|
|
经济型酒店降价促销大战开打
入住率持续下滑 最终很可能导致集体亏损
随着金融危机影响的不断扩大，客源减少、酒店入住率降低，主打国内客源的经济型酒店也开始感到“寒意”。近日，７天连锁酒店、如家、锦江之星、格林豪泰、汉庭等经济型酒店相继推出各种变相降价促销策略，这是经济型酒店历年来打折幅度最大的一次。
商报记者 楼丽娜
变相降价酒店各出高招
根据中国经济型酒店网不完全调查，全国经济型酒店在最近几周内入住率下滑了２０％。随着危机影响不断扩大，入境游、国内游和商务活动一再减少，主打国内客源以及中小企业商务客的经济型酒店也开始“自降身价”。格林豪泰今年１月１日推出电子抵用券和新一代积分兑换业务，非会员网上注册可获１００元电子抵用券，原有会员激活账户电子抵用券可获１５０元的订房优惠。而７天连锁酒店推出７７元体验价入住并送５０元购物券的活动。
记者了解到，如家杨高中路店特价房从原来的１９９元降至１３９元，闸北公园店、镇坪路店也有３０－４０元的降幅。此外，如家从现在起至２月底入住满１００元，即送１００元抵用券以供下次入住使用。
与此同时，汉庭目前向会员推出全国部分门店周日百元入住活动，由于汉庭旗下酒店分为中端、经济型和百元三大档次，所以百元价格入住最大折扣超过对折。
锦江早餐送出３５０多万
与其他多家经济型酒店选择送抵用券的做法不同，锦江之星推出了送早餐活动。据了解，锦江之星于今年元旦、春节期间在全国２００多家连锁旅馆共同开展“舒适中国年，健康有好礼”的主题宣传活动。从２００９年１月１日起到２月１０日凡锦江之星的会员持卡入住锦江之星连锁旅馆即可赠“新年早餐”。
从成本角度考虑，房价不含早餐是经济型酒店的通行做法大多经济型酒店早餐都是自助形式价格在１０－３０元／人不等。此次锦江之星开展的“新年早餐”活动将使锦江之星的早餐收入减少３５０多万元，“用感恩的心，为经济寒潮中的会员客人提供实实在在的优惠，是锦江之星切实之举，”锦江之星相关负责人解释说。
记者了解到，此项活动的推出将使包括锦江之星蓝鲸会员、红枫会员、家园卡以及交通银行联名卡持卡人等在内的近５０万锦江之星会员直接受惠。锦江之星目前共拥有４０余万蓝鲸会员，大多是经常出差的商务人士和喜欢旅游的青年群体。
降价策略实属无奈
７天连锁酒店ＣＥＯ郑南雁表示，今年７天的扩张速度将会放缓，他们重点将集中在压缩成本上。他表示，“两年前的经济型酒店赚钱太容易，随便做，入住率都高达９５％，根本看不出经营水平的高下。现在市场转冷后，钱不那么好赚了，经济型酒店才回归到低成本运作的正常轨道上。”
沪上一家经济型酒店高层透露：“去年下半年开始出租率下降得非常厉害，不足７０％。这对依靠薄利多销的经济型酒店非常不利。而就目前的预订状况来看，春节期间的预订也不乐观。”
业内人士表示，为了抢占客源市场，经济型酒店推出变相降价策略实属无奈。之前是盲目扩张争夺物业，结果大家都付出巨大成本，市场泡沫很多。现在则是为了拉升入住率又集体变相降价，但相对高星级酒店，经济型酒店降价的空间几乎没有，最终很可能集体亏损。
新浪声明：此消息系转载自新浪合作媒体，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。