日本电通公司23日公布的调查显示，在金融危机引发全球经济减速的情况下，各大企业纷纷削减成本控制广告支出，2008年日本总体广告支出出现5年来首次下滑。

　　数据显示，去年日本企业的广告支出为6.69万亿日元(1美元约合94日元)，比前年减少4.7%。其中在21个行业中，有18个行业的广告支出都有所下滑，特别是金融保险、通信、汽车等主要产业。

　　从媒体类别来看，企业在报纸和杂志广告方面的支出下滑最为明显，分别减少12.5%和11.1%，均创下自1947年电通公司开始这项调查以来的最大跌幅；电视广告和广播广告支出也分别下滑4.4%和7.3%，四大传统媒体广告所占份额首次跌破50%。而另一方面，企业的网络广告支出则增长16.3%，总额达到6983亿日元，市场份额首次超过一成。因此，2008年称得上是网络广告一枝独秀的一年。