■本报记者 杨婷

　　 １１月１８日２０点，央视黄金资源广告招标大会按时举行。与往年不一样的是，此次招标大会中标额再创历史新高，达到９２．５６２７亿元，同比增长１５．２９％。在全球金融风暴的背景下，被视为“中国经济的晴雨表”的央视广告额逆市大增。

　　金融保险企业表现强劲

　　 金融风暴袭卷全球，金融行业首当其冲，而中国金融企业在此次央视广告招标中表现强劲。

　　 在此次招标中，食品饮料、金融保险、日化位居中标额前三位，中标额分别占总额的２２．０６％、１２．４％、１０．０７％。汽车、ＩＴ通讯、医药等行业增长幅度最为显著，今年还涌现出了网站、新能源、汽车零配件、豆浆机等新兴细分行业。

　　 金融保险类中标额跃居行业排名的第二位，表明国际金融危机对中国金融体系影响有限，以稳健的投资观念为主导的中国金融保险企业具备了抗击国际金融危机的能力和信心。

　　 具体来看，今年金融保险行业的中标企业数量达到了１５家，比去年增长了４家。国有四大银行中有三家中标，国有保险企业表现稳定，股份制银行和股份制保险机构表现依然抢眼，区域性银行首次中标，是今年的一个亮点。

　　消费品行业中标额普遍增长

　　 招标结果显示，消费品行业的中标额普遍增长，消费结构的升级更带动了一批与消费者生活品质提高息息相关的新品类、新客户快速增长，食品饮料、日化、耐用消费品行业、医药行业等，不论是中标企业的数量还是中标的额度，都有不同程度的增长。

　　 在新医改利好政策的带动下，医药保健品企业表现抢眼，中标额达到７．７４亿元，比去年增长了３３．３８％。

　　 耐用消费品企业中的汽车及相关产业总体走高，其中有不少自主汽车品牌中标。

　　中标企业区域分布广泛

　　 据了解，北京、广东、上海三地中标额名列前三位，中标额分别占总额的２９．４１％、１２．９８％、１１．６８％，合计占５０．０７％。分地区看，华北、华东、华南地区企业中标额名列前三位，在去年高基数的基础上增长了１２％。以黑龙江和吉林为代表的东北地区，以云南、四川为代表的西南地区增长明显，其中标额分别比去年增长１４５％、５５％。

　　行业品牌集中度提高

　　 随着行业洗牌时代的到来，许多行业的品牌集中度进一步提高。大企业、大品牌广告集中投放央视。本次招标中，中标额度在３亿元以上的客户达到４家，中标额度在２亿元以上的客户有９家，中标额度在１亿元以上的客户达到３４家。