日前，“2008年度上海市场畅销品牌榜”发布，雅戈尔男衬衫、西裤两个产品位列其中。这是雅戈尔服饰第6次荣获上海市场畅销产品品牌榜，成为上海服装市场品牌竞争中的佼佼者。

　　“上海服装市场的竞争不仅表现在本土品牌之间。随着收入的增加，生活的改善，国际顶级品牌也成为人们消费的对象。”雅戈尔集团管理层表示，“消费层次的扩阔，加剧了竞争的程度。因此，能够在上海市场成为畅销的产品，首要条件是必须符合消费者的需求。”

　　事实上，上海素有东方巴黎之称，进驻上海的国际知名服饰品牌达1200个左右，其中二线品牌458个，顶级品牌数十个。外来品牌的不断进驻，国内品牌的层出不穷，意味着市场竞争日益激烈。上海市场畅销品牌活动的开展，除了评选出销售业绩高，令消费者满意的品牌外，还能够为企业提供市场各项参考指标。

　　据活动举办方介绍，上海市场畅销品牌榜的评选是依据上海各大商场服装销售情况，经专家审核，从消费者满意度、市场占有比率、品质表现等方面综合评价产生。活动数据是在100多类产品500多个品牌中，经3000多家网点市场监测所得。

　　业内人士指出，该活动在上海地区已历时数年，通过不断调整评选办法，更新参考数据，以保证活动具有更高的公允度和权威性。

　　“雅戈尔服饰能够在如此激烈的竞争中，于第六次被评为畅销产品，这是对雅戈尔品牌的肯定。” 该管理层笑着对记者说。

　　据了解，长期以来，雅戈尔服饰一直以优良的品质，良好的服务，经典时尚的龙马气质，深受上海人民喜爱，也成为宝钢集团、上海工行等特大型企业工作服的合作伙伴。

　　在此前的以“世博与品牌发展”为主题的第四届上海品牌年会上，雅戈尔服饰凭借在上海地区良好的美誉度和品牌建设领域卓有成效的业绩，在以推广本地品牌为主的活动中应邀成为外地企业代表。

　　对此，专家表示，目前纺织行业的情况不容乐观，在市场竞争如此激烈的形势下，能够保持产品的畅销，是一件非常困难的事。

　　资料显示，雅戈尔今年的国内服装销售还保持18%的增长，到年底估计能够达到20%，外贸销售量增长了60%，利润也能够有30%的增长。雅戈尔相关负责人透露，公司目前正在加大研发，增强市场竞争力，以此提高服装的毛利率。

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