理财周报记者 贾华斐/文
三年前脑子里的一个点子,把农民工宋广斌变成了一个小老板,但没有变成一个大老板。
“我不懂得经营,我想,要是一个懂经营的人做我的这盘生意,可能已经开到了几百家加盟店也说不定。”3年之后,即将开设第3家连锁店的宋广斌谈话时不再提起自己眼中的“成就”,更多的是错失的机会,以及差距。
作为“小丑鲜花”的创办者,宋广斌一度是媒体争相报道的对象。但现在,他觉得困惑。
扮成小丑去卖花
1997年,山东小伙儿宋广斌来到北京,和其它外地赴京打工的年轻人一样,他学历不高,凭借自己年轻的力气,在京城里寻饭碗,“那时候主要在餐馆干,火锅店,给人切菜,和调料,后来切羊肉。”
2006年,略有积蓄的宋广斌和朋友开了一个小饭馆。店面不大,可他起早贪黑,耐心经营着。
如果持续这么发展下去,宋广斌的故事可能和大多数赴外地打工的农村男青年一样。
但2006年的3月里,他的一个点子改变了他的人生。他从一个小饭馆老板,变成了一个花店老板。
“那个点子在我脑子里想了有一两年了,但我以前是个比较内向的人,一直没敢去做。”他说。
2006年3月的一天,宋广斌决定去试验一下他思考已久的这个点子——他把自己打扮成小丑的样子,去后海卖花。
“小丑这个东西,我以前只在电视上见过,根本不知道应该怎么去装。费了很大的功夫化好了妆,也不知道自己是不是真可爱,是不是真讨人喜欢,我就这么上了街。”他告诉记者。
他不敢投入很大的成本,只买了6束玫瑰。一开始拿了3束出去,没想到,1个小时的时间就全部卖完了。
“很多人围着我看,大家都说,哎呀你看,好可爱。还有老外以及很多路人都来跟我合影。那时候我才放了心,看来大家都觉得我可爱。”
3月到4月期间,宋广斌一直在后海卖花。“每天净利润都要超过100块。”5月,他盘下一间只有4平米的店面,开始开设他的“小丑鲜花”。
年入几十万
由于所知者少,最开始的生意并不是很好,有时还没有他站在后海边卖花挣得多。何况,宋广斌此前对花几乎一无所知。“我家里是种地的,连花都认不全,更别提怎么插花、怎么打理、怎么养花儿了。我就请了个插花师傅帮忙,跟他学习。”
勤劳的山东小伙儿宋广斌每天坚持四五点就起床,化好了妆,骑着车去上货,开店门,一直到夜里十点才关门。这样的一个化了小丑妆的人每天在街上行走,引起了很多人的注意,包括京城的各大媒体,2006和2007年,宋广斌接触了众多的记者。
除此之外,他送花的车上用醒目的大字印着花店的电话。一个小丑和一车鲜花,这鲜明的景象是最好的“活广告”。
3年之后的2009年7月1日,当理财周报记者来到位于北京鼓楼旁边的“小丑鲜花”时,这家店已有7位员工,4个人穿着统一的蓝色的T恤在店里忙碌。店外还停着3辆电动车,一辆面包车,都印着小丑鲜花的标记。
据宋广斌介绍,店里的3名小丑都出去送花了。宋广斌刚从他位于苏州桥的分店回到这里,那里也有2名小丑负责送花。两家店门口都挂着“招聘”的牌子,希望找到更多可以表演的开朗的“小丑”。
现在,小丑鲜花每天可以卖掉几十束花,平均日营业额在3000元以上。宋广斌不肯透露他在3年内挣了多少钱。“几十万是有的。”他位于国贸附近的第三家店也在准备中,一两个月内打算开业。
“我不懂得公司应该怎么发展”
但日渐成熟的宋广斌发现,自己要走的路还有很长。在西安、重庆等地,许多提供类似服务的公司纷纷创办。
“3年里我真的发现自己不懂的东西太多。比如,总是有很多人主动给我打电话要求加盟,2006年、2007年的时候,我觉得一切不成熟,而且,我也不太懂怎么运作加盟。不过接下来,我打算考虑这个事情了。”
这样错失的机会还有很多。再比如,除了依靠主动找上门来的媒体进行报道,以及出外送花时的影响之外,宋广斌从不主动宣传自己很有特色的店。
2007年,他就创设了“小丑鲜花网”。他告诉记者,自己和百度进行了竞价排名的合作,将该网站的搜索位置放得靠前。但百度“北京 鲜花”字样时,小丑鲜花出现在第10页的位置。何况,在“小丑鲜花网”上, “提供小丑送花服务”的核心竞争力并不明显。
“一个月前,一个朋友建议我们在淘宝上开家小店,没想到1个月内订单还不少。淘宝都火了好几年了,我们的店才开一个月,错失了多少机会啊。”提起这点,宋广斌和店里的很多员工都表示叹息。
宋广斌隐隐地看到了一些方向,却不知道该如何开始上路。
“我现在最大的困扰就是自己不懂得策划和运作,也不知道公司应该怎么发展。”宋广斌很坦率地说,“而我最大的愿望就是找到一些懂这些的人才帮我。还有加盟的事情,也要找专业人士来运作。”
理财周报记者向他提了一些建议,这个山东小伙儿认真地听着,思考着。第二天,当记者再次打开小丑鲜花的网站时,发现记者的建议已被采纳。