购物专业户大呼不够血本消化“便宜货”

　　 正当不少零售企业受消费信心下降影响大搞促销之时，一些主打折扣、低价概念的特卖会便迎来商机。１１月，上海名品特卖会扎推，善于“扫货”的都市白领大呼赶不过来，也不够血本消化那么多“便宜货”。

　　见习记者 周洁 刘晓颖 商报记者 金琳

　　海睐氏特卖会延长四天

　　 记者昨日赶到位于均瑶广场商务楼的时候，海睐氏的特卖正在如火如荼地进行，如果不是商务楼七楼的箭头标示，购物者恐怕很难在这座办公楼中找到比较“隐秘”的特卖店。

　　 在面积不到５０平方米的办公单位房间内，特卖商品被堆放在一起，如同卖场内的特卖会一样，价格相对较高的被排列在特卖架上，而一些断码产品被按照价格摆放在墙角。对于面积不大的特卖点来说，为了应付越来越多的顾客，也只能做这样的格局设置和安排。

　　 现场办公人员告诉记者，该场特卖会本来是自昨天开始到本周六结束的，但是按照目前热卖的态势，公司已经决定将特卖会时间延长至下周三。销售人员还不时提醒记者“特卖会要赶早，等到下周三，就基本上没有什么可以挑选的了。”

　　 从价格上看，以往百货卖场内普遍售价１６００－２０００元的品牌，在特卖点售价多在５００－６００元间，而一些断码商品最低仅售６０元。主办方一再强调的是，这次特卖还包括一小部分的０８秋冬新品，全场１折起，还有礼品赠送。虽然海睐氏往年也有特卖活动，但是今年的折扣力度最大。

　　 “这样的举措也与今年的形势有关，金融危机大大削弱了百货卖场内的购买力，适时举办这样的特卖会，可以吸引更多的消费者来‘扫货’”。

　　ＣＫ放下身段仍门可罗雀

　　 尽管ＣＫ放下了以往的高姿态，精选货品全场从１．５折起示人，但是记者在昨日的特卖现场注意到，位于淮海中路的ＣＫ特卖点仍旧门可罗雀，人迹稀少。

　　 “精选货品１．５折起，购买２件再可享受额外９折优惠”，位于淮海中路的ＣＫ正装专卖店门口清楚地标示出前所未有的打折力度，就连营业人员也表示“ＣＫ从来没有出现过这样的折扣价”，但与大多数特卖会的热闹相比，ＣＫ专卖点商品仍旧以原价标示，着实吓跑不少消费者。

　　 “这个ＣＫ就算打下来也不便宜”，热衷于赶特卖会场的“小楼听雨”在论坛中发帖表示，没看见１．５折的商品，最便宜就是１０００元的衬衫。而更多已经光顾过“特卖”的购物狂热爱好者均认为，翻遍了所有衣裤只有几件２折，其余都是５折商品。

　　 店内工作人员称，ＣＫ此次搞低折扣特卖是因为店内租约到期，即将搬迁，并非是金融危机所致，而店内的衣服确实从１．５折至５折起。记者在店内闲逛时，只有少数消费者进店挑选，这个专卖店内的特卖并没有达到预期效果。

　　乐高玩具实行“出一进一”

　　 去年才做妈妈的王小姐近日在论坛上看见有智高、乐高玩具特卖，乐高、智高玩具定位高端，平日里一盒小小的积木最低也要１５０元，而且还不太打折。所以这次为期三天的特卖尽管都在工作日举行，王小姐还是决定利用午休时间去“扫荡”。

　　 但令王小姐始料不及的是，不要说上七楼的特卖场，单单底楼大厅就排了一条长龙，粗略估计不下５０人。这样的队伍虽说起码要等上两个小时，但王小姐还是决定排在后面领牌，然而保安却告之，“不用排了，今天肯定轮不到你们了，明天再来！”

　　 到乐高、智高特卖会的大多是初为父母的年轻白领，３折起的低价让这些平日里对高端儿童玩具有些望而却步的父母惊讶，更多人甚至是请了假过来。现场，记者看见只要是从七楼特卖会下来的消费者，几乎都是提了一大包的东西，一出电梯即刻引来没有拿到入场牌的人的“围观堵截”，平时５００元只能买一盒玩具，现在可以买几盒，价格仅为几十元。

　　 当记者昨日再次赶至位于徐家汇路某大厦内的该特卖点时，正值卖点清货，为了能够清算清楚，工作人员示意不能再进入，只能等明天继续营业。记者透过大门注意到，面积不大的特卖点堆放了众多商品，玩具被以各种折扣按类堆放，最低为２折，最高的精品需要８折购入，而“抢”得商品的年轻妈妈们不时将“战利品”拖出卖场。

　　 为了疏导人流，主办方不得不在门口标示“出一进一”的放行策略。在王小姐看来，如今经济危机，市场并不景气，没有想到还是会来那么多的人，智高和乐高又恰恰是以质量上乘而著名，也难怪会吸引那么多等候人群。

　　各大特卖会密集扎堆１１月

　　 受全球金融风暴影响，沪上各大百货公司的销售额都受到一定影响，为此，百货业不得不采取一些非常规的措施，年底才开始的大规模打折潮提早了近１个月，各大商场抓紧双休日大“打”出手——“满百送券”、“营业时间延长至２４时”。

　　 记者在采访中了解到，自今年“十一”黄金周之后，不少百货零售企业的业绩都有明显下滑。有业内人士透露，１０月中旬至今，作为上海主要商圈的徐家汇区域内几大百货企业的销售情况都不如往年，其中有相当一部分企业销售业绩同比下滑１０％以上。而特卖会也瞄准了这一势头，在百货卖场大打促销牌以期促进市场回暖的同时，不忘在其中分一杯羹，欲在１１月与百货卖场“拼命”。

　　 据记者粗略了解，除了记者昨日“赶”的三场特卖现场。１１月份，还有包括ＰＯＲＴＳ、ＧＵＥＳＳ、Ｃｈｌｏｅ等至少２０场专场特卖会将举行。其中，大部分促销力度都在全场１—５折，一些特卖会买满一定金额还赠送礼品或者再推“折上折”。

　　 从举办特卖会的场所来看，大多数公司也一改往日包下大面积场所举办特卖活动的豪爽，而是选择偏远地区或者商务办公楼，缩小面积以减少因举办特卖会而多增加额外开支。

　　 此外，与以往特卖所惯用的“凭票入内”不同的是，今年仅有少数特卖会需要持邀请函进入，其它均可免费入场。

　　 业内人士分析认为，金融风暴的确对零售连锁有所影响，但却是低价业态或者小企业的机会，企业可以调整策略，少经营奢侈品，适当转向大众化定位，即便是遭遇金融海啸，经过细分的零售企业依然会有商业机会。

　　国外一线品牌价格现松动

　　 “这个月份特卖会过于集中，一下子真的来不及赶。”为了不错过这些特卖会，夏小姐昨天特意请了一天假，以赶赴１９日开始的多场特卖会盛宴。

　　 在很多专业消费者眼中，名品特卖会上的商品虽然多数为过季品，但是质量保证。当然，金融风暴的侵袭，也使不少人由于投资资本市场而“囊中羞涩”，不少消费者在论坛上发帖认为，虽然特卖会上商品价格较低，但特卖会购物属于量多行为，一下子扫几件货回去，也难免会捉襟见肘“吃不消”。

　　 但消费者并不清楚的是，虽然众多一线顶级品牌在国内价格还未有松动，但在美国、欧洲等地区销售开始萎靡。根据当代奢侈品配饰设计品牌Ｃｏａｃｈ公布的截至２００８年９月２７日的第一季度财务报告显示，由于北美零售业整体环境持续衰退，尽管Ｃｏａｃｈ在第一季度实现销售净额７．５３亿美元，较去年同期的６．７７亿美元有所增长，但其净收入却比去年同期下降了６％，仅为１．４６亿美元。

　　在国外，很多品牌对即将推出的假日产品充满期待，但北美市场零售店和百货商店人流量的低迷仍令一线品牌经营商担忧。由于受金融危机影响，不少海外国家的奢侈品出现滞销，无奈之下，当地商店只好大力降价促销。

　　 记者在国外品牌网站上发现，ＧＵＣＣＩ、ＦＥＮＤＩ、ＰＲＡＤＡ等国际一线大牌的联合品牌样品开始以低至３折的价格出售。而美国贝恩公司上月底公布的调查报告显示，高价消费品市场明年将面临６年来首次衰退。

　　 相信，这一金融危机的影响并不只限于国外，随着消费能力的萎靡以及国内百货销售业绩下降，会迫使更多更加顶级的品牌以特卖会的形式来销售产品，以尽快回笼资金，减少损失。