郝倩

　　对于第三季度刚刚经历了业绩下滑的全球最大快速消费品公司宝洁集团而言，却在2009财年的最后一个月份，传出即将宣布新的CEO人选。

　　这一变化是否与业绩表现不佳有关？

　　雷富礼或将卸任

　　美国中部，俄亥俄州辛辛那提市，当地重要的工业城市。

　　周二，宝洁公司的董事们会在这里碰头。假设之前外界的猜测成真，这场会议将为猜测中的宝洁CEO人选更迭做出权威答复。宝洁的盈亏一向被外界看作经济危机下消费力的衡量标准之一。而在其最近一季度的报告中，销售以及业绩均出现下滑。

　　根据媒体报道：宝洁公司已经准备好任命在该公司效力29年的麦克唐纳（Robert A. McDonald）接任雷富礼(A.G.Lafley)作为该公司的CEO。麦克唐纳之前为该公司的首席运营官（COO）。该公司拒绝对此事发表评论，而在此之前，宝洁一直以“对该公司领导层即将交接的猜测为时过早”作为解释。

　　然而，从去年底开始，宝洁公司，以及该产业的其他公司的经营已经遭受零售商与消费者节减开支的负面影响，开始承受越来越大的压力。在此前的1月份，该公司更换了首席财务官；3月份，宝洁全球业务部主席Susan Arnold也卸任。时隔不久，有关雷富礼卸任CEO的消息也开始在业内流传。

　　雷富礼，再过两天满62岁，在该公司任职已满9年。被业界誉为创新的领军人物，业内对其的褒奖多集中在为宝洁这个巨型公司创建了一个创新系统，这在美国技术产业以外的行业中十分少见，雷富礼也就此被公认为“游戏颠覆者”。

　　被外界认定为“接班人”的麦克唐纳现年56岁，1980年加入宝洁，他因对削减成本颇有建树而在宝洁享有声誉。从之前宝洁管理层的架构来看，二人都对宝洁战略制定大权在握，所以华尔街分析师认为麦克唐纳的履新不会给公司经营战略方向带来重大变化。

　　8%的营收同比下滑

　　经营数字可以部分说明宝洁正在经受的压力。宝洁集团2008财年（2007年7月至2008年7月）的经营业绩显示：净销售额增长约9%，达到835亿美元。而2008财年是宝洁第17个销售连贯增长的年头。该公司分析，品牌和创新，尤其是发展中国家的市场直接贡献了这一销售增长。

　　但是，CBN记者通过该公司4月底发布的2009财年的3季报（2009年1月至3月）了解到一些变化：宝洁获取了26.1亿美元的利润（1年前这一数据是27.1亿美元），但同比下跌了近4%。同时，该公司的营业收入下降了8%。

　　经营数字显示，该公司的美容产品销售净收入下跌了9%，零售的美发产品销售总量也有了个位数的下跌；专业美发用品则有两位数的下跌。该公司认为这主要是因为市场的疲软。

　　对于2009财年的业绩估计，该公司认为有机销售额的增长为2%到3%左右，但是净销售可能会有2%到4%的下跌。“虽然麦克唐纳也是个能干的人物，但假设雷富礼卸任，业界都会质疑他离任的时机，而麦克唐纳将接管怎样的一个摊子也受到关注。”一家跨国企业高层对CBN记者说。

　　行业的压力

　　“至今依然没有宝洁集团即将投放广告的消息，这完全打破了其之前几年的操作惯例。”国内一家传媒相关人士对CBN记者表示。他们往年都可获得数十亿元的广告收入，宝洁公司在今年广告投放上的突然收紧令多家媒体机构十分诧异。

　　“宝洁美肤专柜在通过多年的试运行之后，从今年开始在县乡市场的超市，以及一些化妆品专卖店发力促销。同时，该公司还在通过支付店员工资、大量试用品和每年两次促销活动等方式扩大玉兰油品牌在二、三级市场的消费群体。”一位业内资深人士对CBN记者透露。

　　事实上，从去年开始，宝洁便发现消费者开始收紧口袋，他们要将家里已有的产品用完，再去寻觅新的产品，并且寻找更加便宜的替代商品。问题是，不仅宝洁的消费者如此，该公司的供应商、渠道分销商也在削减成本，他们甚至在借钱买原料上也遇到了一些麻烦。

　　有分析师认为，接下来的2到3个季度依然将给宝洁的经营带来挑战。

　　宝洁的竞争对手也多少受到些挑战。金佰利公司4月份也公布了其季度业绩，结果显示销售同比下跌7%，衣服制造商hanesbrands，也下跌了13%。

　　“在这样一个充满挑战的宏观经济环境之下，我们已经有了一个不错的市场表现。”雷富礼评点一季度销售数字时称。

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