李光斗

　　俗话说“风水轮流转，皇帝大家做”。

　　正当全球处于经济危机之时，许多中国企业却开始抄底国际品牌。前不久，腾中收购悍马，温州商人收购皮尔·卡丹公司的消息在媒体间炒得沸沸扬扬，在去年甚至还有中国汽车行业要大举“围剿”美国底特律汽车工业的传闻。中国企业如今如此高调，其做法是否可行？

　　据媒体报道，法国皮尔·卡丹公司近日宣布，将旗下在华成衣和衣饰业务卖给两家中国公司，总价2亿欧元，消息一经媒体披露，举国哗然。曾经，在中国人的心目中有三个法国人最为著名，就是皮尔·卡丹、普拉蒂尼和戴高乐。在1979年中国改革开放之初，皮尔·卡丹成为率先登陆中国市场的欧美时尚品牌，为中国百姓带来了穿衣美学的新概念，皮尔·卡丹成为中国人心中最早的奢侈品，但随着时间的流逝，如今，一个曾经的贵族此时出卖身家，于是乎各大媒体开始不遗余力地对此事件追踪报道，广州健升贸易有限公司和卡丹路公司逐渐从幕后走向台前，正是他们要将皮尔·卡丹纳入囊中，媒体对此大肆报道，似乎多了一份民族自豪感，人们为之一振，中国人终于可以在世界商战中纵横捭阖，欧美当初的品牌贵族们终于在其没落时臣服于自己的脚下。

　　可就在大家还兴致勃勃的讨论时，戏剧性的场面出现了，皮尔·卡丹公司的高层管理人员否认了将出售品牌的事情。一边是举杯欢庆，一边是极力否认，这究竟是什么原因哪？原来皮尔·卡丹并不是要卖掉整个集团品牌，他们与健升和卡丹路讨论的只是一些箱包、皮具等某些特定品牌的出售事宜，在很早之前日本公司便已收购过皮尔卡丹旗下这些子品牌，并且关于收购皮尔·卡丹集团品牌这个事情也只是在商讨中的一个提议，双方还都没有想到准备在这个事情上进行什么实质性讨论。其实这一切更像是一场新闻事件营销，与之前腾中收购悍马有着异曲同工之妙。

　　不过，从另外一个角度来看，就算是中国企业成功收购皮尔·卡丹品牌，如此高调地传播此次事件也未必是件好事，与很多品牌不同的是，奢侈品牌具有很强的“血统”论，一旦脱离这一传承的血脉，必将出现岌岌可危的负面影响，比如当腾中收购悍马的消息一经放出 ，中国受众群都对“悍马”的未来品牌价值表示了怀疑，所以美方即刻对媒体宣布将由他们来管理品牌发展的一切事务，且产品生产也不归腾中管理，腾中此时看起来更像是一个比较高调的代理商。

　　相比之下，有些中国企业收购洋品牌的手法就比较讨巧，KAPPA和ESPRIT是比较成功的案例，对于他们的受众群来说，很少有消费者知道这两个牌子的所有权其实是在中国人的手中，如果他们也如此高调地大肆传播，想必会对其销售和品牌发展都将产生巨大的冲击。

　　最后，不论这个事情是否是有些人来故意来炒作，我们都应理性对待收购洋品牌的问题，随着中国在世界经济发展中扮演愈来愈重要的角色，这样的收购想必也将越来越多，而此时，中国企业更应系统地考虑品牌在自己手中的运营问题，以免高价获得的知名品牌不能实现继续价值增值这一宏图大略。

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