喜迎共和国60周年辉煌篇章

　　——“学理财、增财富、赢奖品”

　　本报记者 舟子 北京报道

　　 对于无数曾经见证了1949年新中国宣布诞生的人们来说，出生在那个刚刚能够填饱肚子的年代，很多人都没想到中国人的生活会发生这样翻天覆地的变化。

　　 手机、电脑、汽车、别墅，这些在当年听过或是没听过、见过或是没见过的新鲜玩意如今都成了人们日常生活的一部分，尤其对于生活在北京的人们来说，汽车更是成了普及大众的交通工具。最新的数据显示，北京市目前平均每1.46个家庭就拥有1辆小汽车。

　　不过在李丽（化名）看来，新中国不断发展壮大的同时，变化最大的就要数老百姓的钱袋子了，“上世纪80年代刚参加工作的时候，一个月的工资只有10块钱，到了80年代末，也只是不到100块钱，几乎掰着手指头就能数清”。

　　 而如今，随着中国的高速发展，仅仅20多年，李丽的收入不仅翻了几十倍，而且房产、汽车、股票都成了她家庭财产的一部分，“这种家庭财富的积累带来最直接的影响就是，我已经不再习惯只是把钱存在银行里，而是更愿意通过专业理财机构的帮助，把我的家庭资产合理规划后再进行投资。”

　　“个人理财”，尽管这个新兴的词仅仅流行了几年，但是其发展的速度决不亚于汽车的普及程度，在大多数老百姓心目中，理财已经越发成为人们日常生活中不可或缺的一部分，而随着社会经济水平的不断发展，这种刚刚开始发展的个人理财概念，显然还将给更多的中国家庭带来改变的惊喜。

　　与时俱进 中国居民的“理财元年”

　　众所周知，自从1979年改革开放以来，中国经济就步入了一个高速发展的阶段，随着经济持续的高速发展以及国家财政政策的逐步完善，中国居民手中的财富也日益增加，国家统计局的数据显示，2008年全国城镇居民人均可支配收入已经达到了15781元。

　　与此同时，在银行储蓄不断增加之际，一场2007年开始的牛市也将“投资”、“理财”这一理念传达给更多的普通老百姓，并迅速蔓延开来，2008年，中国居民的“理财元年”正式来临，家庭理财开始受到越来越多人的重视，而为了达到财产的保值、增值，中外商业银行争相推出的理财服务和产品也毫无例外的成了居民理财的小管家。

　　“实际真正让老百姓意识到理财的重要性，除了客观经济环境带来的影响外，各类不断完善的居民理财渠道也是主要的原因”，一位金融业人士如是认为。

　　事实上，近两年以来，中国居民的家庭可支配收入在不断增长的同时，也开始为自己的资金寻找具有更好收益的投资途径，“对我们这样的普通人来说，如果在风险承受的范围之内，当然会倾向于选择回报更高的那个”。李丽表示。

　　指点迷津 北京银行推出《社区居民理财指南》

　　然而值得注意的是，与理财需求升温呈现出鲜明对比的是，很多刚刚开始接触理财的居民对于理财知识、风险控制都缺乏必要的了解。市面上琳琅满目的理财类产品、投资类产品令人难以选择，千差万别的投资门槛、收益率、流动性、风险性等问题也让这些“初学者”倍感困扰。

　　为此，北京银行针对居民理财精心编制并推出了《北京居民理财指南》一书。该举措除了是对银监会关于开展金融素质教育、加强宣传工作号召的积极响应，更是为众多雾里看花的投资者提供了一份详实的投资指南。

　　实际上，北京银行一直都将普及投资者理财知识、加强投资者风险教育视为自身的社会责任予以积极履行。除了推出《北京居民理财指南》之外，为了进一步激发群众学理财、用理财的热情，该行还专门举办了“北京银行居民理财知识大奖赛”，继续将这一公益活动进行推广。北京银行相关人士表示，他们希望通过这样的活动掀起广大居民学习理财知识的热潮，提高学习兴趣，激发学习热情，在真正学到理财知识的同时树立起科学的理财观。

　　优中选优 理财观念日益成熟

　　然而，对刚刚迈入理财这个门槛的大多数中国居民来说，尽管家庭资产投资理财的观念已经初步形成，但是除了传统的存款、国债、股票和保险之外，股票型基金、货币基金、信托、外汇理财以及人民币理财这些新兴的种类的概念往往容易令人看的眼花缭乱。

　　在上海新秦综合研究所的一份研究报告中就指出，2008-2009年，中国有六成左右的居民在进行不同程度的理财活动，其中38%的居民会考虑进行投资理财，“你不理财，财不理你”的投资理财观念正在得到越来越多居民的认同。而中国居民在选择理财产品的时候要充分了解自己的需求和投资理财产品的特点，选择适合自己的投资组合，才能更好的做好理财规划，规避风险。

　　当理财正在从“少数人的游戏”逐步发展为一项“全民运动”时，投资理财渠道的日益增加也使得个人理财投资正在呈现出前所未有的多样化发展趋势。“选择单一的投资工具往往都需要投资者承担较大的风险，而多种理财方式组成的‘投资组合’不仅能够降低投资者的风险，同时也能更加平稳的增加财富。”北京银行理财师表示。

　　记者发现，目前市场上最普遍的投资理财渠道不外乎有银行存款、基金、股票等，其中尽管储蓄收益少，但风险小的特性依然使得储蓄成为居民最倾向的投资理财方式，在上述研究报告中，这一比例达到了67%，而选择基金的投资者比例也高达60%。

　　随着居民对理财产品认知度的加深，基金这种收益高，相对风险小的投资方式开始越来越受到居民的青睐，而和过去相比，许多人的投资观念也开始发生了变化，选择长期持有一些投资产品。

　　事实上，无论是从紧盯存款利息变动到关注国际市场的动向，还是从投资房地产到购买信托产品，中国人的理财观念和视角都开始不断放宽，对此，有关专家认为，除了人们手中富余资金不断积累的原因外，最主要的原因还是居民的理财观念发生了很大转变。

　　也因此，像新兴的开放式基金、人民币理财才日渐受到广大投资者的青睐，这些风险不大、收益相对较高的投资方式对于不太熟悉投资领域的投资者来说既降低了风险也满足了收益的需求。不过需要注意的是，这些投资方式尽管风险低，却并不意味完全没有风险，北京银行理财师提醒投资者，目前各家银行推出的人民币理财产品预期收益、计息方式以及起点规模要求均有很大差距，这就需要投资者综合衡量，优中选优，根据自己的风险承受能力选择最适合的产品。

　　顺势而为 北京银行系列公益活动激发百姓理财热情

　　在投资观念日趋成熟的同时，中国居民在选择理财产品的时候，也开始越来越重视自己的需求和投资理财产品的特点，因为只有选择适合自己的投资组合，才能更好的做好理财规划，规避风险。

　　但一份调查报告却显示，普通百姓在投资理财上目前还存在三大误区：跟风投资、对理财产品的特性认识不清、短线投机心理太重，其中，最主要的原因还在于投资者缺乏足够的理财知识和投资经验。

　　对此，北京银行相关人士告诉记者，近年来,由于我国经济快速稳定增长，人们收入水平也日趋提高，在理财产品越来越多的时候，居民理财结构也发生了潜移默化的变化，越来越多的居民开始将资产投入部分相对收益较高风险也较大的理财产品。针对这一情况，北京银行理财师提示居民说：“居民在关注理财、投入理财之前，首先必须要树立起科学的理财观，提高自己的风险意识，加强风险防范才能避免因为投资的失误而造成的资产损失。”

　　“北京银行理财教育公益行动受益的不仅是北京银行也有其他银行，2008年出现的投资者与金融机构的矛盾其实有一些是投资者自身风险理念出现的问题。北京银行开了个好头，起到了榜样作用。”在谈及北京银行推出的《北京居民理财指南》以及一系列的理财公益活动时，一位银监会领导如是给予了肯定。

　　而为了进一步提高居民理财能力、扩大活动影响力，作为北京银行理财教育公益行动的重要内容与延伸推广，北京银行又展开了为期两个月的“学理财、增财富、赢奖品”北京银行居民理财大奖赛活动。

　　此次活动以网上在线答题形式，巧妙地将理财知识与技巧融入了通俗的题目中，网上点击轻松答题，获得知识的同时，收获奖品、收获惊喜。据了解，这次大奖赛的第一期活动中，浏览人数过万，1455人参与竞答，114名客户从中脱颖而出获奖，中奖率接近10%。众多网友还在交流区积极留言……活动掀起了北京居民学习理财知识的热潮，提高学习兴趣，激发学习热情。

　　北京银行理财教育公益行动是北京银行积极参与公益事业，回馈社会，服务北京市民的系列公益行动。中国银监会对北京银行理财公益系列活动的认可也恰恰体现出北京银行的社会责任感，同时也进一步宣传和提高了活动的公益性和普及性理财教育作用。

　　活动链接：

　　北京居民理财大奖赛第二期火热进行中，欢迎参加

　　（1）竞赛形式：

　　网络答题（登陆北京银行网站首页上方滚动条进入，在线答题后在线提交）：北京银行网站刊登本期试题与上期获奖名单

　　（2）竞赛规则

　　大赛分4期，自8月底至10月每两周一期，每期20道选择题。全部回答正确当期理财知识答卷的答题者参与一、二、三等奖的抽奖，所有参加者均参与纪念奖的抽奖。

　　（3）竞赛试题出题范围：《北京居民理财指南》

　　（4）奖项设置：每期在答对的参与者中随机抽取。一等奖1名，奖数码相机一台；二等奖3名，奖电子相框一个；三等奖10名，奖无线光电鼠标一个；纪念奖100名，奖《北京居民理财指南》一本。

　　（5）活动时间：

　　第一期 已结束

　　第二期2009年09月13日—2009年09月26日

　　第三期2009年09月27日—2009年10月10日

　　第四期2009年10月11日—2009年10月24日

　　（6）注意事项

　　● 请真实填写个人信息，此次活动抽奖、奖品发放将以个人填写内容为准。

　　● 每期获奖者名单以活动网站公布为准，奖品以实物为准。

　　● 本次活动以及奖品发放限北京区域。

　　● 活动组委会相关人员不得参加此次活动。

　　● 北京银行保留对本次活动的最终解释权。

　　（7）组织机构

　　主办：北京银行

　　支持媒体：华夏时报、华夏中富、金融界网站、和讯网、SOHU、新京报、北京晚报、北京交通广播等多家媒体

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