本报记者 汪洋 宇瀚 博鳌报道
经济冷暖,阿里巴巴往往有第一手的信息。
由于平台上集中了巨量的中小企业交易数据,使得阿里巴巴能够率先预知经济冷暖,并提出预警和采取现行策略。
互联网产业最大的竞争优势的客户数,阿里巴巴目前已经是国内最大的电子商务公司,以及日本和印度市场的最大B2B公司,拥有3800多万注册用户数。阿里巴巴未来将持续对能帮助中小企业解决“生存问题”的新技术表示关注。
4月17日,阿里巴巴首席执行官卫哲接受了本报专访。卫哲表示,阿里巴巴的过冬策略是,客户数量增加,而不是利润考核。而在他看来,“中国经济正处在U字形的底部,已不再会有下降的空间”。
中国经济将会逐步回暖
《21世纪》:阿里巴巴拥有许多商业信息,那么阿里巴巴对经济走势的判断如何?中国经济二季度表现会如何,中国经济目前是否有坚实的反弹基础?
卫哲:阿里巴巴是一个交易平台,内部交易数据比一般统计数据要快3个月左右,根据这些动态数据,去年我们发现并最早提出经济冬天来临,并成立了“援冬小组”,帮助中小企业度过冬天。
中国经济正处在U字形的底部,已不再会有下降的空间,接下来的中国经济将会逐步回暖。我对中国经济的经济复苏充满信心。
《21世纪》:那么阿里巴巴具体援冬策略是什么?
卫哲:我们的客户100%是中小企业。危机下我们推进企业成长、发展、提高效率,融合电子商务。
应对经济冬天,我们鼓励企业双拳出击,大小通吃、内外兼修。企业不应该分离内需、外需业务范围,应打通二者;业务量大小不论,都要做。尤其要扩大外需,争夺外贸订单;以前一些企业不做零售,现在也要做了。
只关注客户数量,不关注利润
《21世纪》:互联网用户不少,阿里巴巴如何把用户转变为客户,实现商业价值?
卫哲:把用户变成客户是最关键的。如果把电子商务当作自己主流业务的补充,只是用户;如果把电子商务当做自己业务的主流模式,就是客户。
从用户发展到客户,阿里巴巴业务的拓展经历了4个阶段:非主流人群购买非主流产品;非主流人群购买主流产品 (衣服、手机);主流企业、人群买非主流产品;主流企业、人群买主流产品。
《21世纪》:阿里巴巴如何从不同阶段来发展客户呢?
卫哲:大量的用户变成客户,阿里巴巴的第一批客户是从第二阶段开始的。我们把客户划分为两类,C类客户,自己可以独立决定实现电子商务,这类客户是比较容易积累的;B类客户,不能自己独立做出参与和实施电子商务的决定,可能取决于他所在组织的其他成员的决定,这类客户扩展较困难。但客户的扩展,首先一般是从C类客户开始,然后在这类用户的推动下,发展出B类客户。
《21世纪》:集团从去年以来的业务运营情况如何?
卫哲:我们不关注利润有多高,更关注客户数,马云给我的要求就是增加客户数。
我们的兄弟公司淘宝则注重解决就业,去年淘宝解决了57万的直接就业,220多万的间接就业。卖家有一颗钻石,月收入就是3000元左右,这个收入相当于解决了一个就业。
《21世纪》:那么马云2009年给你的客户增加具体目标大概是多少?
卫哲:客户多多益善。当前情况下,想从客户身上赚多钱,不太可能,只求服务更多客户。
《21世纪》:那么可能的竞争会从哪些领域的突破产生呢?
卫哲:技术发展可能会是我们竞争对手发起挑战的地方。电子商务在技术上有很重要一条,重视产品图片,图片就要要求软件提升速度和屏幕质量。
《21世纪》:外界信息显示,阿里巴巴5年的目标是电子商务;10年目标是互联网服务供应商;长远目标是全球最大的互联网,这是否确切,当前经济危机下是否有调整?
卫哲:我们的目标是电子商务,不是所有的互联网服务,外面有曲解。阿里巴巴不关心互联网的媒体、娱乐功能,只作为电子商务服务提供商存在。