3大师赛到法国勒芒24小时耐力赛乃至被称为“中国Ｆ1”的ＡＦＲ亚洲雷诺方程式场地赛以及ＣＴＣＣ等国内外知名赛事中都有锦湖轮胎参赛与赞助的活跃身影，在见证比赛魅力的同时，也彰显了锦湖轮胎的科技品质。 （29Ｈ4）

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