本报记者 陈新伟报道

　　拥有70%以上城市受众的公交移动电视，因为移动人群没有一个行业认同的评估体系，一直没有成为媒体中的主流。日前国际知名的市场研究机构尼尔森公司发布了公交移动电视媒体的收视率调查，使得这一问题迎刃而解。

　　世通华纳董事、常务副总裁崔斌指出：“在金融危机的大环境下，广告主更倾向于采用杠铃式的营销投放结构，增加网络和交通类媒体的投放 。在这种情况下，公交移动电视收视率的结果更有助于促进广告主当前的营销策略。”

　　事实证明，以往对所有户外视频类媒体的分众模式已经经不起精细化评估的推敲，精明的广告主开始算计如何攫取优质媒体的资源价值，开始把眼光投向成本昂贵的电视媒体的可替代媒体。

　　在这一关键时点上，在全球媒介和资讯研究领域处于领先地位的尼尔森公司的调研成果无疑是一个利好消息。公交移动电视收视率调研成果的发布，标志着对公交移动电视媒体效果的精准化评估标准已经建立。

　　尼尔森公司对公交移动电视的收视率调研成果为广告主指出了一条新的希望之路。广告主可以根据收视率的最佳表现，拟画出一条投资回报最高的收视率曲线，在白天选择收视率更有保障当地公交移动优势资源，晚间投放收视率表现更佳的电视频道，这样的媒介组合策略对广告主投放更有利。