子今
小时候,村头有对卖冰块的夫妻。起初,男人感觉沿村叫卖有点羞于开口,索性每天只是用自行车载着冰块箱子这村那村不停地转悠。一天下来,长于叫卖的妻子老早卖完回家,他却载着半箱子已渐融化的冰块摸黑回来。
简单的故事告诉我们一个道理:卖啥就得吆喝啥。说起吆喝,侯宝林相声里那吆喝的段子可以算得上绝活,吆喝得好买者才会闻风而至。做生意如此,做事亦如此,家电下乡工作也不例外。
家电下乡政策惠农强农,利国利企,但如果没有对政策的大力“吆喝”,农民不了解政策的内容,不了解下乡产品,不了解该怎么拿补贴,那么政策无异于水中花、镜中月。
自金融危机爆发以来,家电下乡政策也开始加速升级,短短几个月,9类下乡产品迅速推向全国。这次国家以空前的力度推进下乡政策,其良苦用心可见一斑。因此,绝不能让国家的钱打了水漂。
从目前的推广情况看,家电下乡确实已初见成效,但也有很多不尽如人意的地方。就家电下乡笔者曾深入一些农村调研,在调查中发现,很多农民对家电下乡政策的了解还很少,有的地区家电下乡政策实施一年多,农民们居然还不知道这码事。
尽管现在有了电视、网络等各种信息传播途径,但由于农村基础设施相对的落后以及农民自身文化水平的局限,农民信息的接收与利用还显得相对封闭和滞后。缺少深入农民中的大力宣传,农民的消费热情很难被激发起来。
攒几个钱不易,大多数农民花钱很仔细,而且总有个凑合劲。在不了解财政补贴优惠政策的情况下,这旧家电能不换就不换,用他们的话说,有用的就行。如此一来,势必影响家电下乡市场销量,不仅农民受惠者少,且内需拉动也将乏力。因此,让农民了解政策如同让孩子们听到卖冰块者的叫卖声,至关重要。
政策下乡的脚步何时会光顾与政策绝缘的百姓?6月5日国家11部委组织的家电下乡宣传月给了困惑者及时的安慰,全面宣传下乡政策拉开了强劲攻势。
“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。家电下乡的宣传若能起到如此效果,那就再好不过了。