□本报记者 万晶

　　

　　新年伊始，中国家电市场在寒冬中迎来开门红，在元旦三天假日家电大战中康佳销售彩电16万台，其中10万台为液晶平板，创历史新高。

　　康佳集团董事局主席兼总裁侯松容近日表示，2009年将是国产平板战略反攻的拐点，国产品牌在中国彩电市场的份额将得到进一步提升。预计2009年中国彩电市场总体规模仍将保持平稳，其中液晶市场规模将达到1462万台，比2008年增长24.2%。

　　据了解，2008年，国产平板电视已经夺回半壁江山，销售额占有率已经从1月份的45.7%，上升到11月份的60%。11月，康佳42、47寸两大高端平板主流尺寸的市场占有率均高居全行业第一，彩电销售总量以16.96%的占有率稳坐头把交椅；12月，康佳单月平板销量超过40万台，再创单月销量和销售额的历史新高。

　　在侯松容看来，2009年国产品牌将第一次取得压倒洋品牌的成本优势。目前全球液晶面板的产能总体过剩，金融危机加剧了液晶面板价格下滑和行业亏损，对没有涉足面板产业的一些国产品牌来说，将会在成本上取得超过洋品牌的显著优势。

　　侯松容还表示，随着“家电下乡”政策拉动，平板电视将向三四级城市普及，2009年国产品牌的渠道优势将进一步显现。面对中国这个多元化的市场，练就成功的渠道策略，是中国彩电企业多年打下的基业，也是中国企业的核心竞争力，而外资品牌始终无法突破渠道的壁垒。

　　谈到上下游产业的结合时，侯松容认为，未来上游面板企业与国产整机企业将出现越来越紧密的策略性合作，平板电视产业链重心将转移至中国，液晶电视模组、屏等相关配套产业的集聚效应将进一步在国内形成，而切入上游模组也将帮助国产品牌补足资源短板。

　　据了解，2008年8月，康佳已宣布投资8.86亿元来建设8条液晶模组生产线，通过一体化设计、减少包装和运输环节等措施节省成本，提高了盈利能力，对平板电视产业链的控制率从原来的30%提高到50%－60%。

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