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美零售业力拼圣诞购物季
惠正一
11月28日，作为一年一度的圣诞节购物季的开始，美国各大商店早早开门营业并大打折扣，这些企业希望为购物季迎来开门红，从而在金融危机的阴影中寻得些许亮光。然而专家们却预计此次购物季或为20年以来最差的一次。
从羊毛衫到电视机，打折消息铺天盖地。显然，美国整个零售业界都铆足了劲。按照以往的经验，感恩节之后开始的假日购物在零售商全年营收中所占的比重约为40%。在今年特殊的环境下，包括Kmart在内的一些商家甚至在感恩节当天仍然营业，另外一些店家则在上周五午夜一过就开门迎客。分析师们将这个周五零售业的销售成绩视为美国经受经济动荡能力的关键考验。“若没能开个好头，那接下来情况会很糟。”NPD Group的首席零售分析师Marshal Cohen说。
幸运的是，美国消费者也作出了适度的回应，上周末美国各大商场的人流几乎翻倍。
根据全美零售商联合会（NRF）数据，从11月27日感恩节到11月30日这四天中，购物者人均消费增长7.2%，接近373美元，其间总计支出为410亿美元。尽管如此，行业分析师们还是不停地给零售企业泼冷水。NRF指出，尽管第一个周末消费表现可观，“但这种势头可能在未来几周大幅减退，店家或许需要提供更大幅度的折扣。”
“这个星期五并不能挽救整个假日购物季。”NRF发言人Ellen Davis指出，“零售销售额和零售利润不是一回事。他们卖出的每一件东西利润都极其微薄。”而Global Hunter Securities LLC的消费分析师Richard Hastings预计11月至明年1月的假日期间销售总额将较上年同期减少6%~8%。