4月21日，由百度主办的“汽车消费者趋势洞察论坛”在上海车展期间举行。在论坛上，百度发布了 《百度汽车行业研究报告》。搜索引擎在汽车营销中拉动销售、提升品牌的双重功能，引起众多汽车厂商和广告代理公司的关注。

　　 本次上海车展，小型车从展台上的配角变成了主角，成为众多厂家推介的重点。这一变化已经反映在了搜索引擎上。《百度汽车行业研究报告》中的车型关注度显示：在第一季度，小型车、紧凑型车关注度环比上升；中级车、中高级车和豪华车等车型关注度略有下降，SUV关注度下降比例最大；

　　 百度大客户部总经理李伟表示：“搜索引擎可以发现消费者在购车时的关注点、兴趣点，并挖掘出未来的消费趋势；这些数据和细节，能够为汽车营销提供更科学的决策依据。”

　　 搜索引擎对汽车消费的洞察与影响，已引起了业界的关注。新生代市场监测机构副总经理肖明超表示：“网民了解汽车行业相关信息时，有44.2%是通过互联网得到的，这其中，搜索引擎是网民在互联网中获取所需信息的重要工具，是互联网中的基础应用。目前搜索引擎的使用率为69.2%。”

　　 肖明超非常看好搜索引擎对汽车营销的作用，他举出另一个数字表明，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的研究，网民学历越高，搜索引擎使用率越高。他认为：“百度聚合了对汽车消费的高价值的用户群体。”

　　 许多汽车厂商也意识到，随着车市的回暖，汽车营销在获得更多机遇的同时，也将面临着更加激烈的竞争。汽车营销信息的爆炸式增长，迫使消费者必须对其筛选、甄别，“搜索”已成为汽车消费者在互联网获取汽车信息的窗口和第一站。

　　 “在消费者寻找你的时候，你应该能及时地出现在他们面前，并表现出最好的状态。”李伟介绍说：“百度在汽车营销上也有非常不错的广告产品，无论是精准广告还是品牌专区，都能在促进销售的同时提升品牌，帮助客户获得最好的ROI（回报率）营销效果。”

　　 截至目前，中国网民数已超过3亿，百度覆盖了中国95%的网民。百度拥有庞大的网民搜索数据库及对用户需求和关注点的把握，为广告主营销提供了良好平台。

　　 业内人士认为，继在广州车展发布《2008年年度汽车行业研究报告》后，在今年上海车展上，百度又继续发布报告，并举办“汽车消费者趋势洞察论坛”，表明百度在汽车搜索营销领域正在发力。 （董晖）

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