■本报记者徐滨

　　在汶川地震一周年之际，由智囊传媒、北大MBA校友会、北京新世纪跨国公司研究所联合主办，来自政府、NGO组织、企业以及院校等各方面有有关人士共同参与的“从可持续救灾到企业可持续发展研讨会”近日在北京大学光华管理学院举行。

　　研讨会上，有关专家就如何满足灾区人民心理需求和未来发展需求等问题进行了研讨，中科院心理所、中国扶贫基金会、明善道管理顾问公司通过翔实的调查研究，介绍了来自灾区最真实的情况和最切实的需求。

　　如何让企业在救灾资金投入上进行良性互动，怎样使企业的救灾等社会责任成为可持续的行为？中国经济时报记者就此采访了与会的有关人士。

　　智囊传媒总裁傅强在发言中分析了企业社会责任在“认知”、“实践”以及“传播”等方面的不同发展阶段。他强调，外部社会的压力以及自身发展的需求，使得企业开始注重企业社会责任的打造及传播，而对于那些更具前瞻性的企业来说，企业责任一开始便注入到企业文化的基因和发展理念中，形成企业的社会责任与可持续发展相结合的模式。

　　他说，企业社会责任正在成为一场影响深刻的社会运动，履行社会责任成为提升公司软实力的核心要素，有利于培养企业核心能力和长期竞争优势，而无论是慈善捐助、企业社会责任还是可持续发展，其履行的本身过程就是“知、行、言”三者合一的过程。

　　诺基亚公司副总裁萧洁云女士说，诺基亚将救灾行动可持续化，并与公司的战略、业务优势做充分结合，最后形成与灾区共同的可持续发展。此外，IBM中国与北京华夏中青家政连锁服务公司也分别介绍了各自在抗震救灾方面的理念与行动。IBM大中国区公众事业合作部总经理郭维德提出，IBM对于企业社会责任的看法与诺基亚公司一致，即企业公民社会责任是在企业的DNA当中，这一点上大家形成了共识。

　　而华夏中青家政服务公司CEO朱雷先生认为，未来灾难可能还是会有的，但理清了可持续救灾和企业之间的关系，可以帮助我们这些小企业理清自己的思路，更好地发展自己，让有责任感的企业越来越多，逐渐成为社会主流，这样才会把我们可爱的地球带向更加美好的未来。

　　与会专家、商务部北京新世纪跨国公司研究所蒋姮认为，作为非常态的救灾会将常态的企业可持续发展放在聚光灯下，对企业社会责任“知、行、言”三方面都是极大的考验。

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