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伊利发起优酸乳全国攻势 引发09夏季营销大潮
随着天气回暖，乳业市场迎来了销售的旺季，能否在以酸奶、冰激凌为主打的夏季市场上占有一席之地成为众多乳品企业生存发展的关键。2008年伊利集团凭借其在北京奥运会中的卓越表现，获得全国消费者的认可，其酸奶、冰激凌产品的销售随之明显增加，特别是伊利奥运产品一时间更成为消费者追逐、抢购的焦点。2009年，经历阵痛的乳业市场已经回稳，伊利集团首先发起了伊利优酸乳的全国攻势，标志着09乳业夏季营销大潮的开始。
伊利优酸乳凭借其青春时尚的定位一直受到青年消费者的首肯，刘亦菲、易建联、潘玮柏的代言也将伊利优酸乳与年轻人的时尚生活、娱乐更加紧密的联系在一起。今年，新一代乐坛天王周杰伦携手伊利代言优酸乳，并亲自上阵写歌、拍摄广告，无疑进一步加深了伊利优酸乳在年轻人心目中的青春无敌、激情四射的形象定位，可谓伊利优酸乳的再次升级。
周杰伦以“我要的改变，我要的滋味”为主题、以全新编曲的《蛇舞》作为的代言歌曲和伊利优酸乳广告已经全面播出，伊利优酸乳新品还添加了“优+活性益生元”，激活有益菌增殖、抑制有害菌，更轻松提高免疫机能。在突出伊利优酸乳健康功能的基础上，通过周董代言的歌曲，伊利优酸乳的产品理念由“青春滋味，自己体会”转变为“我要我的滋味”，与当下年轻人追求独立，展现个性的心态一致，凸显了伊利优酸乳青春、时尚的风格定位。据悉随着伊利优酸乳新广告片的播出，印有周杰伦型像的伊利优酸乳新产品就将在全国商超上架，随后还会有限量版包装及周边产品的陆续诞生、以及其他大型品牌活动的持续推出
在中国乳业迈入恢复期不久，伊利集团通过启动优酸乳的全国营销攻势，率先拉起了乳业夏季市场的营销大战。这不但表明伊利集团对自身实力和乳业前景充满信心，更说明伊利集团已经从去年乳业震荡中全面恢复过来，企业生产营销从短期的危机应对转变为正常的企业经营、发展路径当中。有数据显示，进入09年以来，伊利产品销售大幅回升，仅09年1月伊利产品的销量就已经超过去年同期，有专家预计伊利今年的销售量可达10%以上的增长。正是基于市场的良好反应和自身实力的作用使得伊利能够率先恢复正常销售并布局09年的营销大战，在乳业竞争日益规范、激烈的今天，伊利的攻势无疑带来了新一轮的乳品夏季营销潮。
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