□ 本报记者 闫 妮

　　6月23日，中国奥委会副主席王钧宣布，香港上市公司安踏成为2009-2012年中国奥委会合作伙伴，据称此次赞助的金额达到6亿。

　　 阿迪达斯公司为了成为2008年北京奥运会中国代表团的领奖服赞助商，付出了6000万-8000万美元。安踏的这次四年打包大订单，金额绝不会少于这个数字。

　　从安踏的发展历程来看，安踏一直非常注重广告和宣传，安踏老总丁世忠创业之初北京卖鞋的艰难历程，使其深感品牌力量巨大。上世纪末，孔令辉的“我选择，我喜欢”广告语至今还余音绕梁，也正是这则广告奠定了安踏的品牌地位，并迅速拓展市场。

　　2007年7月10日，致力于体育用品的安踏上市，面向全球发售6亿股，仅公开发售部分就获得183倍的超额认购。加上超额配股部分，安踏融资超过35亿港元。

　　安踏的招股书表明：此次募资，只有2.5亿港元是用于扩大生产规模，而剩下的大部分资金将用于品牌推广和扩大营销网络。

　　从2008年年报中看到，广告及宣传开支占到营业额百分比为13.8%，07年味12.4%。

　　从08年年报中看到，由于分销业务市场网络近年出现急速整固，竞争日渐激烈，因此，安踏已经出售了阿迪达斯、锐步及卡帕这些国际品牌体育用品的分销业务。专注于自己的品牌建设。并且计划筹划更多的推广活动以维持竞争力。

　　此次与中国奥委会的合作，应该算是安踏上市以来品牌推广和扩大营业销售网络的大手笔。

　　安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠表示，安踏始终致力于将超越自我的体育精神融进每个人的生活，为中国最广大人群提供专业的体育产品和服务，促进全民健身运动的普及与发展。与中国奥委会携手，让安踏实践上述使命有了更高的平台与更强大的支撑动力，并将助力安踏成为中国体育用品领域的领导者。

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