本报记者 赵海鸥报道
三元食品公司酝酿已久的大型创意活动“极致庄园”已于日前面向京城消费者低调展开。这次活动以其新颖独特的创意,一经推出就吸引了消费者和社会大众的关注和兴趣,为此《中国产经新闻》记者近日走访了三元食品销售总监、常温奶事业部总经理马国武。
已有50年历史的北京三元食品股份有限公司,在中国乳品市场中可谓有着元老级地位。三元曾经拥有过北京乳品市场80%份额的辉煌,历经了计划经济到市场经济的重大蜕变,面临当今乳品市场国内新锐品牌不断崛起和国际乳品品牌抢滩的现状,三元不但在技术工艺、自有奶源和规模化生产等层面牢牢保持住自己的固有优势,更加快了营销力度和创新步伐,三元目前的新品贡献率已提升到15%以上。三元在生产布局、管理和成本控制层面也进行了卓有成效的改革,精炼了产品结构,使之更加适应市场需求。
对于三元近日推出的这项活动,马国武向记者谈到:“三元此次打造的 ‘极致庄园’,秉承了三元牛奶一贯倡导的健康生活理念,将健康元素与田园生活完美融合在一起,为广大热爱生活、崇尚健康的消费者圆了久违的都市田园梦想,它深度契合了城市中高端消费层的生活追求与情感需求。”
他说,三元为此次活动倾注了大量心力和物力:特别奉献出位于北京上风上水的海淀区上庄、毗邻翠湖湿地公园的三元农业科技园区的数百亩珍藏肥沃土地,供“极致庄园”专属会员自由耕种,充分享受亲近土地的快乐。同时,还为参与此次活动的会员配套提供三元产品系列中的顶级产品——极致高品质牛奶,使崇尚健康与亲近自然有机结合,将都市人生活的风尚推向崭新的坐标,显示出令人注目的品牌活力。
关于三元举办此次活动的深层含义,马国武说,此举旨在实现三元将“品质与品位对等”的品牌追求。“极致庄园”即以三元高端牛奶品牌——“极致”命名,极致牛奶可以说是三元牛奶中的“极致”,不但只精选源自荷斯坦冠军良种乳牛的珍贵奶源,更经过28项指标的严格检测,融合了顶级工艺技术、完美营养和宝贵品质,是三元牛奶中的经典之作。三元打造的“极致庄园”,就是意图通过这样一种亲近土地的健康生活方式,完美诠释出都市“高质量”生活的真谛:自然与健康相结合的天人合一的境界。
据马国武介绍,本次“极致庄园”的活动预计至少将持续两年,为了保证会员耕种便捷,最大化享受种植的乐趣,“极致庄园”不但专门为会员提供专属的50平方米土地固定期限内耕种权及收益权,还为会员提供作物种籽、灌溉水、耕作工具以及代种、代耕等服务,并特别聘请中国农业大学专家现场一对一辅导。三元将通过实实在在行动,让都市人的田园梦想得以实现。