李攻

　　8月下旬的一天，CBN记者步入青岛市档案馆。这里正在举行“小康之路·百姓生活的十大变迁”的展览。

　　在三楼的品牌60年展厅，由青岛市民送展的大金鹿自行车、海鸥牌照相机、金锚牌手表、青岛啤酒、鹰轮牌缝纫机、红灯牌半导体、海歌牌收录机、青岛6型照相机等实物静静地诉说着青岛品牌60年的历史。

　　而这些，都代表着青岛这个品牌城市的骄傲。

　　在建国之后的很长一段时间里，青岛市轻重工业的比重是60：40左右，轻工业比重较大，意味着青岛的工业产品更加与人们的日常生活息息相关，青岛市经贸委副主任宋纪宽告诉CBN记者。

　　建国以后，很多名牌产品在青岛横空出世。不少青岛老工厂拥有过中国最具历史价值的品牌。叱咤风云的青岛名牌产品一直在主导着青岛乃至山东和中国北方地区人们的生活。

　　青岛市展览馆里展览的“大金鹿”自行车，在今天看来十分“丑陋”。但在当时，“大金鹿”的地位，却相当于今天的大众、马自达和本田汽车，属于耐用高级生活用品，是著名的代步工具品牌。

　　青岛是中国最早有自行车的地方之一。金鹿自行车1954年建厂，那个时候叫“大国防”牌自行车，售价是157.42元。对大部分青岛家庭来说，一年的积蓄也买不了一辆自行车。但人们仍对此趋之若鹜。因为骑上它，就意味着有“身份”。

　　长达半个世纪的“自行车上的时代”连接着青岛市每个人的学习、工作和娱乐的记忆。在青岛，很多人的童年和青年记忆无不与“金鹿”自行车有关。

　　青岛市民崔艳在她的博客中写道：“他们中，哪个人不是被咱爹的车子驮大的；哪个人不是把咱嫂子放在自行车后座上，带回家给咱爹娘过目的；哪个女同学没在上学路上快迟到的时候，跳上男同学的自行车救急；哪个初高中生没骑着咱爹娘的自行车去‘耍’崂山。”

　　除了“大金鹿”之外，在当时，“金锚”手表和“鹰轮”缝纫机也几乎是青岛人家里的奢侈品和普及品。1953年，青岛联华缝纫机器制造厂推出了“鹰轮”牌缝纫机，自此成为全国知名的青岛品牌。从1954年一季度开始，争购缝纫机的老百姓经常在百货公司门前排队。市工商局决定采取登记购买的办法，结果一个月时间，用户登记就多达2000户。

　　在追求名牌方面，青岛人舍得花钱。上世纪六七十年代，普通工人的工资一般不超过30元，但一台缝纫机就是100多元。

　　1970年，青岛无线电二厂(青岛电视机厂) “青岛牌”9英寸全塑机壳晶体管黑白电视机一经问世，便享誉全国，也填补了国内的空白。从上世纪70年代末开始，电视机开始走入青岛寻常百姓家。青岛市民又赶上了“潮流”。

　　另外一个令青岛市民骄傲的品牌是崂山可乐。

　　1953年，中国在青岛组织科技人员开发出国内第一瓶碳酸饮料——崂山可乐。产销量在上世纪90年代前一直居于“中国八大可乐”首位。

　　即使是记者本人，至今也还清晰地记得崂山可乐带来的神仙般的快感。在1982年前后，身处农村的记者家中开着一个代销点，需要不时到离村7华里的乡里进货。虽然还未到上初中的年龄，记者还是很乐意被父母派去进货。因为，可以得到一瓶崂山可乐的“奖励”。

　　炎热的夏天，满身大汗，一瓶可乐下去，打个嗝，那种从头爽到脚的感觉，真是难以用语言描述。而当时，记者对青岛的印象，就是崂山可乐。

　　可惜的是，作为中国第一可乐的崂山可乐后来没有壮大起来。在洋可乐的冲击下，崂山可乐渐渐退出了人们的视野。即使在青岛市区，也难看到它的影子。后来，在崂山的冷饮摊上，记者才找到它。买一瓶喝下去，已经再难找到儿时的感觉：一个时代有一个时代的感觉吧！

　　早年，这些不胜枚举的老品牌曾为青岛争足了国优、部优、省优的面子。一个个名牌，也培育出了青岛市民浓厚的品牌情结。在青岛人眼中，青岛货与上海货一样意味着洋气和高质量。

　　“很多青岛人有这样的感慨，当现代时尚生活来临的时候，青岛人是格外幸运的。海信、海尔、澳柯玛等这样的本土家电企业，让青岛人民在第一时间享受到了品质生活的高尚和温馨。”崔艳在她的博客中写道。

　　直到今天，青岛市民仍然“瞧不起”济南，虽然济南是山东省的省会城市。青岛市民认为济南“很土”，也没有什么知名的产品。在“大金鹿”们引导生活潮流很多年之后，济南到上个世纪80年代才出了一个“小鸭，小鸭，顶呱呱”。

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