胡怡琳

　　中国不只一家卡通消费品公司正在易主。继筹划上市未果的宏梦上海卡通实业有限公司全面更换股东之后，1994年就率先进入中国大陆的上海巴布豆儿童用品有限公司（简称“巴布豆”）也在2009年初引入新的投资人。

　　公司方面于2009年1月7日正式宣布，已获得两家VC公司约800万美金的投资。其中台湾背景的风投公司富鑫国际还派驻公司合伙人和投资经理进入巴布豆董事会。

　　尽管巴布豆企划部周文君 （音）女士、公司管理部龙总监助理均拒绝就此事发表任何评论，但富鑫国际方面透露，富鑫国际的合伙人邱罗火、投资经理王大鹏按协议将进入巴布豆的董事会。

　　富鑫国际上海总部的内部人士于2009年1月9日接受本报记者电话采访时亦承认该次交易，该人士同时透露，合伙人邱罗火目前尚未抵达上海。

　　成立于1994年的台资背景企业巴布豆原股东是台湾红林股份有限公司，其所有人为台湾商人林启东。

　　巴布豆由于一直专注于儿童服饰和用品的开发研制，因此在该领域的业界声名颇佳。

　　一家经销巴布豆自有品牌Bob－dog（巴布豆）合作多年的广州经销商于2009年1月8日接受本报记者电话采访时称，“巴布豆像很多台湾企业一样，以代理、代工起家，但现在规模已经很大了。所以其经销商也都是在业界比较一线的公司。”

　　据悉，巴布豆目前的生产、仓储和物流中心都集中在江苏昆山。除了Bobdog（巴布豆）品牌以外，巴布豆公司还拥有BearFamania（法米尼）、代理法国婴幼儿用品Absorba，以及A－didas等，产品包括小、中、大各年龄段的儿童服装、婴童服装、文具、包袋、童鞋等，基本覆盖了儿童用品的主要类型。

　　据富鑫国际表示，此次投资的谈判从2008年就开始了。目前投资资金已经全部到位。但截至记者发稿，尚未与投资经理王大鹏取得联系，而巴布豆公司方面多位管理人士也拒绝就公司近年来的运营状况做进一步透露。因此，就此次交易的估值和注资之后的新股东结构，仍不得而知。富鑫国际方面仅表示，该笔资金将用于支持巴布豆在石家庄、南通等一二级城市开设直营店。

　　此前，和中国市场上目前的儿童消费品公司相仿，巴布豆也在采取加强品牌终端建设力的做法，通过自营结合授权加盟的渠道策略在中国大陆地区拥有了直营店和加盟店530多家。

　　值得注意的是，作为此项交易的主投VC，同为台企的富鑫国际曾在早年和招商局合作，名下招商富鑫基金多集中在TMT领域的投资，并且当时的投资也以200万－400万美金为主。

　　完成此项在消费品领域的投资后，富鑫国际亦通过媒体表示，该投资一方面是看好中国童装市场的成长性，一方面则是看好巴布豆自1994年始对中国市场长期耕耘所打造的品牌影响力。

　　“中国童装销售60%集中于批发市场，在其中销售的产品多数为没有品牌的中低档产品。富鑫国际此次投资将帮助巴布豆建立其直营销售渠道，促进其品牌在目标市场的渗透。”王大鹏表示。

　　来源：经济观察网

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