胡军华

　　在国内服装行业哀鸿遍野的2008年，美邦服饰（002269.SZ）董事长周成建在忙着扩张，推出新品牌“ME&CITY”，斥资1.8亿元在江西、辽宁买地，大造声势招聘5000人，在市场赚足了“眼球”。

　　2008年10月，在上海市南京东路第一家“ME&CITY”旗舰店开张时，周成建请来了《越狱》主角米勒，场面火爆，周成建的开场白还没有结束，米勒的粉丝们已经鼓噪请他退场，要争睹米勒的风采，周成建虽然被抢去风头，但是“ME&CITY”却因为米勒的到场，知名度大增。

　　“ME&CITY”是周成建在国内市场多品牌运作的再次尝试。

　　2002年，美特斯邦威曾经推出一个叫做“CH’IN”（祺格）的中高端品牌，产品定位风格与ME&CITY类似，在一些美特斯邦威的旗舰店和部分商场“试水”。两年运作，“CH’IN”亏损百万。

　　2004年，为了专心专意做好美特斯邦威，也为了寻觅更合适的多品牌运作模式，周成建忍痛暂停“CH’IN”品牌的运作。

　　提到“CH’IN”品牌的挫折，周成建认为：“祺格失败最关键的问题，是推出的时机不对，这个时机包括美特斯邦威自身对高端成衣品牌尚缺经验，当时的美特斯邦威还不足以强大到可以运作两个品牌，也包括市场对陌生的中高端品牌接受度不足。”

　　2008年8月，美邦服饰上市募集资金近14亿元，让周成建进军中高端市场的梦想再次成为可能。周成建承认成功上市对新品牌推出有很大帮助，美邦服饰在“ME&CITY”上花费的推广费用数以千万计，已经今非昔比。

　　2008年底，美邦服饰在南昌和辽宁丹东花费1.8亿元购置两处商业地产或许是意外的收获，2008年商业地产价格走软，给了美邦服饰“逆势发展”一个机会，根据美邦服饰的规划，上市筹募的近14亿元资金85%将用于终端购买，2009年计划在20~50个大型市场开设直营旗舰店，1.8亿元买地还只是开始。

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