商报记者金琳

　　昨天，随着最后一辆奔驰车抽出，持续17天的徐家汇商圈最大规模促销活动降下了帷幕。据徐家汇商城集团透露，整个促销活动期间，商圈九大商厦销售额6．86亿元，同比增长28％，涨幅远超全市16％的平均增加值。

　　经济效益超过预期

　　此次活动是徐汇区政府首度“试水”直接介入商业活动，财政投入近200万元，购买了3辆国产奔驰轿车，150根纪念版金条作为奖品，在商圈内9大主力商家推出整体营销活动。这种重奖方式对市场消费起到明显的拉动作用。据了解，活动开展以来，徐家汇9大商厦人气爆棚，客流如织，服饰类、鞋类、配饰、家用电器及化妆品等特别好销，餐饮娱乐休闲场所生意红火，9大商厦抱团让利促销，不仅攒足了自家的人气，也带动了天钥桥路、华山路周边商家的销售。五一小长假和两个双休日，徐家汇人山人海，购物、兑奖处都排起长龙。

　　客流不断、生意兴隆是每一位经营者的期盼。但当人流集中释放的时候，也会给商圈带来压力和考验。一位老总总结道，此次活动也反映出商圈的一些问题。比如停车场不够充足，五一黄金周期间，一些停车场满字高悬，只能将驾车族挡在门外。

　　国庆还将举办类似活动

　　商家促销、政府埋单，在沪上商业市场尚属首次，这一举措引来了各方关注。徐汇区商务委相关负责人表示，对此次活动扩大内需，促进消费的效果表示满意。活动远远超过了商务委营业额同比增长1亿元的预期，达到了1．5亿元。这位负责人透露，除了经济方面收获颇丰外，此次活动也提高了商圈的凝聚力和商圈联合促销的能力。因此类似的营销活动还将在国庆节举办，而且参加范围有望增加。“徐家汇营销活动欢迎所有商家参与进来，只要条件许可，就可以加入。五一活动也由最初的9大商家增加到十几家范围，一些餐饮企业也加入进来。”

　　对此次活动也有人提出，“促销活动不应该局限于大商场，应该将中小企业纳入其中”。对此，相关人士表示，从操作层面来看，技术难度较大。因为不管从计算机系统还是管理规范来说，中小商家还有一定的距离，如果扩大促销面，可能会出现流程上的问题，值得进一步探讨。

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