正制定一揽子经营计划

　　刘彬彬

　　从北京奥运会开幕至今，鸟巢冠名权一直是国内外媒体关注的焦点。日前有媒体称阿迪达斯可能获得鸟巢冠名权，昨天这一消息遭到双方否认。

　　拥有鸟巢30年经营权的中信联合体相关负责人向《第一财经日报》表示，没有上述冠名权一事。阿迪达斯(中国)公关部负责人也称，不清楚阿迪达斯获鸟巢冠名权，也不知道阿迪达斯参与竞争鸟巢冠名权。

　　出售冠名权曾被视为鸟巢运营重要模式之一，但中信联合体副总经理张恒利昨天公开对媒体表示，考虑到群众无法接受出售鸟巢冠名权这种商业运作，因此暂不作考虑。

　　鸟巢每年运营费用约1.5亿元，中信联合体在经营期内还将累计投资30多亿元。目前鸟巢主要收入来源是旅游，从去年“十一”开放至今，鸟巢接待了308万游客，按50元/张的门票计算，旅游总收入约1.54亿元。此外鸟巢也承担了少量文艺演出活动。

　　但是，鸟巢如此大手笔的投入，仅靠目前的旅游和商业演出很难维持正常运营。为此，中信联合体也在筹划新的运营方式。该公司一位负责人告诉记者，目前正对鸟巢经营作具体规划，“会有一揽子的计划出来，但目前不便公开。”记者从一位接近中信联合体的人士处了解到，未来商铺(指一部分可以做餐饮的商铺)和VIP包厢的出租，将是鸟巢经营的重要来源，“目前中信联合体正为这件事征求方案。”