“中联获评第五届中国最佳品牌建设案例”资料之一

　　品牌统一成效显著  中联品牌建设案例获评全国最佳

　　9月4 日，第五届中国最佳品牌建设案例评选在北京揭晓，中联重科与联想、宝钢、海尔等10个来自不同行业的顶级品牌问鼎，摘取“最佳”。作为工程机械行业领军企业，中联重科发布的《中联重科旗下“中联”、“浦沅”、“中标”三大行业主导品牌统合为“中联”品牌》的主题案例，赢得了品牌管理界专家的一致好评，也引发众多媒体热议如潮。这标志着一贯低调的我国工程机械行业企业品牌正在强势崛起。

　　为实现国际化的发展目标，中联重科从2008年开始实施被誉为“握指成拳”的品牌统一战略，即在确定国内品牌定位为“单一品牌”的基础上，将旗下“中联”、“浦沅”、“中标”三大行业主导品牌统合为“中联”品牌。品牌统一前，原“中联”品牌主要产品为混凝土机械和建筑起重机，前者排名行业第二，后者排名行业第一；原“浦沅”品牌诞生于上世纪六十年代，主要产品为汽车起重机，综合实力排名行业第二；原“中标”品牌主要产品为环卫环保设备，行业地位全国排名第一。

　　通过分阶段、分步骤的有效实施，目前，中联重科品牌统一已经取得了显著的阶段性成果。首先，品牌价值得到迅速提升：在有关机构进行的品牌价值评估中，“中联”品牌价值由2007年的42.19亿元上升到2009年的58.19亿元，品牌价值增长37%；其次，品牌统一迅速提升了“中联”品牌的影响力，加速了中联重科全球资源整合的步伐：在国际范围内，中联重科通过并购世界著名的混凝土机械制造商CIFA，混凝土机械总体实力跃居行业全球第一；在国内，通过兼并陕西新黄工机械有限公司、湖南车桥厂、华泰重工等知名大中型企业，进一步完善了中联重科的产业链；其三，金融危机环境下业绩表现不俗：集团2008年主营收入242亿元，同比增长66%；09年继续保持稳健增长势头。中联重科的品牌统一活动不仅获得了业内媒体、行业协会领导与专家的高度评价，而且也得到了市场客户的高度认同。

　　中联重科品牌统一工作的成功推进，标志着中国工程机械行业正在努力探索用品牌推动企业发展的先进模式，必然对工程机械行业的发展产生积极的影响。多位参加第五届中国最佳品牌建设案例评选大会的各界人士与现场品牌管理专家认为，中联重科的品牌统一是2008年中国品牌建设的重要事件，其后续的进展与走向值得业内人士密切关注与研究。