红塔举玉溪映棋坛传水德之道

http://www.sina.com.cn 2009年03月24日 13:45 新浪财经

　　荀子《强国篇第十六》：积微：月不胜日，时不胜月，岁不胜时。凡人好敖慢小事，大事至然后兴之务之，如是，则常不胜夫敦比于小事者矣。是何也？则小事之至也数，其县日也博，其为积也大；大事之至也希，其县日也浅，其为积也小。故善日者王，善时者霸，补漏者危，大荒者亡。故王者敬日，霸者敬时，仅存之国危而后戚之……诗曰：“德輶如毛，民鲜克举之。”此之谓也。

　　围棋之道，于经纬交织木上演绎“天地万物环环相围而生”之理，于微中见大，常被古人谓之“善围者，可以王天下。”

　　红塔集团“玉溪”品牌，因中国西南滇中的一块宝地，驰名海内外的“云烟之乡”——玉溪而得名。这里，也是世界级调烟大师心目中的清香圣地。半个世纪以来，植根于这片土地的红塔人，用他们朴素的人文力量，传承着玉溪烟草的清香本质；用一种信念，寻找着清香的最好表达。近四十年风雨历程，“玉溪”，不再作为一个单纯的名字而存在，如今已蜕变成为清香图腾，铭刻在历史的扉页中。

　　“集群圣之大成，振玉声金，道通中外；立华夏之香宗，存神过化，德合乾坤。”2008年9月，“大成玉溪”相继在阳泉、哈尔滨、鄂尔多斯、合肥等地隆重上市；“德者之心，体悟天地于至善之境。”2009年1月，暗含“仁、善、礼、智、信”五字的“境界玉溪”(软包)遵生上品。有业内人士以之映衬荀子精神指出：“两款新品甫一出世即‘不同凡香’，可以王天下。由此观之，天下难事，必作于易；天下大事，必作于细。”

　　玉溪之道，碧绿美玉之溪流，意在“上善若水，德行天下”。大成、境界两品于“微小”的产品中，演绎着从一滴水开始的生命痕迹，解读着从“善和德”开始构筑起的华夏民族文化骨架。

　　棋势若水，枰中见天下

　　上善若水，德行于天下

　　——从8年助力西南棋王赛解读红塔“积微”理念

　　从围棋之胜解读红塔之目标

　　初春棋城成都，再续八载棋缘。3月13日至16日，由红塔集团独家冠名赞助的“‘玉溪杯’第八届中国围棋西南棋王赛”在棋迷翘首期盼中落子于枰，展开激烈对弈。5项世界冠军棋手古力九段、“棋圣”聂卫平九段等16位棋坛高手，于三尺纹枰上围地争胜，完美演绎着 “棋势若水，枰中见天下”的围棋理念。经3天布阵攻防，一路连挑党毅飞、王檄和谢赫三员顶级棋手于马下的棋坛小将古灵益在决赛中遭遇日前刚刚荣膺LG冠军的古力。经一小时余鏖战，古灵益在劣势下突然使出绝杀，最终实现大翻盘，喜获“西南王”三连冠。

　　古灵益在赛后感谢红塔集团给予“‘玉溪杯’中国围棋西南棋王赛”的大力支持，并表示成都给了他好运，得以成功第三次蝉联“西南王”。本次赛事由中国围棋协会、红塔集团主办，成都市体育局、成都棋院、成都围棋联合总会承办。中国棋院院长华以刚表示，世界围棋赛事有富士通杯、春兰杯、LG杯等6大赛事。此次参赛的古力九段先后荣获第10届LG世界棋王赛冠军、第六届“春兰杯”冠军、第21届“富士通杯”冠军、第四届“丰田杯”冠军、第13届LG杯世界棋王赛冠军，至今保持着5项国际赛事的“世界冠军”头衔。在古力、常昊的等众多中国棋手的努力下，中国围棋近年来取得了长足进步，正踏上“复兴之路”。而正是在红塔集团对中国围棋事业发展的长期鼎力支持下，“‘玉溪杯’中国围棋西南棋王赛”目前得以连续成功举办至第八届，得以发展成为西南地区等级最高、规模最大的专业围棋赛事。

　　红塔集团董事长柳万东就此在西南棋王赛新闻发布会接受本报记者提问时说：“‘玉溪’是红塔集团的高端产品，是代表集团整体实力和水平的一款拳头产品，其品牌理念‘上善若水•德行天下’源自深厚的中国传统文化精髓，这与作为中华智慧和文化象征的围棋运动有着天然的相融和贴近。通过参与赛事，我们也不断感受到围棋运动的博大与精深。相信玉溪品牌理念与围棋运动的完美结合，必将使玉溪品牌在理念的推广和传播过程中得到了广泛的认同，品牌形象和美誉度将进一步丰富和提升。”

　红塔倾心于围棋中找寻自身“玉溪”品牌文化承载的过程中，想到了红塔集团提出的“努力打造世界领先品牌”发展目标。

　　2008年，在红塔集团第十七届职工代表大会第二次会议上，红塔集团吹响了“努力打造世界领先品牌”的号角。会议指出，要按照行业“严格规范、富有效率、充满活力”的总体要求，坚持解放思想，深化改革创新，以品牌工作为中心，完善体制机制，打牢管理基础，增强品牌竞争力，努力打造“世界领先品牌”。

　　2009年，红塔集团第十七届职工代表大会第三次会议上，红塔集团总裁李穗明在《坚定发展信心转变发展方式努力促进红塔持续健康发展》的主题报告中指出，红塔集团将进一步解放思想，深化改革，按照 “品牌强企，实力固本，国际跨越”的总体发展战略，紧紧围绕“努力打造世界领先品牌”战略目标，以科学发展观为统领，促进集团可持续健康发展。

　　业内分析人士指出，面对全球经济一体化全新格局下的激烈竞争，红塔集团自加压力地确立了打造“世界领先品牌”的目标，原因有两方面：其一，出自从2003 年呈现止跌回升可喜态势后，红塔集团连续近5年快速发展后积累的实力；其二，源于对“优质原料”、“雄厚的技术研发能力”以及“强大的品牌影响力”三大核心优势的自信和对市场前景的理性把握。

　　从围棋之道解读玉溪之品质

　　品质，是奠定红塔集团成为中国烟草行业标志性企业的基石，是“玉溪”品牌在全国卷烟产品质量监督市场抽查中以内在感官质量和卷烟质量获得全国行业品牌第一名的基石，更是红塔提出打造“世界领先品牌”的底气所在。

　　“玉溪” 作为中国高端卷烟市场销量最大的品牌之一，其出众的内在品质来源于两个方面：

　　第一，原料之势。在1953年的中国第一次烟草会议上，玉溪烟叶以108分夺冠。从此，“云烟之乡”——玉溪作为清香型产地的代名词，响彻华夏大地。

　　柳万东在西南棋王赛期间对本报记者说：“红塔集团立足云南能够发展成为全国知名大型企业，‘玉溪’品牌能成为中国最典型清香型卷烟的代表，正是得益于世界优质烟叶都分布在南北回归线一带，而红塔集团各品牌产品所用原料无不是来源于这样的地理位置。”

　　2008年9月上市的“大成玉溪”，因其“八部天香”而被业界和消费者首肯并称道。据一位业内人士介绍，玉溪多元化地貌，营造了玉溪独一无二的立体海拔气候：当地全年温度适宜，清风和煦，充足的阳光和充沛的雨水，为烟株提供了优越的生存环境；富含铁质的高原红土，陶冶了初选原料的香醇。而抚仙湖、星云湖、杞麓湖三大湖泊确保了烟草种植所必须的优质水源，使得香气更加纯净，确保了百分百自然品质。“玉溪烟草种植历史甚至可以追溯到明朝中叶。经过玉溪世代烟农的磨砺和累积，它逐渐拥有了自己独特的清香型风格。这在‘大成玉溪’这款产品中被解读为传世清香、高原生香、生态醇香、立体调香、海藻透香、工艺萃香和植物提香等八部天香。”媒体朋友充满自豪地说，正是这种对从16世纪延绵至今的味道记忆，成就了“大成玉溪”贵为“清香之宗”的独特韵味。

　　2009年1月上市的“境界玉溪”(软包)同样有着传奇的身世。首先，红塔集团为保证品质，长期派驻农业专家进驻高等级烟叶集中产区“蹲点指导”，并以高出市场价的价格向农户订单采购，取上等原料中之上品；其次，每片烟叶来自于专职技师专业人员以同类产品的最高甄选比率反复挑选，百中取一，手工剪裁；第三，精选丰产年份“鸡油黄”顶级原料，锁定油份最足、色泽厚度最佳的菁华部位，使得出厂产品的每一缕丝都浸透着尊者神韵，真正丝丝如金。

　　第二，磨剑之势。任何地域文明框架的构成，其行为的特质，都取决于久远的性格传统，以及这种性格传统所决定的认识能力。而性格传统之形成，则取决于更为久远的生存或创业环境，及其在这种独特环境中所经历的具有转折意义的重大事件。这种经由生存环境与重大事件锤炼的传统一旦形成，便如人的生命基因代代遗传，使其生命形式永远沿着某种轴心延续，纵是兴旺沉浮，风雨交替，也不会脱离这一内在轨迹。

　　红塔集团的前身是玉溪卷烟厂，创业于1956年。时光飞逝半个世纪，不同的是，50年多前，它是复烤小厂，设备陈旧，名不见经传，50年后，它是位居世界前列的大型国际化集团公司，拥有目前国内同行业中最大、最先进的国家级技术研发中心，拥有世界最先进的生产车间。相同的是，源于创业经历所延续的生命基因，这在红塔集团被称为“红塔精神”。

　　从建国10周年红塔人加班加点赶在国庆前夕特制了第一箱红塔山“送给毛主席”，到上世纪80年代初，红塔集团的创业前辈们以过人的胆量和气魄在中国首度引进国际先进的设备和技术；从创造出“红塔山现象”的奇迹，到2002年红塔的“归核化”发展战略；从2003年的止跌回升到2008年提出打造“世界领先品牌”，红塔集团经历着一个个具有转折意义的重大事件，而正是在这些难忘经历的锤炼中，红塔集团形成了鲜明的企业文化，凝练出独具特色的企业理念：山高人为峰。意一为无论红塔集团如何强大，“红塔山” 如何高大，消费者永远都在企业之上，只有消费者得到了满足，“红塔山”才能成为真正的“高山”；意二是“山”是“红塔山”，“人”是红塔人，“红塔山”再高，也是依靠红塔人的艰苦奋斗和拼搏创新得来的，这是对“天下有玉烟，天外还有天”的玉烟精神的继承和发扬。

　　“但是，拥有优质原料不等于就拥有知名品牌。改革开放30年的历程中，红塔的先行者抓住机会，通过大胆引进国际先进设备、创立‘烟田是第一车间’发展思路、加大科技创新等一系列措施为红塔的发展壮大、为‘玉溪’、‘红塔山’等知名品牌热销市场奠定了坚实基础。目前，中国烟草经过多年的改革发展进入到一个新时期，即由产品销售时代进入品牌营销时代。记得在中国围棋西南棋王赛首届举办时，当时全国卷烟品牌有1000余个，现在经整合发展品牌缩减至100余个，品牌集中度和工业集中度随之大幅加强。”柳万东在接受本报记者采访时指出。

　　或许正是来自于红塔集团卓越产品品质和深厚品牌文化的影响，红塔近年来在四川地区开始创造一个个增长奇迹。中国围棋协会副主席、四川省烟草专卖局(公司)局长、总经理龚锦华在“‘玉溪杯’第八届中国围棋西南棋王赛”上指出，2008年整个四川烟草的目标是实现税利160亿元，在以红塔集团为代表的烟草工业企业鼎力相助下，当年完成税利176亿元。这是在去年汶川地震的背景下创造的成绩，难能可贵。这显现出秉承“山高人为峰”理念的红塔集团在创造优质产品、拓展市场的同时，也在践行“玉溪”品牌倡导的“上善若水，德行天下”的品牌理念。2008年，红塔集团在四川卷烟销售达43.34万箱，增长了10.02%，其中“玉溪”单品牌销售达5.33万箱，实现高速增长42%。由此四川一举成为红塔集团“玉溪”、“红塔山”卷烟销售份额最大的省份。

　　“红塔集团的品牌不仅受到成都人的喜爱，也为人所熟悉。在这卖烟，从不用向客人介绍‘玉溪’和‘红塔山’，大家都知道。”敬女士是人民商场烟酒柜的销售员，她说：“我这一个烟柜每天可销售‘玉溪’四五条，好时甚至达到十多条，绝对是众多品牌中的销售冠军。”3月14日，记者来到这个位于成都市中心天府广场旁的销售点调研时，柜台上已数起了牌子：“境界玉溪，暂已售罄，敬请预订。”

　　品质积淀出品牌，品牌衍生出口碑。在成都桐梓林北路的红旗超市，记者再次看到了“敬请预订”的提示牌，这里的销售人员告诉记者，红塔集团售后服务特别细致，很小的问题都会得到红塔集团营销中心川渝藏分中心的高度重视和及时解决，在经销商和消费人群中的口碑很好。

　　从围棋之魂解读玉溪之文化

　　无论是“境界玉溪”的棕金色泽，辅以篆书纹理，古朴的回纹点缀其上，“仁、善、礼、智、信”暗含其中，浑然一体，逼真写意“上善若水”的至高境界，还是大成玉溪源于乾隆年间的皇家贡品——棕竹水浪莲花盒的灵感，红塔在新近推出的两款高端产品上，无不将自己对中国传统文化“上善若水，德行天下”的理解融汇其中。前者强调德者之心，体悟天地于至善之境，并分以“以德养身”——以德者之心，广纳万象以阔见识，达至处变不惊、运筹帷幄之境界；“以德明事”——会睿智之意，凝练万理以得其精髓，达至明晓是非、辨万象而鉴千里之境界；“以德载物”——成辽阔胸怀，融汇“仁、善、礼、智、信”成大德而心自岿然，以成者胸怀海纳人生辉煌，究析万物而通协四海，终成境界人生的三个层面诠释着“水德之道”。后者强调技术与文化的结合，强调以艺术的节奏，完成对清香的诠释，重新定义中式卷烟清香标准。

　　品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合。或许因为这种融合，2009年以来，“境界玉溪”与“大成玉溪”先后在成都、昆明、大连等国内各大城市供不应求，销售一路飘红的同时，红塔集团也迎来了2009年的开门红。今年1～2月，红塔集团国内生产规模达66.45万箱，同比增加0.35万箱，集团国内销售规模91. 4万箱，同比增加6.69万箱，“玉溪”、“红塔山”和“红梅”三大品牌销售85.47万箱，其中，“玉溪”实现销售11.94万箱。

　　中华文化，孕育于黄河和长江之水，是从一滴水开始的。由是，在华夏文明的观念里，山是水的生命之源，山水相连，山生水，水养万物；水将山拥抱起来，描绘起来，使层峦叠嶂的群山长青苍翠，鸟鸣花香，多姿多彩的矗立在天地之间。

　　红塔文化，凭50余载锤炼而生的“积微”理念，今于纹枰上觅得“玉溪”的山水之妙，融炉成就了中国名牌产品之灵气；于黑白间，扬“上善若水，德行天下”而得大成。

　　3月13日，在“玉溪杯”西南棋王赛新闻发布会现场，面对围棋界和新闻媒体新的期许，柳万东表示：“即使面临金融危机的冲击，但红塔仍保持着良好的发展态势，今年将力争完成‘玉溪’单品牌税利100亿元的目标。”

　　新闻链接：

　　“玉溪”品牌发展获得的主要奖项

　　在全国卷烟产品质量监督市场抽查中，其内在感官质量和卷制质量得分多次获得全国卷烟品牌第一名，同时也荣获多家权威机构评比颁发的各种奖项：

　　1973年，“玉溪”品牌创牌；

　　1987年7月，被评为“云南省优质产品”；

　　1989年10月，其商标荣获“中国产品商标设计大奖赛特等奖”；

　　1995年4月，商标荣获“首届商标商品国际博览会商标设计优秀奖”；

　　1996年1月，在国家烟草专卖局1995年度质量等级评定中被评定为优等品；

　　1999年5月，被国家烟草专卖局评为“1999年度名优卷烟”；