梁振鹏

　　从1万元降至2000多元，32英寸液晶电视仅用了两年时间就完成了3/4的价格缩水，与CPU每过18个月跌价一半的摩尔定律相比，有过之而无不及。

　　《第一财经日报》从苏宁、国美、大中、五星电器等家电连锁卖场了解到，在刚刚过去的元旦销售旺季，海信、同方、TCL、康佳、长虹等多个国产品牌的32英寸液晶电视，均将最低售价降至2300～2500元的空前价位，42英寸全高清（分辨率达1920×1080）则首次跌破4000元。

　　元旦液晶电视销量迅速上升

　　1月6日上午，记者来到位于北京市东三环路的苏宁双井店，经历了元旦销售旺季的繁忙后，彩电厂家的促销员们显得疲惫、慵懒而满足。而店中液晶电视的价格，大多数已经从元旦促销价调回至正常销售价。

　　在海信彩电的销售专柜中，元旦后最低的一款32英寸的液晶电视售价为3000元，厂家促销员介绍到，该款液晶电视在1月1日～4日期间仅销售2300元～2400元，4天的销量比平时高出好几倍。

　　而其他国产品牌诸如康佳、同方等的营销策略的销售价格也大致相同。

　　“价格战”仍然是目前液晶电视厂家快速提升销售业绩的最重要手段，清华同方消费电子事业部副总经理王向东称，从去年12月31日至1月3日仅4天的同方液晶电视销量已经超过去年1月的整月销量，而且元旦第一天的销量是去年国庆传统黄金周第一天销量的3倍。

　　对于55英寸的液晶电视，外资品牌售价至少都在2万元以上，而创维的55英寸液晶电视在元旦期间从原定上市价格21980元骤然跌至9999元。

　　创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝表示，创维55英寸液晶电视在元旦期间销量猛增，销售创维55英寸液晶电视的上游面板是从韩国LG面板工厂采购的，由于近期55英寸上游面板的大降价，再加上创维对于55英寸液晶电视首次采取了“零库存”（消费者先在卖场中下订单，创维工厂按照订单数量再进行生产）的新销售方式来节省成本，所以，创维的55英寸液晶电视仍然能够保证销售利润。

　　与国产品牌相比，追求高利润的外资品牌液晶电视在元旦期间的降价幅度则没有这么猛烈。

　　本报记者在国美、苏宁的日立、飞利浦、LG等彩电销售专区了解到，目前最低售价为3999元的外资品牌32英寸液晶电视，在元旦期间的最低售价也要3500元，比国产品牌至少高出1000元。

　　32英寸液晶电视成本1500元

　　面对元旦期间这么低的促销价格，尽管液晶电视厂家在接受本报采访时纷纷表示“让利于消费者，赚不到什么钱”，但是，彩电业权威专家、DisplaySearch研究总监张兵直言不讳地指出，按照当前的液晶面板供货价格，一台液晶电视售价在2400元左右，是能够保证正常利润的。

　　调研机构DisplaySearch某资深分析师却指出：受上游液晶面板产量严重供过于求的影响，近期液晶电视整机厂家在采购面板时议价空间很大。

　　根据本报记者从DisplaySearch拿到的上游液晶面板的供应价格，从2008年11月19日至12月19日这一个月期间，液晶面板供应价格发生很大幅度下跌。例如，一款32英寸液晶面板从200美元降至150美元，一款37英寸液晶面板从300美元降至250美元。

　　该资深分析师透露，以上还只是表面上的交易参考价，实际交易中不少国产液晶电视整机厂家经过一番讨价还价后能够买到130美元甚至更低价格的32英寸液晶面板。

　　液晶面板占到液晶电视整机成本的60%左右，以目前人民币兑换美元的汇率“1∶6.8”来计算，130×6.8/0.6＝1473元。也就是说，一台32英寸液晶电视的整机生产成本还不到1500元。即使加上人力成本、仓储、物流、销售渠道等费用，2300～2400元的元旦节假促销价格，也能够保证液晶电视厂家的正常经营。

　　会跌破2000元？

　　即将到来的春节销售旺季，液晶电视价格还会更加疯狂吗？

　　“国产32英寸液晶电视的正常销售价格在3000元左右，一旦跌破2500元，那消费者的购买欲望就会被强烈激发。”苏宁某黑电销售负责人表示。

　　元旦过后，一位大型国产彩电厂家的销售负责人紧锣密鼓地筹备春节旺季的备货事宜，他认为，液晶电视厂家通过提高对供应过剩上游面板的议价能力、供应链的控制水平、各项开支的节约，完全有可能在近期将液晶电视价格再往下拉低一个层次，预计今年春节期间1880元和1990元的32英寸液晶电视将会大量出现在卖场中。

　　苏宁黑电采购部一位负责人则表示，受宏观经济影响，几个月以来液晶电视的销售增长势头是低于预期的，所以目前很多液晶电视厂家的出货压力非常大，元旦之后部分液晶电视的价格回调只是暂时的。根据苏宁正在和厂家谈判的春节黄金周的采购协议，春节期间各个尺寸液晶电视的平均售价会在元旦促销价的基础上再跌10%~20%，以32英寸液晶电视为例，跌破2000元完全有可能。

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