美嘉森·奥特莱斯位于成都新会展的门店

　　“小姐，帮我把这个、这个、还有那个包起来。”来自雅安的曾翔提着大包小包上了车。昨天并不是周末，但在成都美嘉森·奥特莱斯的各大品牌店内，却人流如织。美嘉森·奥特莱斯的董事长何玉兰介绍，随着糖酒会的临近，店内的生意比平常好了一倍左右，AMANI、范思哲等品牌平常只有在周末才能上20万的销售额，现在却天天如此。今年，成都市将召开280多个展会，对奥特莱斯来说无疑是重大利好。

　　机遇会展经济强势拉动

　　在新会展中心的周围，有数家星级酒店。每次当客商们来蓉到新会展中心参会的时候，对成都商场的印象都是“满街的一线品牌。”大量的客商来蓉，给新会展增添了不少人气，会展对于奥特莱斯的发展，起到了强势的拉动作用。

　　“店里每天都有许多说普通话的外地人，奥特莱斯成为他们来成都购物的第一站。”今年280多个展会陆续开展，这让奥特莱斯丝毫没有感觉到金融危机的到来。“特别是即将开幕的糖酒会，让店内的业绩天天都像过周末。”何玉兰笑着说道。为了让新来蓉的外地客人，能对成都留下良好的印象，她从来都用奢侈品店内的服务标准来要求店员。“只要在店内购物，任何一件商品我们都会用上等的雪梨纸包装好。”

　　优势取消中间环节让利于民

　　范思哲2.8折，经典款镶施华洛世奇水晶T恤原价6690现价1873元，奥德臣的经典款全羊毛西装1折，原价9660现价996元，休闲西服原价7800元现价780元……走进奥特莱斯满眼的打折信息引入眼帘。为什么国际一线品牌会有如此低的折扣？“因为我们取消了所有的中间环节，将所有实惠全部让利给了消费者。”何玉兰解释道。之所以选址新会展也是为了节约铺面租金，而且所有品牌全部选择直销，不设代

　　理商，将渠道成本控制到了最低。

　　“我们的一线品牌，销售的服装全部都是经典款，完全不存在过时之说。”何玉兰介绍，由于许多大品牌的经典款式是每年都会出的，所有款式的差别就不是太大，而且店里会提供给顾客在奢侈品店内一样的服务。“你放心，我们店里绝对没有假货，买到假货，哪怕是一双袜子，我们都假一赔10万元。”何玉兰笑着说。

　　目标打造西部购物地标

　　“有许多品牌，都是先入驻美嘉森·奥特

　　莱斯后，才打开了成都市场。”何玉兰介绍，如LUBIAM（1911）、Mondi等，现在都成了深受成都市民喜爱的品牌。在开业之初，吸引众多国际一线大品牌进驻。到现在为止，已有100余个国际品牌入驻，而面积超过4万㎡，拥有千余名员工的奥特莱斯也成为了引领国际时尚潮流的南延线购物地标。

　　何玉兰希望把商场打造成为西部面积最大、种类最齐全的购物地标，于是公司也开始了扩张之路，公司三期项目已经开始运营，阿迪达斯、锐步、三叶草等品牌已入驻，意大利INGHIRAMI英吉拉米集团更将在三期打造出一个一流的餐饮项目。下一步，还将有儿童用品、床上用品等品牌也将陆续进入。届时，美嘉森·奥特莱斯将发展成为功能齐全的休闲购物中心。

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　　“奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。这种零售业形式是让品牌消费者能够花低价去购买那些从高档专卖店或商场转出的名牌商品的下架商品、过季商品和断码商品。奥特莱斯最早诞生于美国，迄今已有近百年的历史。2002年12月，北京燕莎奥特莱斯购物中心开业，之后奥特莱斯进驻上海、杭州、南京等城市。2007年末，美嘉森·奥特莱斯进驻成都新会展。

　　文/图记者江玮屈咏梅实习生李克莉

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