陈黛

　　从8月22日到昨日(8月25日)，人们从四面八方赶到位于北京世贸天阶旁的时尚大厦吊唁吴泓。作为中国时尚界教父级人物，时尚传媒集团总裁吴泓在中国树立了时尚理念，让人们知道，时尚能够改变生活，时尚离自己并不遥远。

　　《时尚》诞生于16年前的8月，16年后，同样在8月，46岁的吴泓因胰腺癌驾鹤西去。

　　10万元，《时尚》的起点

　　走进时尚大厦，气氛很沉重，空气仿佛凝结了一般，大厦工作人员、时尚集团的工作人员全部是一袭黑衣。

　　在18楼，通往吊唁吴泓的大厅的走道几乎全部被鲜花占据，吴泓的黑白相片两旁，摆放着各式花圈，诸多他亲手创办的时尚系媒体的花圈格外醒目：《时尚》、《时尚新娘》、《时尚先生》、《时尚芭莎》……

　　“作为中国时尚高端媒体的重要开创者和奠基人之一，他的离开对于整个时尚产业而言无疑带来了巨大的损失。”中国服装协会秘书长王茁这样评价吴泓。

　　1963年7月生于江苏的吴泓在恢复高考的第三年，即1979年考入南京大学中文系。吴泓广为人知的是他对书法的热爱和造诣，这从他在南京大学读书的经历中也有迹可循。吴泓曾经选修过的课程是“文字学”和“书法理论”，“他那个时候就表现出了对书法的热爱。”一位吴泓多年的老友回忆说。这位老友透露，吴泓曾获得过著名学者侯镜昶教授的指导，还出版过《吴泓书法作品选》。

　　《中国旅游报》是吴泓的第一个工作单位，是由国家旅游局主管、中国旅游协会主办的全国性行业报纸。在这里，吴泓用了将近10年时间从记者、编辑做到新闻部副主任。也是在这里，他结识了时尚创业时的搭档、毕业于北京师范大学中文系的刘江。此外，还有个羌族小伙子也与吴泓颇为投缘，他是毕业于中央民族大学中文系的张波。

　　如果追溯《时尚》创意的最初来源，很多人认为，这源于吴泓、刘江和张波主动接下的《中国旅游报》月末版，这是一份彩色印刷的增刊。

　　上世纪90年代，伴随着国门打开，一些西方的高端品牌商品和服务也随旅游走入了中国，并逐渐渗透进中国一线城市。吴泓在负责月末增刊的时候，注意到这个领域的暗流涌动，他显然是中国最早意识到这个机会的人。

　　于是，吴泓向报社提出，希望创办一份刊物传递最新的商品和理念，他的想法得到了报社的支持。报社将东单西裱褙胡同54号的一处仓房小院腾出来，作为杂志的办公地点，拨款10万元作为开办经费。吴泓担任社长和总编辑，参与者就是刘江、张波以及从军队退伍后加入的艾民，他们是《时尚》的四位创始人。

　　1993年8月8日，双月刊《时尚》诞生了。封面是德国时装模特儿巴金斯基，一半黑白页，一半彩色页，印量1万册。

　　从办杂志到传媒集团

　　《时尚》注定要载入中国传媒业历史，因为她是中国第一本以白领阶层为目标读者的高档杂志，她采用了在当时看来很前卫的双封面倒翻的形式：一半是女性世界，一半是男性世界；内容方面的另一个亮点是投入了近1万元拍摄“模特与名犬”专辑，在当时颇为大胆。此外，《时尚》10元的定价也创了当时期刊的最高纪录。

　　创刊号的广告收入是5.7万元，刊登了中旅总社、赛特购物中心等广告。吴泓生前曾告诉CBN记者，当时他和刘江等几个人都骑过自行车到各大写字楼去推销，开了期刊直销之先河。

　　到了1994年出版《时尚》当年第五期前，吴泓等几个人决定把辛苦积累的几十万元投进去，全部改为彩印，让《时尚》成为名副其实的高档杂志。1995年的《时尚》定价15元，全部彩色页面，最厚一期已有140页。《时尚》的脚跟站稳了。

　　从《时尚》开始，时尚集团滚动发展起来：与《VOGUE》、《Marie Claire》等拥有国外版权的新闻传媒集团合作，推出《时尚先生》；1997年9月与美国国际数据集团公司(IDG)正式合资组建北京时之尚广告有限责任公司，走上国际化道路，吴泓担任董事长，并形成了被称为资本与传媒结合的“黄金三角”(吴泓、刘江和熊晓鸽)。

　　美国CNN在1997年报道《时尚》时，认为《时尚》是影响中国人生活的几本著名杂志之一。

　　吴泓离开的时候，时尚直属和代理的杂志多达17本，让他感到骄傲的是，这些杂志都是盈利的。

　　去年8月，在时尚集团成立15周年的活动上，吴泓曾告诉CBN记者，他想从传统媒体转向尝试新媒体，他想拍电影、做互联网企业，他甚至希望在政策放宽后，时尚集团或旗下的媒体也能改制并实现上市，实现管理层和员工持股，让时尚的员工生活过得更富裕一些。

　　吴泓认为，杂志媒体的发展就是越来越品牌化和全球化。“时尚的品牌已经创立了，现在是要把时尚从一个单纯的出版集团发展为传媒集团。”所以，近年来，时尚已经涉足到图书、影视、网站和发行等诸多领域。

　　至今，在时尚大厦18层还特意保留着东单西裱褙胡同54号小院的“复原版”作为纪念，让参观的人感受到时尚的创业艰辛。现在，原址已经被高楼大厦所取代。

　　“你知道吗苏芒，人家问我怎么办杂志，办一本成一本，其实，人的时间是公平的，人家打高尔夫的时候，我看杂志，人家卡拉OK的时候，我看杂志。”吴泓告诉《时尚芭莎》主编苏芒。吴泓走过的成功之路，没有诀窍，更没有捷径。

　　(本报记者刘雪梅对本文亦有贡献)

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