《中国经济周刊》记者 宋雪莲/北京报道

　　 如果一次漂洗的效果相当于标准洗衣粉三次漂洗的效果，而漂洗用水量仅为洗衣粉的三分之一，如果产品在高效清洁的同时保护被清洁的对象，并在生产和使用后不破坏环境。更重要的是，一公升的产品可以使用三个月花费可能只是一顿饭钱，你会选择这样的洗衣产品吗？ 消费者对衣物洗涤的要求正在日渐提高，对洗涤剂的要求也从“物”转向“人”，既有衣物的清洁，也有肌肤的感觉舒适。而目前人们普遍使用的洗衣粉，显然离人们的要求甚远。 11月24日，有“洗手液大王”之称的广州蓝月亮实业有限公司在北京举办洗衣液新品上市发布会，他们在发布会上高调推出了“友好型”深层洁净护理洗衣液，并大力倡导洗衣新时代来临。 据蓝月亮公司总经理罗秋平告诉《中国经济周刊》，该深层洁净护理洗衣液，实现了洁净能力的突破性跨越，并成为国内唯一达到国家去污力B级标准的洗衣液。 而此前，更多的消费者还只是路过超市的洗衣液货架而直奔洗衣粉，洗衣液在国内的市场份额也刚刚在2008年上半年增加到4%。 警惕洗涤产品“温柔杀手” 从用棒头锤衣服，用肥皂洗衣服，再到上世纪60年代洗衣粉进入中国，可以用洗衣粉配合洗衣机洗衣服。人们在迎来一次次洗衣革命的同时，也在为环境污染和能源消耗付出巨大的代价。 世界卫生组织公布的“危害人类十大健康杀手”中，非环保性清洁剂及洗护用品已成为“温柔杀手”，每年由洗涤剂、洗衣粉中毒而引发的皮肤疾病占全球总门诊量的5％。 《中国环境公报》报道显示：我国大淡水湖污染面广，富营养化严重，含有氮、磷等的污水流入近海水域引发赤潮，而洗衣粉等洗涤用品已成为“罪魁祸首”。 同时，洗涤用水浪费也很惊人。据专家介绍说，目前我国每年用于衣物漂洗的水大概是60~80亿吨，每少投洗一遍，就至少能节约15亿吨左右的水；更重要的是，还会同时少排放15亿吨污水。 中国洗涤用品工业协会秘书长郑舞虹告诉《中国经济周刊》，近年来，我国洗涤行业迅速发展，年生产量和销售收入每年都有稳定的增长。2007年，全国洗涤用品总量为 643.73 万吨，同比增长 10.83 %，销售收入 749.48 亿元，同比增长 15.61 %。预计未来几年，中国洗涤用品仍将保持稳步增长的态势。 “随着经济的发展和人们收入水平的提高，人们对体现生活品质的安全、健康和环境等要求也不断的增强。”郑舞虹说，“面对日益严峻的生存环境，如何保持行业的可持续发展是洗涤行业面临的重要挑战。‘节能减排’将是我们洗涤行业未来发展的热点之一。” 洗衣液与洗衣粉能耗对比 国家科技部编制的《全民节能减排手册——36项日常生活行为节能减排潜力量化指标》显示，少用1千克洗衣粉，可节能约0.28千克标准煤，相应减排二氧化碳0.72千克。如果全国3.9亿个家庭平均每户每年少用1千克洗衣粉，1年可节能约10.9万吨标准煤，减排二氧化碳28.1万吨。 在近日召开的第28届中国洗涤用品行业年会上，业内人士普遍表示，洗衣液可能成为未来洗涤剂行业的市场新宠。 “相对于洗衣粉而言，洗衣液具有在生产过程中耗能小，在使用过程中易溶解、少残留、便于低温洗涤，在排放过程中易生物降解等优点，完全符合国家倡导‘节能减排’的要求，是未来衣物洗涤剂发展的必然趋势。”郑舞虹介绍说。 据了解，洗衣粉不光漂洗用水是洗衣液的三倍，其生产的综合能耗也远远超过了洗衣液。 “生产洗衣粉需大量300度以上的热空气，生产温度在60度以上，还需要用到搅拌和高压泵，生产1吨洗衣粉综合耗能为280千克标准煤，整体耗能比较高。”蓝月亮市场部总监王东风告诉记者，“而洗衣液在40度以下就可以生产，能耗主要发生在搅拌设备上，1吨洗衣液的综合能耗不超过5千克标准煤，远远低于洗衣粉的综合能耗。” “能耗是一方面，另外高浓缩洗衣液能在清洁的基础上可以更容易地附加很多功能，比如柔顺、消毒、加香等一次性实现。仓储容量和运输成本也会大大减少。”中国日用化学工业研究院院长王万绪表示，与普通洗衣粉相比，高浓缩洗衣液至少可节约40%左右的包材，节约大量仓储空间，同时运输费也将大大缩减。 据郑舞虹介绍，洗衣粉、肥皂、洗洁精等家用洗化产品因为中国人口基数和消费习惯等的原因，占据了大部分的市场比例，其中洗衣粉占据着我国洗涤用品市场60%~70%的份额。而衣领净、衣物柔顺剂、洗衣液等产品或因处于替代过程或因消费习惯，市场的比例还没有呈现取代老一代洗化产品的趋势。 洗衣液在国外已经普及，在欧洲和日本已占有至少三分之一的洗涤剂市场，在美国更是占到了将近80%，并且还在继续增长。 一份来自AC尼尔森的最新报告显示，尽管经济低迷，2007下半年到2008上半年，中国的洗涤行业依然保持了良好的增长态势，洗涤剂的销售额实现了20%左右的增长。其中，洗衣液的增长最为迅猛。2006年，洗衣液在洗涤剂中的市场份额不到2%，而到2008年上半年，这一数字已经翻了一番，达到了4%左右。 “在国内，洗衣液的市场份额虽然还比较小，但其发展前景却十分看好，这也是蓝月亮在国外品牌按兵不动时就力推国内市场的主要原因。”罗秋平说。 “洗衣粉”会被取代吗？ 自上世纪90年代开始，我国的部分厂商开始生产洗衣液，但1996年蓝月亮开发出新型的衣物洗涤剂——“洗衣液”配方，以试图克服洗衣粉的伤手、易褪色、难以溶解、不易保存等缺点的时候，却因为当时市场还不够成熟、消费者对洗衣液的认知度不高，产品没有推向市场。 “当时，中国洗衣液市场尚处于起步阶段，鱼龙混杂，产品质量参差不齐，市面上充斥着一些洁净力较差的洗衣液，让不少消费者产生了这样一种认知误区，即洗衣液的去污力不及洗衣粉。”罗秋平说，“直到2004年蓝月亮开发出一款技术创新的全效洗衣液，既能有效去污，又具有除菌、柔顺、温和不刺激等优点，才逐渐改变了消费者对洗衣液的误解。” “可以说，消费者是在使用洗衣液的过程中喜欢上洗衣液的，并且基本是通过口碑相传为洗衣液正名的。” 据罗秋平介绍，蓝月亮迄今为止已经开发了三代洗衣液配方，仅新推出的“友好型”深层洁净护理洗衣液的研究和实验测试就花费了上千万元。2008年6月，经过权威机构测试表明，去污力比国家标准粉高20%，可轻松去除机油渍、烧烤汁、辣椒油、碘酒等顽固污渍。同时，其漂洗性也得到极大改善，1~2次即可晾晒，护色功能也大幅提高。 据悉，2007年洗衣粉无磷概念已经由起步监管转为强制执行。自2008年2月1日起，北京、上海等地的洗衣粉市场全面禁磷，而在全国范围内，商场超市中只有一成以下的产品还是含磷洗衣粉。 有关专家表示，在一定时期内，洗衣液等替代产品还无法动摇洗衣粉的消费者习惯，但另一方面，替代产品的发展已经不可逆转。 目前，我国市场上的洗衣液产品正处于发展阶段，消费者对洗衣液的认知也在不断进步。过去普遍认为洗衣液去污力不高、不容易漂洗、造成费水费电费时等，已经随着科技进步和产品的发展，被证明不仅具有独特的溶解性能，同时在去污力，漂洗性等各方面也可以达到与洗衣粉同样的效果。 “随着消费者对洗衣液的进一步认知和使用，在清楚的认识环境“友好型”洗衣液“不伤皮肤、不伤衣物、不伤环境”的性能后，相信将会有越来越多的消费者转向使用洗衣液。” 郑舞虹告诉《中国经济周刊》。