全球手机市场是一个寡头市场,也是一个品牌效应很高的市场。2008年,诺基亚、三星、LG、摩托罗拉和索尼爱立信五大巨头合计占全球手机市场的79.4%。中国本土品牌要在这样一个市场上开辟生存空间,确实有点虎口夺食的意味。
根据《中国海关》杂志近日发布的“2008年中国外贸200强”企业名单,在华内、外资手机企业的实力差距相当悬殊。2008年,中国手机出口前10强为外资企业所垄断。由于移动通信芯片、TFT显示屏等核心技术匮乏,高质量摄像头、底层软件等附加部件严重依赖进口,我国手机产业似乎很难看到未来。但在土洋品牌的夹缝中,“山寨机”异军突起,生存能力之强令人惊讶,其过人的模仿能力、出色的电池续航能力和极低的价格,适应了手机中高端市场趋稳、低端市场崛起的趋势。
在这种局面下,中国手机产业面临“两难”困境:本土品牌企业举步维艰,无以为继;“山寨机”蒸蒸日上,却无品牌效应,形同乌合。内外兼逼之中,解决之道还是老生常谈:整合。