上海金鹰变脸高档综合购物广场
业内人士分析：金鹰打破南京西路商圈旧格局并非不可能
记者昨日从上海金鹰国际购物广场获悉，此前备受外界关注及争议的上海金鹰购物广场，经过一年停业装修，将于28日开业迎客。其最大亮点，就是商厦最接近南京西路陕西路的GUCCI中国区旗舰店。上海金鹰会否改变此前梅恒泰三足鼎立的竞争格局，人们将拭目以待。
商报记者 叶松 见习记者 叶尧
内地首家概念专卖店
在陕西北路与南京西路的交汇处，一幅近1500平方米的GUCCI巨型广告画面让路过这一地段的人们不断投去关注的目光。
据悉，GUCCI上海金鹰旗舰店将是GUCCI在中国内地开设的第28家专卖店，也是中国内地第一家采用品牌创作总监Frida Giannini最新店铺设计概念的GUCCI专卖店，成为继纽约、罗马、慕尼黑、香港和伦敦这些世界著名城市之后运用该概念设计的又一案例。GUCCI上海旗舰店共分两层，新的店面设计理念主要是为了让专卖店的装饰设计更加璀璨明亮。GUCCI上海旗舰店每一层均提供宽敞舒适的环境及氛围，顾客可以找到完整的产品系列，享受更加完美的购物感觉。
据了解，目前中国是GUCCI零售业务增长最快的地区之一。1997年GUCCI进军中国大陆市场至今，中国早已不是这一意大利品牌的新兴市场。截至2009年1月，GUCCI已在中国的17座城市开设了25家专卖店，均由GUCCI自主经营，其中上海已经开出了4家专卖店。
近百个时尚品牌入驻
据介绍，上海金鹰国际购物广场总营业面积为4万平方米，其中1楼至2楼为国际名品。3楼至5楼为精品百货，6楼至8楼为餐饮、休闲、健身等业种以及顾客服务中心，其中包括小南国、揽香、豆捞坊等深受白领追捧的各式美食品牌和健身会所。9楼特设面积达1300多平方米的多功能厅，其中设有VIP Lounge、展览空间、珠宝廊、化妆间等，这里也将是时尚品牌发布最新潮流的场所。
除了成功引进GUCCI中国区旗舰店外，GUCCI集团旗下颇具特色的奢侈品牌BOTTEGA VENETA等也首次加盟上海金鹰。此外，此番重新开业的上海金鹰还引进BOTTEGA VENETA门店，Y3、SEE BY CHLOE等众多时尚国际品牌精品店。上海金鹰同时还汇聚了Jorya、Nine West、Stella Luna、MK、EQIQ、ZOOC、HAZZYS等近百个时尚品牌。
曾经经营不如梅泰恒
据了解，上海金鹰购物广场此前虽跻身南京西路中心商圈，但经营状况却远不如“梅、泰、恒”。金鹰商贸曾在今年3月透露，金鹰广场2007年未经审核的租金收入不过330万元。业内人士认为，上海金鹰国际购物广场的最大问题出在整体规划和商业布局上，虽然占据豪华地段，也拥有不少具有一定知名度的品牌，但在梅、泰、恒各具特色的经营策略包围下，一直找不准自己的定位。
业内人士分析，只要自己有独特的营销策略，金鹰打破南京西路商圈的旧格局并非不可能。
在上海，商业零售项目“咸鱼翻身”案例并不少见，东方商厦、港汇广场、正大广场等知名商业项目，当年刚开业时业绩并不好，人气也不旺，商品(铺)招商也有问题。但经过多年的商品调整，重新定位，逐步翻身成功，先后成为上海人气极旺的零售企业。
◇相关链接
五大品牌买满10000送2000元券
据介绍，上海金鹰5月28日开业时，Y3、SEE BY CHLOE、D－mop、McQ、BLVES HEROES等五大国际品牌为庆贺新店揭幕，将联袂推出买满10000即送2000元专柜现金券。5月28日至5月31日，在金鹰1－5F购物可享受众多时尚品牌仅4天的开业折扣。例如JORYA WEENKED、EQIQ、ZOOC、NINE WEST等品牌均推出6－8折不等的特惠，并且在品牌自有折扣基础上满500再送50元现金券。
新浪声明：此消息系转载自新浪合作媒体，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。