长城汽车“炫丽”、“酷熊”和“哈弗5”、“风骏5”共4款车型,日前先后获得了欧盟WVTA整车型式认证,创造了自主品牌汽车一次性获颁欧洲认证车型数量之最,同时也是“中国创造”的自主品牌汽车,首次获得在欧盟国家的无限制自由销售权。
长城一举获得欧盟认证,不仅是打开了欧洲广阔市场的大门,同时也标志着长城汽车的整车研发、制造能力达到了国际最高水准、长城汽车品牌获得了国际机构的认可,可以说这是中国自主品牌汽车具有里程碑意义的一个事件。同时,更是对中国诸多自主品牌汽车企业,提出了关于发展战略的思考。
一条怎样的发展壮大之路才更适合我们?
“以彼之道还施彼身”,长城选择了国际化。
看似冒险,但细细想来,国际化的道路确实是当前自主品牌汽车破局中国市场上的尴尬,从而造就世界级企业的理想之路。
充分地挖掘自身的现有产品资源,利用全球的市场领域广泛销售,尽快获得企业必须的资本积累;充分体味全球市场标准,通过不断地满足更高水平的市场需求,推动自身研发、设计、制造能力的前进,推动自身系统化的管理建设,方可“内功有成”;而在广泛的国际市场行销过程中,将自己的品牌深植各大洲,是企业长青的根基所在。
此次长城汽车获得欧盟认证的4款车型均为其品牌主力车型,它们的海外销量占到长城总体出口比重的30%以上,并一直处于上升趋势,即便受全球金融危机影响,今年上半年,我国汽车产业海外市场销量较去年同期有所下滑,但长城汽车依然完成出口近2万台,继续保持国内汽车出口数量第一,出口金额也位居前列。
与此同时,2009年长城在国内市场也实现了大跨越:轿车、SUV、皮卡与MPV齐头并进的三大品类格局形成。1-7月,国内销量实现翻番,同比增长达到110%,主要贡献便来自于获得欧盟认证的炫丽、酷熊等轿车的集体大幅增长。
可以说,国际化的战略,成就了长城产品的国际化品质与国际化的时尚流行,这些不仅使其在海外获得成功,也令其国内市场产品赢得了竞争的优势。 (29E2)