广州消息 昨日，记者从广州电影院获悉，今年下半年以来，虽然房子、车子不好卖，甚至洋快餐也要优惠卖，广州电影的票房却逆市上涨超过三成，甚至有影院上涨票价后人流量仍激增。

　　广州市岗顶天河电影城杜经理介绍，今年该影城下半年的票价比上半年略有上涨，“电影票平均价位由以往的60元/张~70元/张上浮至70元/张~80元/张”，但是票房及人流量与去年同期相比仍增长了30%以上。

　　他分析，出现这种现象的原因可能是：经济不景气，相当一部分白领的荷包缩水或者预计未来收入会减少，但是人肯定有休闲娱乐的需要，“这时候，他可能首先取消的是一个周末花五六百块钱去泡温泉，而选择花费相对小得多的看电影”。“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

　　中山大学管理学院朱沆博士分析，当前电影院的表现正是典型的“口红效应”。他认为，其中起关键作用的是经济危机中消费者的心理变化，“虽然荷包缩水了，但是人都会有奖励自己、痛快一把花钱的心理”。所以，这个时候虽然大宗奢侈品不好卖，但是绝对价格不高的小件、非生活必需品作为替代销量反而会大幅增长。

　　朱沆博士认为，满足以下三个条件的产品也可以充分利用“口红效应”来拉动销售：首先是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义；其次，商品本身的绝对价格要低；再次，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。W 广州日报