■本报记者陈军君大卖

　　“500万！”创维彩电北京分公司经理潘志峰的声音有点抖。截至当晚九点，创维9月12日当天在北京市场销售平板电视500万元。

　　“以平均每台5000元计算，卖出将近1000台，相当不错。”另一家彩电企业人士表示羡慕。

　　“最近两周，平板电视销售形势渐好。”苏宁电器副总裁、华北区执行总裁范志军告诉中国经济时报，此前，彩电销售在北京苏宁的销售总额中占比为27％－28％，近两周提升到40％。“创维、康佳的销量增加挺大。”

　　“我们的销量呈波浪式增长，个别周会达到200％的增长。”康佳北京分公司总经理郭强分析，自去年10月份平板电视大降价后，平板电视市场进入快速上升期。平板电视日前的大卖，恰好印证了此前业内对于2009年为平板转折年的论断。

　　ＴＣＬ日前公布的数据显示，该公司液晶电视中国区8月份销量40万台，同比增长365．2％。“在传统的电视销售淡季，能取得如此的销售业绩，显示出市场对液晶电视的旺盛需求，ＴＣＬ将继续加大投入保持市场领先地位。”ＴＣＬ相关负责人说。

　　“破500万台，奔200亿。”鉴于市场的向好，9月9日，在广东东莞举行的创维彩电事业本部营销总部第二季度全国经理大会上，创维集团董事局主席张学斌提出，创维集团2009财年的销售收入要突破200亿元、彩电销售突破500万台。

　　“及时抓住了彩电产品消费升级的机会，抓住了家电下乡等政策带来的新增市场。”证券公司对某本土彩电企业中报业绩的分析，基本概括了本土彩电大卖的原因。

　　虽然全球金融危机导致了全球彩电需求的下降，但是对于正处于从传统ＣＲＴ电视向平板电视快速切换的中国市场来说，则面临着前所未有的增长机遇。来自调查机构Ｄｉｓｐｌａｙｓｅａｒｃｈ的统计数据显示，2009年第一季度中国液晶电视已经超越北美成为全球最大的市场，而全年中国市场液晶电视出货量有望超过2400万台。

　　在全球液晶电视增长停滞的情况下，中国市场依然保持了30％以上的增长，而在中国平板市场的品牌竞争中，来自中国本土的6家企业从2008年第四季度开始就扭转了相对于三星、索尼、夏普等日韩巨头的被动局面，到2009年上半年国产平板已经占据了60％以上的市场份额。

　　“东风”与“西风”

　　“不是东风压倒西风，就是西风压倒东风。”谈及中外品牌在中国平板市场的竞争，康佳北京分公司总经理郭强历历在目。2006年五一到2008年五一，因为全球市场表现良好，外资品牌采用了“堤内损失堤外补”的策略，战略性压价，抢夺中国市场，一度曾占据近七成的市场份额。2008年五一之后，因全球金融危机所致，外围市场不佳，外资品牌更改策略，在华收缩，国产品牌份额开始上升。

　　“2009年国庆节一役，对创维全面冲刺200亿元的销售目标至关重要，营销总部已对全国各分公司、办事处发布营销动员令。创维不会给外资品牌反扑的机会。”创维中国营销中心总经理刘棠枝接受中国经济时报记者采访时说。

　　“最近外资品牌的市场份额提升了一点。”苏宁电器副总裁、华北区执行总裁范志军认为，这与北京市场的特殊性有关，9月28日五家电视台开通免费高清频道，许多消费者购买高清、大屏幕平板电视，收看十一阅兵仪式。而消费者总以为外资品牌的高清平板电视技术更好。三星的ＬＥＤ电视在北京苏宁销售不错。

　　“其实这是个误区，现在市场上的平板电视37英寸、42英寸以上的基本都是高清，想买非高清的还真有点难。”郭强说。

　　不过，为了争夺十一市场，在技术和产品上，本土品牌还是不敢怠慢。据记者了解，创维的ＬＥＤ电视已运抵北京，康佳的ＬＥＤ电视9月20日上市。两家的ＬＥＤ电视的面板厚度均不超过2厘米。

　　“我们的产品一点也不比三星差，还加载了互联网电视功能，这是三星没有的。”郭强说。

　　争夺更烈

　　在华东地区某市的国美门店，海信、创维、ＴＣＬ三家平板电视销量不错。“东芝、日立都快做不下去了。飞利浦、夏普、索尼今年也表现不佳。”“外资品牌市场萎缩，本土品牌扩张。”国美该市分公司经理对中国经济时报说。

　　“不过，我觉得本土品牌也不能过分乐观，相信夏普、松下、三星、ＬＧ这些日韩企业下半年在中国市场会有大动作。随着全球经济的复苏，外围环境的转好，一直以来对中国市场依赖性很高的日韩企业，面对需求如此巨大的中国市场，是不会坐视阵地失守的。”

　　“本土企业在产品、价格、促销手段上都不成问题，我唯一担心的是，上游面板的问题解决了吗？与台湾面板厂商谈得怎样了？日韩企业筹划面板事件可不是一天两天的事了。”这位国美分公司经理表示谨慎乐观。

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