移动电视趋成熟

　　孙琎

　　“东方明珠移动电视经过六年经营，已经跻身成熟媒体行列。”东方明珠（600832.SH）相关负责人昨日表示，该媒体价值正不断提升。

　　东方明珠是首批获国家广电总局批准，拥有户外电视新媒体业务资质的企业之一。目前其移动电视已实现对公交、出租、医院、银行、水上巴士等终端形态的覆盖，拥有终端数3.2万多个，日均受众超过1500万人次。东方明珠副总裁曹志勇表示，新媒体项目将为公司发展提供推动力。东方明珠移动电视业务已实现对上海中心城区100％的覆盖。

　　从销售收入来看，2003年至2008年东方明珠移动电视的营业收入每年保持两位数的增长。赛迪顾问分析师认为，东方明珠的优势是依靠广电背景，有先发优势，并且可以做到平台维护、节目制作、广告运营一体化，其盈利模式已趋向成熟。

　　该移动电视的受众群体和传播模式，是该平台价值获得市场认可的关键因素。东方明珠内部人士表示，尽管受到全球金融危机影响，但东方明珠移动电视通过调整经营策略，引进和调整广告投放品牌，抵消了宏观环境的不利因素，2009年以来依然保持了稳健发展。

　　目前，东方明珠移动电视已经拥有如联合利华、中国电信、申万巴黎基金、中国银行等高端广告投放客户，这些优质客户成为东方明珠移动电视营收增长的重要保障。

　　此外，东方明珠近年来在传媒领域不断出手布局，尤其是在新媒体业务领域，目前已经建立移动电视、地铁电视、楼宇电视、手机电视等多个平台。目前，地铁电视已经完成1~9号线站台节目的开通，并有望在6月底前完成全部线路车厢信号的覆盖。

　　东方明珠相关负责人表示，这对于东方明珠新媒体产业发挥节目、技术、管理的协同优势，大幅提升新媒体平台价值大有裨益，东方明珠的传媒业务未来将形成多平台协同运作的经营格局。

　　事实上，上海是全国最早启动移动电视的地区市场，东方明珠也是全国最大的地区性移动电视运营商，而随着多平台逐步构建完成，未来东方明珠将形成多网联动的局面，增强传媒品牌的吸引力，实现其多平台聚合效益的最大化，为后续业绩的持续增长创造条件。

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