实现跨行业整合新模式，山东省啤酒行业出现新格局记者陈凌馨见习记者刘怡济南报道6月6日，青岛啤酒集团与山东省商业集团在济南就趵突泉啤酒项目签署战略合作协议，青岛啤酒取得了趵突泉啤酒的品牌、销售网络等无形资产，两大集团实现了创新性的跨行业合作。山东省商业集团战略退出啤酒生产行业，由此，山东省啤酒行业出现新格局。

　　山东已连续十年在啤酒产销量上称霸全国，而济南以山东省会的优势地位，首领全省，是中国啤酒市场的“战略要地”，且多年来济南人均啤酒消费量居全国前列，于是有了“得山东者得天下，得济南者得山东”的说法。此次战略合作协议的签订标志着青岛啤酒和趵突泉啤酒之间在济南长达12年的啤酒大战以合作收场。

　　根据协议，青岛啤酒公司出资2．5亿元收购济南鲁商趵突泉啤酒销售有限公司100％的股权和“趵突泉”系列商标权等，收购完成后，山东省商业集团及其下属的济南啤酒集团等企业将停止啤酒生产，全面退出啤酒业，专注于集团其他零售业、地产业等优势产业，实现产业链的结构最优化。

　　通过此次合作，双方实现了跨行业整合双赢的新模式，青岛啤酒开创了以无形资产代替有形资产，通过整合营销渠道提升市场占有率的扩张新模式，山东省商业集团则实现了聚焦优势资源，做强重点产业，实现了产业链结构最优化和价值最大化。

　　通过合作，具有多年历史的趵突泉啤酒将获得更大的发展空间和平台。青岛啤酒在济南年产30万千升、具有国际化水平的生产基地将承担生产趵突泉啤酒的工作，口味改进和新鲜度提升会带给消费者全新的体验。

　　此次合作取得趵突泉啤酒品牌之后，青岛啤酒在济南的市场占有率将超过80％，建成“第二个青岛市场”，成为青岛啤酒新的利润池，进一步巩固自己在山东核心基地市场的优势，改变山东啤酒市场的竞争格局，成为青岛啤酒统一鲁啤的里程碑。在山东市场版图中，青啤将形成以青岛为中心，济南、烟台为两翼的市场格局，以烟台为基地巩固胶东市场，辐射胶东地区；以济南为基地，辐射鲁中、鲁西南地区及山东周边市场，在未来的啤酒市场竞争中抢占更有利的位置。因此，本次收购将对改变山东市场竞争格局，标志着青岛啤酒统一鲁啤的大业迈出实质性的一步。

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