CUBN记者 曹淼 北京报道

　　英国伦敦与中国北京，因同是世界两大国家的首都而紧密相连，更因为奥运会的举办而结下了不解之缘。

　　2008年，第29届奥林匹克运动会在北京落下帷幕。从政府到民众，中国自上而下共同努力，为世界奉上了一场体育、文化盛宴，也为中国企业塑造全新的“中国创造”形象提供了宽广的舞台。毋庸置疑，北京的奥运经验已成为伦敦奥运的最好参照。中国企业通过参与北京奥运的场馆建设、人文服务，为自身成为伦敦奥运会的合作伙伴创造了良机。纵观中国在奥运项目建设上的成绩，除了雄厚的经济资本，高素质的劳动力与施工能力也成为奥运项目得以如期完成的主要原因。

　　在自身积累的丰富经验基础上，中国企业如何把握伦敦奥运会的商机获取丰厚利润？2009年夏，在北京“共享伦敦奥运商机”主题推介会上，董斌和吴晖以自己的切身体验，为《中国联合商报》记者以及意向参加伦敦奥运会竞标的中国企业提供了最好的答案。

　　横坐标：通盘设计 规避风险

　　作为北京城建集团国际市场总监，董斌对公司参与北京奥运会感慨良多。作为曾经公派到英国留学的中国留学生，相比其他投资者，董斌对英国市场的把握和了解更加深刻和透彻。

　　据了解，北京城建集团是北京最大的综合性建筑企业集团，参与了鸟巢投资、奥运村设计施工，以及北京机场二号航站楼和三号航站楼的建造。近几年，该公司承建了国家体育场、国家体育馆、五棵松文化体育中心、奥运村等19项奥运项目及配套工程，及国家大剧院、中央电视台、银泰中心和国内外多个城市的地铁线路和高速公路等重大工程建设。

　　谈及参与北京奥运会的体会，董斌向《中国联合商报》记者着重强调两点：做好通盘的项目设计和注意规避风险。

　　董斌认为，对企业来讲，参与奥运项目是一件具有非同寻常意义的大事，前期通盘的项目设计不可或缺：“比如说，对于临时设施项目，北京城建集团做到了点、线、面三个纬度的有机结合。从‘点’方面来讲，我们通过自身宣传和积极争取，获得了国家政府资金对该行业在国内发展的支持。除此之外，我们努力将产品和服务与北京市政府抢险应急管理措施相结合；在‘线’这一层面，我们除了参与北京奥运的项目及配套工程建设，还在积极筹备参与伦敦奥运会相关项目的竞标活动。目前，我们已经与伦敦奥组委签订了意向书，正在紧张制定有关市场开发和奥运工程竞标两方面的计划；扩展到‘面’的层面，在北京奥运会结束后，世界市场对‘中国制造’和‘中国服务’这两个概念有了全新的认识。对中国企业来讲，这一机会非常难得。包括北京城建集团在内的所有中国企业务必把握机会，树立自身在国际市场上的影响力。”

　　当然，企业在做好整体项目设计的同时，也不可小觑投资海外的风险：“中国企业到伦敦开拓市场，除了需承担语言交流上的沟通成本外，还要遵从当地的行业标准和规范。我认为行业标准和规范是一把双刃剑，它们在规范市场竞争和保证产品质量的同时，也形成了业内垄断。如果企业没有获得相关认证，就没有资格参与市场竞争。所以，北京城建集团深刻认识到这一点后，以英标和美标标准为要求，规范自身为北京奥运会提供的产品和服务。”董斌如是谈到。

　　除了上述两点外，董斌不忘向《中国联合商报》记者补充：市场经济看重稀缺资源！因此，企业若在此方面具有优势，应有效利用自身的优势。“北京奥运会前，我们参与了多哈亚运会临时工程的承包项目。在此之前，临时设施在中国还是个新事物，很少有企业对此关注。事实上，临时设施有很多优良的特点，如可循环利用、符合国家可持续发展的要求等。我们积极与政府互动，努力开发中国市场，并且加大宣传，以此来阐明临时设施对保障奥运成功举办的必要性以及对降低造价的贡献。”

　　纵坐标：规范经营 及早着手

　　参与北京奥运会的另一家具有代表性的中国公司是北京华江文化发展有限公司。作为一家文化创意公司，该公司集研发、设计、生产、销售为一体，主要致力于国内外大型的文化活动的特许经营。

　　追溯北京华江文化发展有限公司的历史，它可谓是奥运会的老朋友。目前，该公司已成功获得伦敦奥运会徽章的独家制造权。对此，副总经理吴晖倍感珍惜：“我们一直关注伦敦奥运会筹办项目的进展情况。早在2006年，我们就已经开始与伦敦奥组委接触。2007年11月，我们参与了伦敦奥组委在全球范围内开展的徽章制造资质筛选活动。2008年4月，华江文化发展有限公司成功获得伦敦奥运会徽章的独家制造权。”

　　在吴晖看来，华江文化发展有限公司之所以在众多的竞标企业中脱颖而出，主要得益于以下三个方面的优势：

　　首先，规范经营，注重社会责任和可持续发展。吴晖坦言：“很多中国企业都没有足够的重视社会责任和环保，但北京华江文化发展有限公司在产品生产、销售及其他方面都很好地贯彻了这项原则，如处理使用废水，之后将其经过养鱼池排放以实现自我监督；在产品包装上，采用75%的回收纸，尽力做到循环利用，减少浪费。另外，我们所提供的所有产品都已向保险公司申请了责任险，以此保证用户的安全。”

　　其次，注重企业创新精神和创意能力的培养。对此，吴晖向《中国联合商报》记者谈到：“在过去的很长一段时间里，中国企业的创新精神一直得不到国际市场的认可。在这种形势下，我们组建了自己的研发设计队伍，并且与国际设计顾问团开展长期合作。”

　　吴晖将经验放在了公司优势的最后一点：“我们自1996年开始参与奥运会纪念品开发，并且参与了1996年、2000年和2004年奥运会的徽章竞标活动，这为我们积累了丰富的经验。2008年，我们为北京奥运会提供全程的徽章制作，获取了参与国际大型活动纪念品研发设计的直接经验。”

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