日前，由中国连锁经营协会主办的“第11届中国特许加盟大会”在北京拉开帷幕。面对金融危机对国内外市场的影响，特许经营将何去何从，投资者又如何在这个特殊的时期，掌握主动权，在危机中谋求发展，成为最为关注的话题。

　　企业发展喜忧参半

　　据特许加盟大会上的最新数据显示，受宏观经济形势影响，我国连锁企业的销售、利润均有不同程度的下滑，但不同业态、不同区域表现不同。其中，生活必需品的消费相对平稳，二三线城市市场好于一线城市。中国连锁经营协会对连锁加盟市场总结的整体情况是：市场尚未走出低迷。

　　另外，我国连锁企业扩张速度也有所放缓。连锁经营协会调查了130家特许会员企业，这些企业今年年初的门店总数比去年增长了25.9%，但比上一年下降了13.8个百分点。

　　据了解，为帮助特许企业和投资人了解和把握金融危机对行业的影响，今年年初，协会通过对42位业内人士、51位特许总部管理人员和142位加盟商的调查显示，儿童教育培训、食品营养品零售、婴幼儿用品、网上购物、中式快餐和便利店被普遍看好。与汽车、房地产有关的服务行业，景气度相对处于低位。而房屋中介、家装业等行业目前已经出现不同程度的回暖。

　　普遍调整加盟策略

　　受私募基金和资本市场的影响，特许企业普遍调整了加盟策略，2008年，一部分特许企业持续加大直营店的开发力度，而放慢了加盟店的发展速度。

　　今年入围特许经营年度奖的20家企业的数字显示，2008年上述企业加盟店平均增加25%，直营店平均增加29%，直营发展速度快于加盟店。一些特许企业获得战略融资之后，放缓甚至暂停了加盟店的发展，重新整合加盟模式，形成更规范、标准化的管理体系，新模式推出后，加盟标准进一步提高，评级更为严格，盈利能力进一步提升。

　　2009年，特许企业的开店计划更趋稳健。其中，加盟店的开发速度将比2008年有所放缓，增幅下调至19%。直营店的开发力度进一步加大，从去年的29%上升至41%。其中，计划增幅高于2008年的被调查企业的一半，更多的企业选择了维持2008年增长速度或调低增幅。直营店的发展计划与加盟店类似，部分企业的直营店开发力度在继续加大，被调查企业直营店开发量平均增加41%，60%的企业直营店计划增幅低于2008年，但基本保持两位数增长。

　　除投资开设直营店，一些企业增加了上游产品生产、研发以及设备与商品的投资。通过投资基地和供应链建设，体系升级和竞争力的进一步提高，为加盟商提供性价比和附加值更高的产品，提高加盟商的获利能力，加盟商的投资回报得到改善。调查显示，加盟商对投资回报的满意度比上一年提高了13.3个百分点。

　　新报记者 张莹

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