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比利时动漫市场商机常在

http://www.sina.com.cn  2009年06月04日 08:14  经济日报

  2008年,是《丁丁历险记》创作者埃尔热(Herge)诞辰100周年。恰逢此时,另一世界著名卡通与动漫主题人物“蓝精灵”也迎来了50岁的“生日”。他们都有着一个共同的故乡比利时。为此,比利时全国上下掀起了以“重温丁丁故乡”为主题的旅游活动,以此作为向全球推销旅游计划的亮点之一。进入2009年,尽管国际金融危机也波及了比利时,但相关部门仍然不惜人力与财力,大张旗鼓地将本年度确定为“动漫年”。在2月份布鲁塞尔大区的动漫狂欢节之后,5月份瓦隆区也迎来了“丁丁艺术品修复展”开展、“丁丁书店”开张、埃尔热铜像落成和埃尔热博物馆启用等一系列活动,这一系列与动漫相关的大型活动将把动漫年活动推向高潮。

  日前,一位“动漫年”活动主办人卡尔斯向记者表示说:“2008年以来,虽然经济形势艰难,但动漫产业和市场在比利时并没有出现萧条或萎缩迹象,而是继续保持着不错的发展势头,估计今年这一市场消费会有5%至10%的增长,成为比利时为数不多的经济亮点之一。”卡尔斯认为,“动漫产业和市场的良好表现给人们带来了信心与动力,业界也希望通过动漫创作和动漫产业的兴盛,对比利时乃至欧洲经济起到刺激和示范作用。许多人可能并不知道,比利时国家虽小,人口不多,但在全球从事动漫创作的专业人员中,有三分之一是比利时人,比利时可以骄傲地称自己是动漫创作大国。”

  几十年前,比利时专业人士就为动漫文化和动漫产业做出了非常明确的定义:

  动漫是指以创意为核心,以动画、漫画为表达方式,利用图书、报刊、影视音像制品为载体,向公众提供可读、可听与可看的作品;动漫产业就是将动漫作品以图书、报刊、影视音像制品形式的生产和发行;同时,还包括木偶剧、舞台剧等表演形式,以及和动漫形象相关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的开发与经营。

  可以说,动漫创作与动漫产业有着广泛的发展前景和市场开发潜力,应被视为可持续发展的“朝阳产业”。

  从丁丁故事诞生

  到动漫市场兴起

  2008年,为庆祝著名漫画人物丁丁的创作者埃尔热百年诞辰,相关文化、教育、旅游等机构在比利时、法国等举办了大型的“丁丁纪念展览”,同时推出的还有一套纪念邮票、20欧元的纪念硬币和众多相关内容的招商、合作洽谈会等。通过这些活动,既纪念了漫画中的冒险家,又扩大了动漫产业市场。

  据悉,2008年的活动取得了惊人的成功,以至于好莱坞著名导演斯皮尔伯格计划与比利时合作推出3部以丁丁为题材的电影大片。而预计在2009年开幕的“丁丁博物馆”更得到了来自各界的积极支持,显示出欧洲民众对埃尔热经典漫画的热情丝毫不减。他的“粉丝”到比利时各地的邮局购买、收藏限定版的邮票。这套由25张印有不同语言的《丁丁历险记》连环画册封面和埃尔热黑白肖像组成的限量纪念邮票,已经成为“丁丁迷”们热衷的珍藏品。

  据业内人士不完全统计,自从1929年顶着一束头发的丁丁以及他的忠实伙伴小白狗首次亮相以来,到1976年埃尔热笔下总共创作出了23本历险记,在全球累计销售超过了2.5亿册(套)。目前,每年仅相关题材书刊的销售额就达20亿—30亿欧元。以丁丁为人物造型和以他的历险故事为题材创作的众多动画片、舞台剧、卡通人物玩具、电子游戏等风靡世界,年产值估计在1800亿—2500亿欧元之间。

  埃尔热的真实姓名是乔治雷米(Georges Remi),1907年出生在布鲁塞尔,学生时代就开始创作漫画,在他离开学校之前,就开始使用埃尔热作为笔名。

  埃尔热于1924年开始在杂志上发表作品。1934年,埃尔热在比利时遇到一位中国留学生,后者的一则故事开启了埃尔热一生灵感的宝库。于是,一位名叫丁丁的职业记者诞生了。不过,为了故事发展的需要,丁丁在他的历险经历中从来不做记者应该做的事情,而是更像一名侦探。在当时的社会环境下,埃尔热以他自己的眼光和想象力,让丁丁具有了勇敢、善良,不惧怕困难的品质,以及永远坚守追求和平与正义的信念。丁丁从此开始浪迹天涯。他甚至成为人类在月球上探险的“第一人”。这样一个人物很快就赢得了全世界读者的关注与喜爱,为漫画和动漫产业市场的兴起奠定了最初的基础。

  1942年,比利时卡斯特尔曼(Casterman)出版社出资,将《丁丁历险记》以全彩色(每册60多页)印刷和出版发行,随后又征得埃尔热本人的同意,将其以前的作品全部重新改成彩色版本印刷,以使全套作品在发行时达到了风格上的统一,从而在市场上大获成功,成为热销读物和珍藏版本。1950年,埃尔热完成《月球探险》的创作后,开始着手组建自己的工作室,以便使其创作更加系统化和具有连续性,并使创作题材更加贴近历史,内容也更加严谨。此时,漫画已经成为社会公认的大众读物,也是图书、报刊发行市场不可缺少的特色产品。

  1960年,丁丁的形象首次登上银幕,进军经济效益更大的电影市场。比利时青年演员塔尔波特(Talbot)在《丁丁和神秘的金羊毛》中饰演丁丁大获成功。1969年,布鲁塞尔的贝尔维松(Belvision)工作室根据《太阳的囚徒》创作了同名卡通片。埃尔热非常赞赏和支持电影这种现代艺术形式,欣喜他的作品有了更多观众和更广阔的市场,从而进一步激发了他的创作热情。

  1982年,为了庆祝埃尔热75岁生日,比利时天文协会将一颗新发现的行星以他的名字命名。“埃尔热行星”从此闪耀在火星和木星中间。在比利时,目前有两个人最有名,一个是利奥波德二世(19世纪比利时国王),另一个就是动漫人物丁丁。

  1983年3月,埃尔热与世长辞,生前共创作《丁丁历险记》故事25部。埃尔热去世后获得了社会极高的评价。法国文化界将他与科学幻想家凡尔纳齐名,称之为“名留青史的漫画家”、“读者的良师益友”。埃尔热和他创作出的“丁丁的故事”,成为世界现代动漫文化和相关产业市场兴起的最重要源头之一。

  不断更新创作

  紧紧抓住读者

  据比利时布鲁塞尔连环画中心负责人威廉·德卡伏介绍,2008年,比利时业界大致创作出了3000余个动漫新题材,其中连环画占有较大比重。因为比利时拥有众多的连环画创作人才,而且投资少,效益高。

  为满足民众对连环画和动漫作品欣赏的需求,不断开拓和促进相关市场的发展与扩大,形成一种深厚的动漫文化氛围,比利时在全国设有几十座专门展出连环画和动漫精品博物馆,其中绝大多数是以私人基金名义或公司赞助方式开办的,每年有几百万青少年学生、家庭和游客参观者。这些博物馆往往由政府部门提供场地、服务设施和税收等方面的优惠。同时,还有上千家书店、卡通商品专卖店,以及经营连环画、卡通玩具、动漫和多媒体音像等产品的综合性商场,使得比利时的动漫产品市场丰富多彩,消费群体相对稳定并且不断增长。

  记者在德卡伏德陪同下,参观了与布鲁塞尔连环画中心坐落在同一幢建筑中的连环画博物馆。该博物馆1989年成立,由一家私人公司出资兴建,馆址建筑由比利时政府无偿提供。一楼为连环画图书馆、纪念品和卡通产品商店;二楼与三楼均为连环画和动漫展台。目前在该馆收藏的原创动漫作品有7000件(册),轮流向公众展出约250个题材近3000件(册)各个时期的作品。这些作品多数都在报刊、杂志或书籍上发表过,其中既包括著名的“丁丁历险记”、“哈达克船长”、“蓝精灵”,也有一些流传并不广泛但具有地区和家庭特色的漫画作品。

  经营一家动漫制作公司的菲利普·喀巴特先生告诉记者,与比利时的另一位知名动漫人物“丁丁”一样,“蓝精灵”也是比利时的“卡通国宝”。有所不同的是,“丁丁”出生于20世纪20年代,“蓝精灵”则出生于50年代;时间跨度相差整整一代人。“丁丁”是社会动荡时代的探险家,“蓝精灵”则是经济起飞时期的幻想者;“丁丁”象征勇敢、坚强和不畏艰难;“蓝精灵”则代表纯真、善良和聪明与智慧;“丁丁”的读者从幼童到年长者都有,而“蓝精灵”的读者主要是少年和青年人。不过,不论人们怎样比较“丁丁”和“蓝精灵”,他们都是比利时人不断发挥想象力与创造力的有力证明。“蓝精灵”之后,在比利时诞生的卡通人物及相关故事之多、题材之广,已经很难让人们再单独钟情于某一个作品。一座座博物馆充分浓缩和记录着比利时动漫创作不断创新与发展的历程。100年来,比利时不断变化着的动漫产品,以磁石般的魔力吸引了广大读者与观众的眼球。

  今天,“蓝精灵”漫画图书和动画片已经畅销全世界,许多国家和地区将其翻译成了本国语言的版本。“蓝精灵”作为比利时21世纪文化出口的主打产品,成功地进入了世界最大的销售市场。据说,美国派拉蒙电影公司也看准了其市场开发潜力,准备将“蓝精灵”制作成3D动画片,预计今年年底前就会在全球同步上映。

  比利时漫画家有一个鲜明的创作特性,即新作品不断保持与读者年龄的同步成长。例如,那些读着《斯皮鲁》、《丁丁历险记》和《蓝精灵》故事长大的年轻人在10年后发现,他们童年时浏览的刊物,形式已经转变为更加适合成年人阅读的画册或“口袋书”。据比利时官方统计,在该国发行的连环画和相关书籍,有80%的读者是成年人,这在很大程度上使比利时的动漫市场消费保持经久不衰。

  动漫与高科技结合

  外包市场前景看好

  随着动漫产业的不断发展与壮大,现代化技术手段开始更多地应用于动漫创作和生产过程,其中,3D技术、无线通讯都已成为动漫产业市场的最新增长点。

  为了培养现代动漫产业人才,以实现高科技与高效率的结合,增加比利时在动漫产业和市场上的竞争力,一些有识之士早在十几年前就利用政府对教育的资助,组织建立了比利时第一家动画职业学校。目前这所学校已经能够比较全面和高质量地培养出专业化人才。值得注意的是,以往动漫作家并不十分重视商业动漫作品的市场开发,而是由出版公司或制片商后期进行商业策划和市场投资。现在从学校毕业的年轻制作人,已经学会了如何把创作与市场开发融合在一起,并将更多的精力放到商业长片的制作上。由于他们掌握了动漫艺术的创作构思和技法,所以他们的作品既包含商业的竞争性,又有着浓厚的艺术性。同时,这些动漫影片也融入了很多新技术和新主题,比如有许多3D作品,已经完全脱离仅仅从动漫中取材和改编的传统做法,开始独立创造各种作品。

  菲利普·喀巴特表示,动漫产业是一个高回报的市场,一旦成功,其获益期将长久不衰。以往,该行业也是一项耗费大量人力资源、高额资金投入和时间的产业。这位动漫业资深人士进一步分析认为,由于计算机技术、3D技术和无线通讯技术将普遍应用于动漫产业,从而会释放出大量的人力与时间,投资成本也有望大幅度下降,并且在制作精度明显提高的情况下,成品速度与周期也会不断加快。比如,创作人员一旦掌握了运用计算机绘图创作动漫题材和使用3D技术制作经典动漫形象的方法,就会大幅度提高创作效率,而且作品还会更加生动、更加逼真、更加鲜活。由此带来的书籍、音像制品和衍生消费品的销售市场,也会如滚雪球般越滚越大。人们可以想象,“丁丁”、“米老鼠”、“蓝精灵”等风靡市场几十年的动漫“人物”将继续焕发出青春的魅力。

  对于以漫画、连环画为主要市场产品的比利时来说,一项新的动漫促销设想和计划目前正在紧锣密鼓地实施之中。比利时动漫制作公司正在与无线电讯运营商联合推出手机观看动漫作品的服务项目,从而让读者可以随时随地下载或在线阅读(观看)带有音乐的动漫节目。鉴于手机现有的使用率和未来的普及趋势,相信手机动漫业务将把动漫产业推向一个新的发展阶段。

  与此同时,比利时动漫产业开始运用外包方式打造市场竞争力的趋势愈加明显。许多动漫制造商正在将创作和制作分解开来,以求得市场利润的最大化。这种做法就是把构思和创作阶段留在比利时或欧洲公司内进行,把制作、加工阶段转包给新兴市场国家。

  菲利普·喀巴特还透露,比利时动漫界对中国许多优秀的漫画和卡通作品非常欣赏。如以“三毛”为主要人物的连环画、电影等,已经有比利时公司开始同中国方面洽谈合作改编、翻译“三毛”系列作品的计划,而最佳合作方案就是外包模式,由比利时创作人员进行初期编导,在中国公司进行制作,成品拿到比利时和欧洲市场销售。

  在比利时,从政府部门到企业,从社会到家庭,都将动漫产业看作最具生命力的“朝阳产业”,它比旅游业兴起的历史还要早,比旅游业的市场发展更加平稳,同时还是促进旅游业增长的“催化剂”。据悉,仅“蓝精灵”的产业市场,目前就已经达到了每年35亿欧元左右。20世纪90年代初,“蓝精灵”主题公园就已经在法国梅斯市安家落户,其规模甚至可以同迪斯尼乐园相媲美。

  (本版照片均由孙健摄)

  图片说明:

  图1:比利时2009动漫年活动中,布鲁塞尔市政厅大广场上展出的“丁丁飞往太空”巨型漫画。

  图2:比利时布鲁塞尔临街建筑物上的巨幅卡通画。

  图3:比利时书店内的动漫画册,“蓝精灵”题材随处可见。

  图4:“蓝精灵”的故事风靡世界五十年。

  图4:卡通绒毛玩具。

  图5:丁丁塑像和他的创作者。

  图6:千变万化的卡通造型。


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