刘国昌

　　现在孩子上学背的书包既大又沉，孩子叫苦，家长着急，社会上也有不少呼吁：减减孩子书包的重量。但时至今日，未见有什么改变。看来，仅仅说一说而不采取点有效的措施，这个问题是难于解决的。

　　意大利一家公司想了个好办法，他们向市场投放了一种带秤的新型书包。这种书包上的秤可根据书包是否超出医生建议的重量，像交通信号灯一样发出不同的灯光和声响。如果书包重量合适，显示器呈绿色；略微超重显黄色；严重超重则是红色。这种书包售价为25欧元，并不很贵，而且迎合了孩子们爱玩的天性，很受他们的欢迎。有报道说，该书包一上市销售量猛增，给商家带来了很大的利润。

　　这个发明难吗？看上去一点都不难。但这家公司想到了，并且做到了，很令人佩服。从这里也可以看出，一个小小的创意产生的功效有多大！

　　创意产业提出来以后，最初并未引起人们多大的注意。随着时间的推移、实践的深入，人们逐步开始重视它了，并把它作为一个产业来做。其实，创意，并非是一个神秘的东西。它的真正魅力在于“出其不意”，又在“常理之中”，由此而形成的产品富有广阔的市场。然而要做到这一点，最重要的就在于这个“意”要“创”得好。

　　以“带秤书包”来说，不过是在书包上装了个“秤”，但就是这个“秤”解决了人们长期以来想解决却一直没能解决的大问题。你说这个创意好不好？我以为很好。仅此一“意”，就使孩子们减轻了负担，对成长与健康大有益处；从厂家、商家来说，也凭这一“意”，就产生了很大的经济效益。你想啊，现在上学的孩子有多少，这样的书包市场有多广阔！因此说，不要小看了“创意”，它的作用大得很！

　　然而，我们的有些厂家好像还没有“跟上趟”。他们习惯了老的生产方式，安于一成不变的批量生产，以为如此就能永远生存下去。殊不知，激烈竞争的市场经济可不管你那一套。“适者生存，优胜劣汰”的法则是无情的，你不更新技术、没有好的创意、拿不出适合需要的产品，那就只能沦为下游，甚至处于被淘汰的尴尬处境。因此说，我们的厂家要想立于不败之地，就必须在“创意”上多下些功夫，以此来带动产业的新突破、新发展。

　　要做到有“创意”，集中一些有知识、视野广、脑子灵的人才必不可少。有了这些人，就具备了搞“创意”的基础。除此之外，有一个宽松的环境也很重要。最初提出“创意产业”的著名经济学家厉无畏说，搞创意不要随便扣帽子，只要对社会无害，就应该宽容，随时代的发展更新观念。这样才能有创造力，推陈出新，促进消费。他还表示，发展创意产业可以促进产业结构的升级换代，建议应将其列入国家创新计划。

　　创意产业在我国方兴未艾，其生命力是旺盛的。我们应该笑迎之、促进之、使之发展得更快更好！

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