2008年岁末，经历了9月行业危机之痛的中国乳业，在年末展示出了强大的生命力，市场回暖讯号不断，企业销售额回升。人们不会忘记此次危机的伤害，但人们更并不会忘记不计代价确保产品品质的卓越乳企。作为中国乳业领军者的伊利，更是因其在2008年中在责任和奥运等方面的优秀作为，在2008年末迎来了一次次的嘉奖。

　　摘得最高慈善奖项 伊利站至公益事业最前沿

　　12月5日，由中华慈善总会、李嘉诚基金会等八大慈善组织联合主办的2008中华慈善晚宴在北京举办。国家领导人、相关部委领导及百余位获奖企业代表及个人出席了本次晚宴。因在2008年慈善事业中的突出表现，伊利作为唯一一家乳品企业，与国家电网、三星公司等国内外企业一起，在1000多名候选者中脱颖而出，荣获“中华慈善奖”。这是继三次荣膺“最佳企业公民”称号后，伊利集团再次代表中国乳业站至社会公益和慈善事业的最前沿。

　　据介绍，中华慈善奖是我国社会公益和慈善事业中最高级别的国家政府奖，本届中华慈善奖的“主角”是汶川地震抗震救灾工作中表现突出的“爱心企业”和“爱心楷模”。作为唯一一家获得中华慈善奖的乳品企业，伊利是汶川抗震救灾工作中第一家紧急启动社会责任应急预案的企业。该预案不仅使伊利集团能够在最短时间内对受灾同胞伸出援手，更成为中国公益事业机制化建设的一个良好样本。

　　一位主办方代表对此这样评价：“2008年中国先后经历了雪灾、地震等重大灾害，而值得庆幸的是，灾难让一批批真正对人民、社会负责的企业涌现出来。而在此过程中，伊利等国内企业在慈善之路上的探索，更让我们欣喜。相信，他们的尝试也将更为深远的影响中国商界。”

　　“承担社会责任只有起点，没有终点。”伊利集团代表在领奖时这样表示，“‘中华慈善奖’对伊利来说，是一个荣誉，更是一个起点。在今后伊利会更好地做好行业表率作用，严格把控产品质量，以社会责任、企业道德做指引，以实际行动对消费者负责。”

　　据了解，晚宴上伊利等“爱心企业”代表和“爱心楷模”们不仅解囊捐助了汶川地震灾区的“孤儿、孤老、孤残”人员，还以慰问金的形式向他们表达了元旦和春节的节日问候。

　　助力奥运 营销称王

　　2008年的奥运舞台上，没有人会忽略伊利的存在，“有我中国强”的口号响彻神州。2008年7月5日举行的第六届“中国杰出营销奖”评选中，伊利战胜了可口可乐、阿迪达斯等国际品牌，一举夺得了2007-2008年度“最佳奥运营销奖”，实现了奥运营销大战中民族品牌对国际名企的首次超越。

　　2008年12月18日，伊利作为唯一一家乳制品企业，与联想、青岛啤酒等奥运知名企业一起，从几十家参评企业中脱颖而出，斩获“2008赫尔墨斯最佳奥运营销案例”大奖，成为史上第一个获得该奖项的乳制品企业，可以说，世人已经完全认可了伊利，这个奥运企业的价值。

　　本次论坛是继北京成功举办2008年奥运会之后，由中国体育产业研究中心、奥运经济研究会等权威组织共同发起，旨在客观评判奥运营销案例得失，总结奥运营销成就等工作的系统性会议。同时，也是我国首次进行奥运营销主题的总结性会议。据悉，参加奥运期间营销工作的在华外企、本土企业和先进个人，以及行业专家学者悉数到会，并就奥运营销及行业发展进行深度交流。

　　伊利集团，作为首个获得奥运营销案例大奖的乳制品企业，其针对奥运推出的“有我中国强”奥运营销全案，从新颖的营销策略，到全民互动、反响强烈的营销效果，都得到了广大评委的一致好评，一位参会专家在接受采访时表示，奥运会的成功举办，标志着一个国家综合国力的提升，而此次伊利奥运营销策略的成功实施，也标志伊利等企业更加成熟及自信。相信奥运效应将不断助力本土企业继续创造新的辉煌，而伊利的营销思路及做法，也非常值得业内企业进行深度剖析及借鉴。